互動(dòng)健身平臺(tái)Peloton宣布裁員近800人 中國(guó)健身行業(yè)市場(chǎng)走勢(shì)如何

• 2022年8月16日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 935 58
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互互動(dòng)健身平臺(tái)Peloton宣布裁員近800人!8月15日消息，據(jù)外媒報(bào)道，互聯(lián)網(wǎng)健身平臺(tái)Peloton近期宣布，計(jì)劃裁員約800人，以減少運(yùn)營(yíng)規(guī)模并降低成本。

互互動(dòng)健身平臺(tái)Peloton宣布裁員近800人!8月15日消息，據(jù)外媒報(bào)道，互聯(lián)網(wǎng)健身平臺(tái)Peloton近期宣布，計(jì)劃裁員約800人，以減少運(yùn)營(yíng)規(guī)模并降低成本。

Peloton表示，將關(guān)閉其北美外勤業(yè)務(wù)倉(cāng)庫(kù)，并將交付工作轉(zhuǎn)移到XPO Logistics等第三方供應(yīng)商以退出“最后一英里物流”業(yè)務(wù)，加上減少會(huì)員支持團(tuán)隊(duì)規(guī)模，導(dǎo)致此次裁減約800個(gè)工作崗位。此外，該公司還計(jì)劃縮減之前一直在擴(kuò)張的零售業(yè)務(wù)，并提高一些產(chǎn)品的售價(jià)。

此前，Peloton曾宣布其將停止所有動(dòng)感單車(chē)和跑步機(jī)的內(nèi)部生產(chǎn)，并將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移給合作伙伴以簡(jiǎn)化運(yùn)營(yíng)和降低成本。

近年來(lái)，國(guó)務(wù)院鼓勵(lì)對(duì)健身行業(yè)投入更多資金，以增強(qiáng)全國(guó)范圍內(nèi)的健身基礎(chǔ)設(shè)施。2021 年，中國(guó)國(guó)務(wù)院推出了《全民健身計(jì)劃》，為深化體育改革，提高健身活動(dòng)的參與度，促進(jìn)全國(guó)健身活動(dòng)的開(kāi)展提供指導(dǎo)。2021年國(guó)家體育總局發(fā)布《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，鼓勵(lì)發(fā)展 “互聯(lián)網(wǎng)+健身”和“物聯(lián)網(wǎng)+健身”模式，優(yōu)化線(xiàn)上線(xiàn)下健身互動(dòng)一體化，推動(dòng)健身行業(yè)的快速發(fā)展，提高我國(guó)健身人群的滲透率。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)健身行業(yè)逐步回暖，健身會(huì)員和健身人口滲透率呈現(xiàn)出連續(xù)五年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，截至2021年12月，全國(guó)健身會(huì)員達(dá)到7513萬(wàn)人，相比2020年增長(zhǎng)了6.89%，健身人口滲透率也從2017年的3.46%增長(zhǎng)至2021年的5.37%。但由于部分地區(qū)仍然受到新冠肺炎疫情的影響，2021年全國(guó)廣義健身類(lèi)場(chǎng)館數(shù)約14.9萬(wàn)家，相比2020年下滑了5.1%，其中商業(yè)健身俱樂(lè)部41917家，環(huán)比下滑5.39%，健身工作室51939家，環(huán)比下滑3.01%。

2015年以來(lái)，中國(guó)健身人口連續(xù)增長(zhǎng)，健身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也不斷擴(kuò)大，2020年，雖然疫情出行控制，線(xiàn)下健身市場(chǎng)幾乎停滯，線(xiàn)上、居家健身市場(chǎng)得到大規(guī)模發(fā)展，健身市場(chǎng)規(guī)模整體呈現(xiàn)連續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。截至2021年，全球健身市場(chǎng)規(guī)模為50970億元，我國(guó)健身市場(chǎng)規(guī)模為7866億元，同比增長(zhǎng)10%，健身人群約有3億人，越來(lái)越多的人參與到健身行業(yè)中。

中國(guó)健身行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)線(xiàn)上健身用戶(hù)從2015年無(wú)人問(wèn)津到2017年超過(guò)線(xiàn)下健身房會(huì)員數(shù)戶(hù)，隨后快速增長(zhǎng)至2021年的1.38億人，約為2021年線(xiàn)下健身房會(huì)員數(shù)的3倍。受疫情影響，線(xiàn)下健身房會(huì)員數(shù)從2020年開(kāi)始呈緩慢下降趨勢(shì)。線(xiàn)上健身市場(chǎng)用戶(hù)的高速增長(zhǎng)是健身行業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要源泉。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年12月中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身類(lèi)App月活躍用戶(hù)規(guī)模最高的是Keep，用戶(hù)規(guī)模高達(dá)2066萬(wàn)人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他運(yùn)動(dòng)健身應(yīng)用軟件用戶(hù)規(guī)模。其中天天跳繩用戶(hù)多為中小學(xué)生，運(yùn)動(dòng)世界校園多在各大高校以在校大學(xué)生為主要用戶(hù)群體，規(guī)定學(xué)生的運(yùn)動(dòng)量和運(yùn)動(dòng)時(shí)長(zhǎng)。

在人們對(duì)健康的重視程度不斷提高，國(guó)家不斷推進(jìn)城市化進(jìn)程、經(jīng)濟(jì)水平持續(xù)發(fā)展以及新型中產(chǎn)階級(jí)不斷擴(kuò)大等因素的影響下，中國(guó)健身人群滲透率保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2015年中國(guó)健身人群滲透率為11.6%，2021年中國(guó)健身人群滲透率增長(zhǎng)至21.5%，歐洲和美國(guó)的健身人群滲透率為41.2%、48.2%，中國(guó)健身行業(yè)還有很大的發(fā)展空間。

隨著國(guó)內(nèi)疫情逐漸好轉(zhuǎn)，線(xiàn)上線(xiàn)下健身加速融合，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，形成了互聯(lián)網(wǎng)+健身這種新的商業(yè)模式與業(yè)態(tài)，運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)煥發(fā)出新的活力，行業(yè)整體將迎來(lái)二次發(fā)展。國(guó)家和企業(yè)積極推動(dòng)健身機(jī)構(gòu)社區(qū)化，線(xiàn)上化模式的推廣實(shí)施，幫助健身機(jī)構(gòu)進(jìn)一步升級(jí)，為客戶(hù)提供更為人性化、專(zhuān)業(yè)性服務(wù)。

通過(guò)《2021年度中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》我們了解到，我國(guó)日益擴(kuò)大的內(nèi)需推動(dòng)著消費(fèi)規(guī)模的穩(wěn)健增長(zhǎng)，正逐步恢復(fù)至疫情前水平，健身行業(yè)的表現(xiàn)與宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的腳步基本保持一致，越來(lái)越多人被“激活”并投入到付費(fèi)的運(yùn)動(dòng)鍛煉和健身行列，中國(guó)健身行業(yè)正在穩(wěn)健復(fù)蘇。

業(yè)界人士表示，中國(guó)健身行業(yè)的主要發(fā)展特征，一是健身行業(yè)仍處于優(yōu)勝劣汰，適者生存的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程;二是健身行業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和策略上變得更加穩(wěn)重和健康;三是健身消費(fèi)行為不斷變化，健身需求持續(xù)多元，更多人愿意付費(fèi)健身。2021年中國(guó)健身行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出三個(gè)特征：行業(yè)仍在“洗牌”、經(jīng)營(yíng)“穩(wěn)扎穩(wěn)打”、健身行為在變化。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國(guó)健身行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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