阿迪達(dá)斯在中國到底錯(cuò)在哪 運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)分析2022

• 2022年8月25日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 834 51
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隨著阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品逐漸失之個(gè)性化、落后于潮流前線，它的光環(huán)也逐漸暗淡。2018年，阿迪的市占率由漲轉(zhuǎn)跌，2021年僅為14.8%。8月23日，阿迪達(dá)斯監(jiān)督董事會(huì)宣布，現(xiàn)任CEO羅思德將于2023年離職。這比他原定的任期結(jié)束時(shí)間早了三年。

阿迪達(dá)斯在中國到底錯(cuò)在哪

隨著阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品逐漸失之個(gè)性化、落后于潮流前線，它的光環(huán)也逐漸暗淡。2018年，阿迪的市占率由漲轉(zhuǎn)跌，2021年僅為14.8%。8月23日，阿迪達(dá)斯監(jiān)督董事會(huì)宣布，現(xiàn)任CEO羅思德將于2023年離職。這比他原定的任期結(jié)束時(shí)間早了三年。據(jù)悉，大中華區(qū)曾經(jīng)引領(lǐng)阿迪達(dá)斯全球整體增長(zhǎng)，現(xiàn)在卻成為最拖后腿的那一個(gè)。去年年中，阿迪達(dá)斯的市值升破700億美元，達(dá)到歷史最高水平。但之后股價(jià)一路下瀉。近6個(gè)月以來，阿迪達(dá)斯的股價(jià)下跌近44%。2022年8月22日，美股收盤，阿迪達(dá)斯股價(jià)為157.3美元/股，市值為283.7億美元，被lululemon超越，全球運(yùn)動(dòng)服飾品牌第二的位置已然失守。

運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)分析

中國運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)從來不乏競(jìng)爭(zhēng)者，Z世代消費(fèi)者的喜好也千人千面。如何打造特色化產(chǎn)品、布局多場(chǎng)景渠道，成為品牌短期突圍、長(zhǎng)期生存的關(guān)鍵所在。

隨著消費(fèi)者追求更高質(zhì)量和文化內(nèi)涵的產(chǎn)品與服務(wù)成為常態(tài)，運(yùn)動(dòng)鞋服領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)越來越激烈。此外，未來待“國潮”熱背后的公眾情緒冷卻后，如何準(zhǔn)確把握用戶需求和運(yùn)動(dòng)發(fā)展趨勢(shì)，真正提高產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，釋放出品牌價(jià)值以保持增長(zhǎng)的持續(xù)性，每一個(gè)國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的答案都不盡相同。

根據(jù)《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》，到2025年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)5萬億元，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比例將達(dá)38.5%；跑步作為最多人參與的體育項(xiàng)目之一，市場(chǎng)空間勢(shì)必?cái)U(kuò)容。另據(jù)艾瑞咨詢及東吳證券測(cè)算，中國核心和大眾跑者合計(jì)規(guī)模早在2019年達(dá)4億人，跑鞋市場(chǎng)規(guī)模在2020年已達(dá)約1750億元。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2019-2025年中國運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)深度分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示

運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)分析2022

第一節(jié) 中國運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析

一、中國運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

我國的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)發(fā)展起源于上世紀(jì)80年代，以O(shè)EM代工為主，內(nèi)資鞋品牌大都通過代工起家;90年代后期，內(nèi)資進(jìn)入品牌創(chuàng)立的階段，以福建晉江為主，設(shè)立了包括安踏、特步、361度、匹克、貴人鳥等運(yùn)動(dòng)品牌，國內(nèi)體育市場(chǎng)慢慢覺醒，內(nèi)資品牌通過大規(guī)模的電視廣告等方式，迅速的獲得了品牌知名度。

進(jìn)入21世紀(jì)后，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)方興未艾，經(jīng)歷了迅猛發(fā)展階段。運(yùn)動(dòng)鞋具有功能性與專業(yè)性的標(biāo)簽，消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)識(shí)不斷刷新，滲透率快速提升。同時(shí)，在眾多有影響力的賽事不斷推動(dòng)，運(yùn)動(dòng)鞋成為服裝行業(yè)中增長(zhǎng)最為亮眼的品類之一。

二、中國運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)構(gòu)成情況

同運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)類似，中國運(yùn)動(dòng)鞋的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局可大致分為三類：

第一類：運(yùn)動(dòng)鞋競(jìng)爭(zhēng)主體主要由體育品牌構(gòu)成，其主線產(chǎn)品主要為傳統(tǒng)體育產(chǎn)品，運(yùn)動(dòng)鞋是這些企業(yè)的主要產(chǎn)品，代表品牌為阿迪達(dá)斯、耐克、李寧、安踏等;

第二類：運(yùn)動(dòng)鞋競(jìng)爭(zhēng)主體主要為時(shí)尚與休閑品牌，其主線產(chǎn)品為時(shí)尚與休閑產(chǎn)品，但產(chǎn)品線中也包含運(yùn)動(dòng)鞋，但尚未成為其主導(dǎo)產(chǎn)品，代表品牌包括LOTTO、JEEP等;

第三類運(yùn)動(dòng)鞋競(jìng)爭(zhēng)主體主要由低端消費(fèi)市場(chǎng)品牌構(gòu)成，包括麥德龍、沃爾瑪?shù)瘸兄袖N售的諸多運(yùn)動(dòng)品牌。

三、中國運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)地區(qū)分布

從區(qū)域分布來看，我國運(yùn)動(dòng)鞋的主產(chǎn)區(qū)是福建、浙江、廣東、江蘇等地，這些省市圍繞著專業(yè)市場(chǎng)或出口加工生產(chǎn)，形成了眾多以產(chǎn)品品種為導(dǎo)向的區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集群。福建晉江是中國的鞋業(yè)之都，短短十幾年的發(fā)展，晉江的鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)取得了令人矚目的成就。

圖表：2018年我國運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)企業(yè)分布情況

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2019-2025年中國運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)深度分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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