母嬰消費(fèi)由人口紅利轉(zhuǎn)型消費(fèi)細(xì)分化紅利 母嬰市場分析2022

• 2022年8月31日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1092 70
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隨著生育支持性政策的不斷深化，加上用戶消費(fèi)行為趨勢迭代，母嬰消費(fèi)由人口紅利轉(zhuǎn)型消費(fèi)細(xì)分化紅利，傳統(tǒng)渠道、品牌的市場份額騰挪有助于新消費(fèi)勢力發(fā)揮鯰魚效應(yīng)，挖掘增長機(jī)遇。

母嬰消費(fèi)由人口紅利轉(zhuǎn)型消費(fèi)細(xì)分化紅利

隨著生育支持性政策的不斷深化，加上用戶消費(fèi)行為趨勢迭代，母嬰消費(fèi)由人口紅利轉(zhuǎn)型消費(fèi)細(xì)分化紅利，傳統(tǒng)渠道、品牌的市場份額騰挪有助于新消費(fèi)勢力發(fā)揮鯰魚效應(yīng)，挖掘增長機(jī)遇。寶寶樹于去年應(yīng)勢升級生態(tài)打法后，在整體營收結(jié)構(gòu)優(yōu)化、C2M新品研發(fā)、整合營銷渠道完善等方面取得了戰(zhàn)略成效，同時進(jìn)一步深化在母嬰家庭消費(fèi)鏈路中的先決優(yōu)勢，為下階段業(yè)務(wù)奠定增量版圖。

母嬰市場分析2022

2022年以來，一系列積極生育支持政策在全國范圍相繼落地，從生命全周期、家庭多角色、社會各要素等視角打通生育堵點(diǎn)，協(xié)同推進(jìn)。與此同時，新一代母嬰人群也正在經(jīng)歷代際更替，擁抱著更多變的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境，也擁有了更多元、更前沿的價(jià)值觀。

我國母嬰零售行業(yè)起步時間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護(hù)用品)、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全，各類品牌商也通過全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。預(yù)計(jì)2022年，母嬰用品也逐漸從單一商品向"商品+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)"多元化細(xì)分領(lǐng)域不斷拓展。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2026年中國母嬰行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》分析

隨著中國近三十余年經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，母嬰行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了三個階段：初期成型階段、快速發(fā)展階段以及成熟蛻變階段。從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國母嬰市場從20世紀(jì)90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡單，逐步發(fā)展到如今的線上線下全渠道經(jīng)營、商品品類豐富、產(chǎn)品專業(yè)、設(shè)計(jì)獨(dú)立、需求多元化，消費(fèi)主力也隨著時間推移從70后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?0后。中國母嬰市場的飛速發(fā)展與變化離不開消費(fèi)水平和觀念升級、育兒理念升級以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的驅(qū)動。

近年來，受我國人口出生率變動、消費(fèi)水平升級以及移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素影響，我國母嬰用品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，我國母嬰市場規(guī)模從2017的2.59萬億元增長至2020年的3.58萬億元，年均復(fù)合增長率為11.4%。2021年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模達(dá)3.75萬億，繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。

我國母嬰零售行業(yè)起步時間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護(hù)用品)、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全，各類品牌商也通過全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。預(yù)計(jì)2022年，母嬰用品也逐漸從單一商品向“商品+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)”多元化細(xì)分領(lǐng)域不斷拓展。

欲了解更多市場具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2026年中國母嬰行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》。

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