戶外用品市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測

• 2022年6月12日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1446 96
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2022年一季度，牧高笛和浙江自然營收增速維持在40%以上，而探路者和浙江永強(qiáng)營收增速則不到20%，行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)一定程度的分化。

戶外用品市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測

我國戶外用品行業(yè)總體呈現(xiàn)出金字塔的競爭格局,即高端市場幾乎被國外一線品牌壟斷,中高端市場主要是國外二三線品牌及少數(shù)國內(nèi)品牌,而多數(shù)國內(nèi)品牌徘徊在中低端市場。2021年戶外用品行業(yè)較為景氣，以探路者、牧高笛、浙江永強(qiáng)和浙江自然為例，其營收增速均創(chuàng)近五年新高，其中2020年作為“露營熱”的第一年，牧高笛營收增速在五家上市公司中領(lǐng)先。

2022年一季度，牧高笛和浙江自然營收增速維持在40%以上，而探路者和浙江永強(qiáng)營收增速則不到20%，行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)一定程度的分化。

戶外裝備指的是參加各種探險旅游及戶外活動時需要配置的一些設(shè)備。這些裝備包括：帳篷、背包、睡袋、防潮墊或氣墊、登山繩、巖石釘、 安全帶、上升器、下降器、大小鐵鎖、繩套、冰鎬、巖石錘、冰爪、雪杖、頭盔、踏雪板、 高山眼鏡、羽絨衣褲、防風(fēng)衣褲、毛衣褲、手套、高山靴、防寒帽、冰錐、雪錐、炊具、爐具、 多功能水壺、吸管或凈水杯、指北針、望遠(yuǎn)鏡、等高線地圖或其它資料、防水燈具、刀具等。

中國國內(nèi)市場擁有400余個專業(yè)戶外品牌，其中本土品牌約占其中的三成;專業(yè)戶外用品零售店達(dá)到了近2000家，百貨商場零售點達(dá)到了1600余個，其他銷售模式也在以不同的方式迅速發(fā)展;專業(yè)戶外運動俱樂部超過400余個;每年參與有組織的戶外運動人群達(dá)到了70余萬人次。

格局上，我國戶外用品行業(yè)下游品牌分布呈金字塔狀：始祖鳥等高價格帶品牌占據(jù)頭部地位;以哥倫比亞、駱駝、北極狐為代表的品牌定位中高端;迪卡儂、探路者等品牌則面對大眾客群。國內(nèi)品牌大多面對大眾客群，以高性價比優(yōu)勢錯位競爭。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年戶外用品市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》分析

我國戶外運動起步較晚，發(fā)展空間廣闊。國內(nèi)戶外運動市場經(jīng)歷了萌芽階段、初創(chuàng)階段、培育階段，實現(xiàn)了行政化主導(dǎo)到商業(yè)化、大眾化轉(zhuǎn)變。據(jù)中國戶外聯(lián)盟(COA)統(tǒng)計，目前我國每年有1.3億人參與徒步旅行、休閑戶外等泛戶外運動(占總?cè)丝诘?.5%)，有6000萬人參與登山、攀巖、徒步等運動(占總?cè)丝诘?.38%)，但仍與美國50%的戶外運動參與率差距較大，具有廣闊的發(fā)展空間。國內(nèi)戶外運動市場將保持穩(wěn)定增長，到2020年我國戶外用品行業(yè)整體市場規(guī)模零售額有望達(dá)到673億元。

我國戶外用品市場正處于快速發(fā)展階段，由于行業(yè)初期進(jìn)入門檻不高，目前同質(zhì)化競爭現(xiàn)象較為明顯，國內(nèi)品牌正在通過差異化營銷塑造特色品牌文化，并集中在二、三線城市密集布點，品牌知名度及競爭實力在不斷提升，當(dāng)前國內(nèi)戶外用品市場形成了國際品牌和國內(nèi)品牌相互滲透、相互競爭的格局。競爭的重點已從最初的產(chǎn)量競爭、價格競爭逐漸演變到渠道競爭，再到目前的品牌競爭階段，未來的行業(yè)競爭將朝著綜合實力的競爭方面深入發(fā)展。

社會的發(fā)展，人民的消費結(jié)構(gòu)也必然會有所轉(zhuǎn)變，這一轉(zhuǎn)變也使戶外運動、健身、旅游的消費的持續(xù)增長。而戶外用品主要是指一些參與戶外活動時所需要配備的一些裝備，包括：基本的專業(yè)服裝鞋子及帳篷、睡袋、登山繩等。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，為產(chǎn)外產(chǎn)品的發(fā)展提供了更好的客觀條件，以微信微博等社交平臺為首的新媒體，以門戶網(wǎng)站、產(chǎn)業(yè)交流平臺等互聯(lián)載體逐步成為戶外產(chǎn)品推銷宣傳、銷售、交流一體化的重要途徑。

戶外露營的興起直接拉動了戶外運動設(shè)備的需求量，從戶外服飾、鞋靴等產(chǎn)品，到帳篷、睡袋、防潮墊、登山包等特殊功能的戶外裝備。國內(nèi)目前露營人口滲透率約為3%左右，美國2020年露營人口滲透率為15.8%，日本2021年露營滲透率超10%，對比海外中國露營市場仍處于增量階段，未來發(fā)展空間可期。戶外運動產(chǎn)業(yè)作為中國一個新興的產(chǎn)業(yè)，預(yù)計在未來3-5年內(nèi)仍將保持持續(xù)增長勢頭。

隨著戶外用品行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的戶外用品企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對戶外用品行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。欲了解更多詳情，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年戶外用品市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》。

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