2022我國母嬰用品市場格局與規(guī)模發(fā)展態(tài)勢(shì)

• 2022年7月5日 HuangJiang來源：新浪 236 7
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數(shù)據(jù)顯示，我國母嬰市場規(guī)模從2017的2.59萬億元增長至2020年的3.58萬億元，年均復(fù)合增長率為11.4%。2021年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模達(dá)3.75萬億，繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢(shì)。

我國母嬰用品市場格局，我國母嬰市場規(guī)模發(fā)展態(tài)勢(shì)如何?我國母嬰零售行業(yè)起步時(shí)間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護(hù)用品)、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全，各類品牌商也通過全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。預(yù)計(jì)2022年，母嬰用品也逐漸從單一商品向"商品+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)"多元化細(xì)分領(lǐng)域不斷拓展。

2022我國母嬰用品市場格局與規(guī)模發(fā)展態(tài)勢(shì)

隨著中國近三十余年經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，母嬰行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：初期成型階段、快速發(fā)展階段以及成熟蛻變階段。從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國母嬰市場從20世紀(jì)90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡單，逐步發(fā)展到如今的線上線下全渠道經(jīng)營、商品品類豐富、產(chǎn)品專業(yè)、設(shè)計(jì)獨(dú)立、需求多元化，消費(fèi)主力也隨著時(shí)間推移從70后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?0后。中國母嬰市場的飛速發(fā)展與變化離不開消費(fèi)水平和觀念升級(jí)、育兒理念升級(jí)以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)。

近年來，受我國人口出生率變動(dòng)、消費(fèi)水平升級(jí)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素影響，我國母嬰用品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，我國母嬰用品市場規(guī)模從2017的2.59萬億元增長至2020年的3.58萬億元，年均復(fù)合增長率為11.4%。2021年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模達(dá)3.75萬億，繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢(shì)。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資研究咨詢報(bào)告》顯示：

優(yōu)化生育政策加速落實(shí),生育配套措施密集出爐,國民生育需求隨之釋放,推動(dòng)母嬰行業(yè)向上向好,各領(lǐng)域母嬰品牌快速增長。

中國母嬰市場持續(xù)增長，2021年中國母嬰消費(fèi)規(guī)模達(dá)3.5億元。線下母嬰店、商超等是母嬰的主要銷售渠道，2021年母嬰線下消費(fèi)占比達(dá)66.2%。隨著消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變、加之受新冠疫情影響，線上母嬰消費(fèi)規(guī)模持續(xù)增長，2021年母嬰線上消費(fèi)占比達(dá)33.8%。

研究對(duì)京東電商平臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，發(fā)現(xiàn)：從區(qū)域分布情況看，母嬰賣家集中在浙江、廣東、福建、上海、北京五省(市)，占全國賣家的62.4%;從細(xì)分類目情況看，奶粉、尿褲濕巾作為最高頻剛需的母嬰用品，2021年類目整體銷售額突破千億，且單店效能遠(yuǎn)高于其他類目;

從細(xì)分類目賣家結(jié)構(gòu)來看，京東自營店鋪銷售額遠(yuǎn)高于POP店鋪，安全座椅、奶粉、尿褲濕巾年銷售額過億賣家比例最高;

從品牌發(fā)展情況來看，近年來國產(chǎn)品牌正在快速崛起，打破外資品牌為主導(dǎo)的市場格局。

到2025年中國母嬰市場規(guī)模將達(dá)到4.7億元，其中線上消費(fèi)規(guī)模占比將達(dá)到39%。據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，中國2021年出生率降至7.52‰，創(chuàng)下1949年以來新低。盡管市場普遍對(duì)出生率下滑有所擔(dān)憂，但是伴隨三胎政策及后續(xù)配套政策的出臺(tái)和積極落實(shí)，疊加消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)，母嬰電商行業(yè)未來仍有望實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性提升。

《2022-2027年中國母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資研究咨詢報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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