戶外用品行業(yè)分析 國人戶外活動(dòng)參與度提升帶動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展

• 2022年8月26日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 230 7
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我國戶外用品市場正處于快速發(fā)展階段，由于行業(yè)初期進(jìn)入門檻不高，目前同質(zhì)化競爭現(xiàn)象較為明顯，國內(nèi)品牌正在通過差異化營銷塑造特色品牌文化，并集中在二、三線城市密集布點(diǎn)，品牌知名度及競爭實(shí)力在不斷提升。

戶外用品行業(yè)分析

戶外運(yùn)動(dòng)集旅游休閑、強(qiáng)身健體、人際交往為一體，已經(jīng)成為廣大民眾一種必不可少的生活方式之一。戶外運(yùn)動(dòng)用品市場的規(guī)模與社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平、人口規(guī)模、戶外運(yùn)動(dòng)的普及程度等因素緊密相關(guān)，近年來全球戶外用品市場高速發(fā)展，2020年全球戶外用品營收規(guī)模達(dá)1599.54億美元，較2019年增加了353.10億美元，同比增長28.3%，預(yù)計(jì)2021年全球戶外用品營收規(guī)模將達(dá)到1812.35億美元。

國內(nèi)，社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平進(jìn)一步提升、人們對于生活品質(zhì)要求進(jìn)一步提高，我國戶外運(yùn)動(dòng)氛圍逐步養(yǎng)成，憑借龐大的人口基數(shù)優(yōu)勢和社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國已經(jīng)逐步成長為全球主要的戶外運(yùn)動(dòng)用品市場之一，2020年中國戶外用品營收規(guī)模達(dá)1693.27億元，較2019年增加了102.27億元，同比增長6.4%，預(yù)計(jì)2021年中國戶外用品營收規(guī)模將達(dá)到1831.20億元，未來將繼續(xù)保持增長。

從行業(yè)零售總額來看，根據(jù)中國紡織品商業(yè)協(xié)會戶外用品分會(COCA)信息，2019年中國戶外用品市場零售規(guī)模250.2億元，同比增長0.17%?；?020年疫情對戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生嚴(yán)重限制，必然導(dǎo)致戶外運(yùn)動(dòng)器材的需求量下降，結(jié)合近年來中國戶外用品零售額和出貨量增速逐年下降的趨勢，根據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，2020年中國戶外用品市場零售規(guī)模將下降至245.2億元左右。

我國戶外用品市場正處于快速發(fā)展階段，由于行業(yè)初期進(jìn)入門檻不高，目前同質(zhì)化競爭現(xiàn)象較為明顯，國內(nèi)品牌正在通過差異化營銷塑造特色品牌文化，并集中在二、三線城市密集布點(diǎn)，品牌知名度及競爭實(shí)力在不斷提升，當(dāng)前國內(nèi)戶外用品市場形成了國際品牌和國內(nèi)品牌相互滲透、相互競爭的格局。競爭的重點(diǎn)已從最初的產(chǎn)量競爭、價(jià)格競爭逐漸演變到渠道競爭，再到目前的品牌競爭階段，未來的行業(yè)競爭將朝著綜合實(shí)力的競爭方面深入發(fā)展。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國戶外用品行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》分析

戶外用品產(chǎn)業(yè)鏈上游是原材料，主要包括金屬、棉布、橡膠硅膠以及其他輔料;產(chǎn)業(yè)鏈中游是戶外服飾、戶外裝備、戶外機(jī)械及配件的生產(chǎn)制造;下游是戶外用品銷售渠道主要包括專業(yè)戶外店、商場店及網(wǎng)上銷售，其中專業(yè)戶外店的經(jīng)營模式分為單體經(jīng)營與連鎖經(jīng)營，連鎖經(jīng)營又分為直營連鎖與加盟連鎖兩種。

一項(xiàng)有關(guān)于戶外運(yùn)動(dòng)人群調(diào)查顯示，在經(jīng)常從事戶外運(yùn)動(dòng)的人群中，60.2%具有大學(xué)或同等學(xué)歷，27.4%的人有大學(xué)以上學(xué)歷，由此可見高學(xué)歷的人群占了近九成;而在收入方面，以3000元作為一個(gè)分水嶺，月薪3000元以上的高收入人群占48.6%;在年齡構(gòu)成上，20-40歲的占84.1%，40-50歲的占7.1%。從事戶外運(yùn)動(dòng)的人群有其高收入、高學(xué)歷、年輕化的特點(diǎn)，這部分人群對于這種在歐美國家頗為普及的休閑方式更容易接受，戶外運(yùn)動(dòng)本身所蘊(yùn)涵的挑戰(zhàn)自我精神也與年輕人積極向上的特質(zhì)相吻合。

隨著全民健身計(jì)劃的啟動(dòng)，體育相關(guān)細(xì)分產(chǎn)業(yè)也迎來發(fā)展機(jī)遇期。就需求市場來看，當(dāng)前我國戶外運(yùn)動(dòng)參與率較低，國內(nèi)徒步旅行、休閑戶外等運(yùn)動(dòng)占據(jù)總?cè)丝诘?0%，登山、攀巖等運(yùn)動(dòng)占據(jù)總?cè)丝诘?%左右，與美國55%左右的戶外運(yùn)動(dòng)參與率相比差距較大，未來提升空間較高。隨著我國戶外運(yùn)動(dòng)參與率的提升，國內(nèi)戶外用品市場需求也將得到持續(xù)增長，我國戶外用品行業(yè)發(fā)展前景較好。

國人戶外活動(dòng)參與度提升帶動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展

從全球范圍來看，美國、歐洲地區(qū)的戶外休閑活動(dòng)參與率較高，戶外休閑活動(dòng)參與人口數(shù)量規(guī)模大。房車旅行、房車露營、游艇出游和水上休閑運(yùn)動(dòng)等戶外休閑活動(dòng)已成為戶外休閑產(chǎn)業(yè)的主要細(xì)分市場。房車游艇配套產(chǎn)品和水上休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的主要消費(fèi)市場仍然在美國、歐洲等發(fā)達(dá)國家或地區(qū)。

目前國內(nèi)戶外休閑活動(dòng)滲透率相對較低。未來，隨著國內(nèi)社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對生活品質(zhì)的要求進(jìn)一步提高，民眾戶外活動(dòng)參與度將進(jìn)一步提升，這將帶動(dòng)房車旅行、房車露營、游艇出游和水上休閑運(yùn)動(dòng)等戶外休閑活動(dòng)滲透率的提升。因此房車游艇配套產(chǎn)品和水上休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場具備較大的市場潛力。

想要了解更多戶外用品行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國戶外用品行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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