家居建材行業(yè)市場分析 線上線下融合勢在必行

• 2022年8月31日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1292 84
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從2020年開始，泛家居各細分行業(yè)開啟了新一輪的漲價潮，瓷磚、衛(wèi)浴、成品家具、地板和涂料等，無一例外，并且不乏嘉寶莉、芝華士、科勒、T0T0、阿姆斯壯、大自然等知名一線品牌。

家居建材行業(yè)市場分析

從2020年開始，泛家居各細分行業(yè)開啟了新一輪的漲價潮，瓷磚、衛(wèi)浴、成品家具、地板和涂料等，無一例外，并且不乏嘉寶莉、芝華士、科勒、T0T0、阿姆斯壯、大自然等知名一線品牌。分析人士指出，漲價潮此起彼伏的背后，主因是全球央行大放水背景下的原材料價格上漲，其次是運輸成本的節(jié)節(jié)攀升、環(huán)保管控的層層加碼以及人力成本的居高不下。

家居建材行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈可分為四個環(huán)節(jié)：上游原料(主要包括生產(chǎn)木材、板材、皮革、塑料等主要原材料和油漆、染料等輔助原材料的企業(yè))、中游家居建材生產(chǎn)制造、下游家居建材流通和終端消費者。家居建材流通行業(yè)位于產(chǎn)業(yè)鏈的下游，作為連接家居建材生產(chǎn)企業(yè)與終端消費者的樞紐最先感受到消費趨勢的變化，并將這種變化反饋給家居建材生產(chǎn)行業(yè)，進而影響家居建材產(chǎn)品的設計與生產(chǎn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年家居建材產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》分析

隨著中國的房地產(chǎn)市場從增量時代走向存量時代，房地產(chǎn)市場的格局發(fā)生變化。市場化的機制，能夠淘汰競爭力相對較弱的企業(yè)，大多數(shù)資源向具備競爭力的頭部企業(yè)靠攏，從而促進整個市場逐步進入良性運轉(zhuǎn)。作為家居建材家裝業(yè)的上游，房地產(chǎn)行業(yè)的變動影響著家居建材行業(yè)的發(fā)展。近年來，我國商品房銷售規(guī)模、精裝修市場規(guī)模上升，全屋定制、拎包入住漸成氣候，逐步推動家居建材行業(yè)發(fā)展，行業(yè)潛在需求巨大。

線上線下融合勢在必行

當前，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為家居行業(yè)發(fā)展的主要方向。在近兩年的疫情沖擊下，傳統(tǒng)的家居建材行業(yè)線下業(yè)務嚴重受挫，眾多門店、賣場被迫關停。與此同時，疫情催生的直播帶貨新型消費也在蓬勃興起。

受疫情黑天鵝的影響，許多家居頭部企業(yè)紛紛選擇在直播平臺帶貨，提高產(chǎn)品成交量，彌補線下銷售受到的沖擊。這也是家居企業(yè)擁抱數(shù)字化的表現(xiàn)。此外，新冠疫情對消費者的消費行為最顯著的改變是從線下到線上的遷移，他們更傾向于從網(wǎng)上獲取資訊以及通過電商平臺購物。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，75%的興趣用戶會在線上資訊平臺主動搜索家居相關信息;對于購買渠道的選擇，有強烈家居產(chǎn)品需求的興趣用戶中，僅35%用戶的購買鏈條還未“上線”，65%的用戶消費依賴于線上資訊和平臺，用戶的線上消費習慣已經(jīng)養(yǎng)成。

企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是大趨勢，對于建材家居賣場來說，線上線下融合是勢在必行，而疫情的沖擊無疑是推動了這一進程加快。后疫情時期，隨著消費者的消費方式從線下轉(zhuǎn)移到線上，且網(wǎng)絡購物的習慣也在加速形成，建材家居企業(yè)應積極擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

想要了解更多家居建材行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年家居建材產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》。

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