中國男士皮鞋中高端市場漸起！2015-2018年，我國皮鞋制造企業(yè)產(chǎn)量呈現(xiàn)出波動(dòng)下滑趨勢(shì)，且下滑幅度較大。2018年皮鞋出口環(huán)境競爭的加劇、出口環(huán)境的惡化，皮鞋產(chǎn)量波動(dòng)下降，2018年我國皮鞋制造行業(yè)產(chǎn)量為36.3億雙，同比下降18.97%。錢冰還指出，2020年1-11月，受疫情影
中國男士皮鞋中高端市場漸起！2015-2018年，我國皮鞋制造企業(yè)產(chǎn)量呈現(xiàn)出波動(dòng)下滑趨勢(shì)，且下滑幅度較大。2018年皮鞋出口環(huán)境競爭的加劇、出口環(huán)境的惡化，皮鞋產(chǎn)量波動(dòng)下降，2018年我國皮鞋制造行業(yè)產(chǎn)量為36.3億雙，同比下降18.97%。錢冰還指出，2020年1-11月，受疫情影響，皮鞋制造企業(yè)產(chǎn)量再次收縮，其值為32.1億雙，同比下降18.73%。
從皮鞋行業(yè)上游來看，2019年世界經(jīng)濟(jì)增速持續(xù)下滑，國際貿(mào)易與投資增長表現(xiàn)不佳，皮革行業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境十分嚴(yán)峻。2019年我國規(guī)模以上輕革產(chǎn)量5.74億平方米，皮革產(chǎn)業(yè)集群主要分布在福建、四川、河北、廣東、山東、浙江等地區(qū)。
2020年，我國皮革行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成銷售收入和利潤總額分別為9593.1億元、537.9億元，降幅分別為19%、33%。2021年，皮革市場逐漸從疫情中恢復(fù)。2021年上半年我國皮革行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成銷售收入4781.4億元，同比增長11.03%;利潤總額232.8億元，同比增長10.87%。
從我國皮鞋產(chǎn)量區(qū)域分布來看，其中2021年中國皮鞋產(chǎn)量最多的地區(qū)為華東27.69億雙，占總產(chǎn)量的78.56%;華南地區(qū)皮革鞋靴(皮鞋)產(chǎn)量為3.55億雙，占總產(chǎn)量的10.07%。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年中國皮鞋產(chǎn)量最多地區(qū)為福建，產(chǎn)量20.3億雙，排第二的是浙江省，皮鞋產(chǎn)量5.8億雙，其次是廣東省，皮鞋產(chǎn)量為3.4億雙。
從行業(yè)運(yùn)行情況來看，行業(yè)銷售收入有所下滑，2019年為10981.99億元?？傮w來看，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行下行壓力明顯增大，加快推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，保持產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力任務(wù)緊迫。
目前國內(nèi)皮鞋行業(yè)多為中低端產(chǎn)品，出口占絕大部分，高端產(chǎn)品又基本依賴于進(jìn)口，再加上目前國內(nèi)皮鞋出口環(huán)境較為低迷，隨著巴西、印度等國皮鞋市場的崛起和國內(nèi)人工成本增長及原材料價(jià)格上漲的影響，國內(nèi)皮鞋未來的增長空間較為有限。
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中國男士皮鞋中高端市場漸起
我國2021年男鞋市場規(guī)模為1879億，同比增長達(dá)到18.7%，5年CAGR為6.8%。1 隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，白領(lǐng)工作者數(shù)量的提升，商務(wù)場景的不斷豐富和多元，男性消費(fèi)者對(duì)皮鞋品質(zhì)、舒適度、時(shí)尚度的需求在增加。
數(shù)據(jù)顯示，雖然男鞋市場規(guī)模在增加，但是近幾年細(xì)分領(lǐng)域下的男士皮鞋集中度在下降，行業(yè)競爭格局高度分散。 根據(jù)安信證券數(shù)據(jù)，男士皮鞋市場市占率前五的企業(yè)，市場份額在2012-2021年間從7.8%下降到4.8%，CR10從9.6%下降到7.1%。2 同時(shí)，隨著消費(fèi)升級(jí)以及對(duì)健康出行的需求，人們?cè)龃罅藢?duì)運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)和穿戴，從而對(duì)皮鞋的銷量產(chǎn)生了一定影響。
雖然皮鞋市場看似已經(jīng)成為一片紅海，然而其中依然有機(jī)遇可尋。從價(jià)格來看，當(dāng)前市場上1000元以上的高端男士皮鞋市場被國際品牌壟斷，例如Ecco、Clarks、GEOX等。意大利、西班牙等老牌制鞋大國在款式設(shè)計(jì)、新材料研發(fā)、品牌營銷等方面居于世界領(lǐng)先地位，占據(jù)奢侈、高端市場主導(dǎo)地位。 截至2021年，我國皮鞋進(jìn)口金額為28.24億美元，同比增長17.6%。3 這意味著，高端皮鞋的市場依舊在保持較快速度的增長。
500元以下的大眾市場上，是各大國產(chǎn)品牌價(jià)格競爭的主陣地，近幾年一些國產(chǎn)知名皮鞋品牌在低價(jià)競爭中節(jié)節(jié)敗退。500-1000元這一中高端市場卻缺乏玩家開拓，而這正是國產(chǎn)男鞋品牌瞄準(zhǔn)的機(jī)遇。
大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年皮鞋行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》。
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