智能電視市場分析 國產(chǎn)智能電視的市場份額在不斷提升

• 2022年8月10日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 574 32
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智能電視對中國家庭的大規(guī)模覆蓋，意味著智能電視已經(jīng)逐步成為大眾所熟知的主流媒體平臺。同時分城市線來看，智能電視的滲透率在一線、新一線、二線城市與三線城市均超過50%，其中二線城市滲透率增速相對較高，未來市場前景可期。

智能電視市場分析

智能電視的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)意義上的家庭電視機(jī)，經(jīng)過樂視、小米等先期入圍者的市場培育，智能電視已成為廣為市場接受的家庭智能終端，用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費(fèi)意愿也逐漸提升，為內(nèi)容買單的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，以智能電視為核心的“客廳經(jīng)濟(jì)”正在逐漸浮出水面。

智能電視對中國家庭的大規(guī)模覆蓋，意味著智能電視已經(jīng)逐步成為大眾所熟知的主流媒體平臺。同時分城市線來看，智能電視的滲透率在一線、新一線、二線城市與三線城市均超過50%，其中二線城市滲透率增速相對較高，未來市場前景可期。

在年輕群體中，智能大屏正在重獲青睞。愛奇藝CEO龔宇就曾透露，用戶在電視上使用愛奇藝的總時長已經(jīng)超過了手機(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，如今國內(nèi)OTT大屏用戶中，26-35歲群體的占比已經(jīng)達(dá)到了近35%。

從用戶收入分布來看，有69%的OTT大屏用戶月收入在6000元以上。高收入人群在OTT用戶中的規(guī)模較大，意味著他們有著更強(qiáng)的付費(fèi)意愿和消費(fèi)能力。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年智能電視市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》分析

數(shù)據(jù)顯示，2021年下半年智能電視激活數(shù)達(dá)到2.84億戶，智能電視激活用戶覆蓋上漲5.6%，增速穩(wěn)定;IPTV激活用戶數(shù)達(dá)到3.49億戶，激活用戶覆蓋上漲4.8%;而有線電視繳費(fèi)戶數(shù)持續(xù)下滑，用戶流失現(xiàn)象仍在發(fā)生。

隨著聯(lián)網(wǎng)終端技術(shù)革新，用戶也可以通過DTV盒子、IPTV盒子、OTT盒子等實(shí)現(xiàn)電視聯(lián)網(wǎng)，聯(lián)網(wǎng)方式呈現(xiàn)多樣性，其中以智能電視為連接載體的組合形式規(guī)模持續(xù)上升，而傳統(tǒng)電視用戶規(guī)模在下降，家庭電視呈現(xiàn)智能化趨勢?？傮w來看，聯(lián)網(wǎng)電視總量較2021H1增長704萬，經(jīng)過去重后，聯(lián)網(wǎng)電視總量已達(dá)到4.65億戶，成為家庭大屏觀看的主流設(shè)備。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，小米繼以23%的市場份額領(lǐng)先市場，三星以17%的市場份額緊隨其后。LG占據(jù)第三位，占有11%的市場份額，索尼位居第四，占據(jù)了9%的市場份額。而排在第五位的是一加(OnePlus)，它占據(jù)了7%的市場份額，季度增長率為20%。

隨著社會的發(fā)展，近年來，智能電視成為了彩電轉(zhuǎn)型升級的新方向，智能電視產(chǎn)量已經(jīng)占到整個彩電產(chǎn)量的60%左右，出貨量接近了90%，全國智能電視家庭滲透率達(dá)到了59%。隨著我國傳統(tǒng)彩電進(jìn)入存量競爭階段，智能電視已成為我國彩電行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級的主要方向。

國產(chǎn)智能電視的市場份額在不斷提升

我國智能電視工業(yè)發(fā)展相對于國外較為落后，在1982年國家批準(zhǔn)引進(jìn)彩電生產(chǎn)先后，國內(nèi)才開始進(jìn)行大規(guī)模的彩色電視機(jī)生產(chǎn)。隨著科技水平的提升，我國彩電工業(yè)迎來了一次一次的改革創(chuàng)新，等離子、液晶、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)讓彩電實(shí)現(xiàn)了智能化的創(chuàng)新，目前，我國智能電視具備了清晰度高、能耗低、輻射低、產(chǎn)品輕薄、智能、互聯(lián)等眾多的優(yōu)先，雖然國內(nèi)的智能電視品牌與日韓等大型家電企業(yè)相比，在核心技術(shù)上仍處于落后的狀態(tài)，但隨著我國各項(xiàng)科技實(shí)力的提升，國產(chǎn)智能電視的市場份額在不斷提升。但企業(yè)要重點(diǎn)智能電視制造的薄弱處，全面提升企業(yè)的創(chuàng)新和研發(fā)能力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量和科技水平一流化。

想要了解更多智能電視行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年智能電視市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》。

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