后疫情時代下 化妝品行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀如何

• 2022年9月1日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1344 88
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隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人們消費水平的提升，人們對于化妝品的需求也更加精益求精，化妝品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。2010-2019年全球化妝品的市場規(guī)模逐年增長，2020年受疫情的影響，全球化妝品的市場規(guī)模有所下降，降為2199億歐元，2021年回升為2375億歐元，同比增長8%。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人們消費水平的提升，人們對于化妝品的需求也更加精益求精，化妝品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。2010-2019年全球化妝品的市場規(guī)模逐年增長，2020年受疫情的影響，全球化妝品的市場規(guī)模有所下降，降為2199億歐元，2021年回升為2375億歐元，同比增長8%。

化妝品行業(yè)細(xì)分板塊較多，大致可分為 9 大類?；瘖y品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布 于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變 外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細(xì)化工產(chǎn)品。按歐睿對化妝品行 業(yè)的定義可將行業(yè)分為護(hù)膚、彩妝、護(hù)發(fā)、口腔護(hù)理、嬰幼兒護(hù)理、洗浴、男士護(hù)膚美容、防曬和 香水 9 大子板塊。

從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，化妝品行業(yè)分為四個主要環(huán)節(jié)：涉及原料供應(yīng)商、生產(chǎn)商、品牌商和渠道商，最 終產(chǎn)品到終端客戶手中。原料供應(yīng)環(huán)節(jié)不僅包括了產(chǎn)品所需膠原蛋白、透明質(zhì)酸、防曬劑、香精香 料、表面活性劑等原料，還包括包材等產(chǎn)品包裝材料;在生產(chǎn)商環(huán)節(jié)存在專業(yè)代工企業(yè)和品牌自主 生產(chǎn);品牌商環(huán)節(jié)市場規(guī)模高于產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié);下游則主要為線上線下渠道，其中涉及到線上代 運營企業(yè)和線下美妝集合店。

近年來《化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》《化妝品監(jiān)督管理條例》等政策密集出臺，對企業(yè)合規(guī)性的要求也在提高。

我國的化妝品市場高速增長，位于全球第二。2011-2021 年，中國化妝品市場銷售額規(guī)模 10 年 CAGR 為 8.5%，超過全球規(guī)模同期增速約 7pct。截至 2021 年，中國化妝品市場規(guī)模以 811 億美元位列第二， 占比達(dá)到 15.5%。子板塊中，護(hù)膚品占比最大、彩妝增速最快。在多個化妝品子板塊中，占比最大的為護(hù)膚品，2021 年市場規(guī)模占比過半;規(guī)模增速最快為彩妝，2016-2021 年彩妝市場規(guī)模年復(fù)合增速達(dá)到 19.8%、香 水與彩妝并列(復(fù)合增速為 19.8%)、護(hù)膚品第三(復(fù)合增速為 12.7%)。

據(jù)國家統(tǒng)計局化妝品零售數(shù)據(jù)，2021年全年，我國化妝品零售總額4026億元，同比上年增長18.41%，是近8年來我國化妝品類零售總額的最大增幅。但根據(jù)最新2022年7月份社會消費品零售總額主要數(shù)據(jù)，化妝品1~7月零售總額為2161億元，同比下降2.1%。實際上，今年以來，化妝品零售總額就呈現(xiàn)明顯下降趨勢，2~6月每月化妝品零售累計分別增長1.8%、負(fù)3.6%、負(fù)5.2%、負(fù)2.5%，與往年兩位數(shù)的高增長相去甚遠(yuǎn)。

國內(nèi)品牌實現(xiàn)市占率持續(xù)提升，市場競爭力不斷增強。從市場銷售額占比看，國內(nèi)護(hù)膚品市場前三 分別為歐萊雅、蘭蔻和雅詩蘭黛，對應(yīng) 2020 年市場份額分別為 5.1%/4.7%/4.4%。國產(chǎn)品牌盡管尚未進(jìn) 入市占率前三，但其 CR8 由 2011 年的 3.4%上升至 2020 年的 14.2%。較護(hù)膚行業(yè)的 CR5 和 CR10(主 要為海外品牌)增速較快。

定位于進(jìn)口化妝品直營連鎖品牌，至今與超過300個品牌合作，妍麗化妝品(中國)有限公司CEO吳濤表示，妍麗起初以國際品牌切入，因為國內(nèi)并沒有特別優(yōu)質(zhì)的品牌，隨著行業(yè)發(fā)展，近年來國潮興起，不斷有優(yōu)質(zhì)國貨品牌崛起，2020年以來，妍麗也開始引進(jìn)國貨品牌。

隨著線上銷售玩法多樣，品牌代運營業(yè)務(wù)行業(yè)高速增長。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，2014-2019 年我國電商代運 營市場交易規(guī)模由 2014 年的 2234.6 億元增長至 2019 年的 11355.1 億元，5 年 CAGR 達(dá)到 38.4%。據(jù)艾 瑞咨詢，我國電商品牌服務(wù)市場規(guī)模由 2014 年的 261.6 億元增長至 2020 年的 2765.6 億元，6 年 CAGR 達(dá)到 48%，預(yù)計 2021 年能夠?qū)崿F(xiàn) 3473.6 億元，同比增速達(dá)到 25.6%。

未來代運營的業(yè)務(wù)模式有望進(jìn)一步驅(qū)動行業(yè)集中度提升，頭部企業(yè)進(jìn)入正循環(huán)業(yè)務(wù)布局狀態(tài)。隨著整體行業(yè)逐步轉(zhuǎn)向輕資產(chǎn)化運營，代運營企業(yè)的核心競爭在于把握住消費者需求，而具有更多品牌 代運營業(yè)務(wù)的企業(yè)能夠獲取更多更全面的消費者數(shù)據(jù)，對消費者的需求和喜好分析更為精準(zhǔn)，在新 品的反饋更及時、品牌的營銷更高效，進(jìn)一步促進(jìn)品牌銷售增長，進(jìn)而拉動代運營企業(yè)的正循環(huán)業(yè)務(wù)推動。

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