從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國(guó)母嬰市場(chǎng)從20世紀(jì)90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡(jiǎn)單，逐步發(fā)展到如今的線上線下全渠道經(jīng)營(yíng)、商品品類豐富、產(chǎn)品專業(yè)、設(shè)計(jì)獨(dú)立、需求多元化，消費(fèi)主力也隨著時(shí)間推移從70后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?0后。
我國(guó)母嬰零售行業(yè)起步時(shí)間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡(jiǎn)單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護(hù)用品)、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全，各類品牌商也通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。預(yù)計(jì)2022年，母嬰用品也逐漸從單一商品向"商品+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)"多元化細(xì)分領(lǐng)域不斷拓展。
隨著中國(guó)近三十余年經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，母嬰行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：初期成型階段、快速發(fā)展階段以及成熟蛻變階段。從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國(guó)母嬰市場(chǎng)從20世紀(jì)90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡(jiǎn)單，逐步發(fā)展到如今的線上線下全渠道經(jīng)營(yíng)、商品品類豐富、產(chǎn)品專業(yè)、設(shè)計(jì)獨(dú)立、需求多元化，消費(fèi)主力也隨著時(shí)間推移從70后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?0后。中國(guó)母嬰市場(chǎng)的飛速發(fā)展與變化離不開(kāi)消費(fèi)水平和觀念升級(jí)、育兒理念升級(jí)以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資研究咨詢報(bào)告》分析
近年來(lái)，受我國(guó)人口出生率變動(dòng)、消費(fèi)水平升級(jí)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素影響，我國(guó)母嬰用品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模從2017的2.59萬(wàn)億元增長(zhǎng)至2020年的3.58萬(wàn)億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為11.4%。2021年我國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3.75萬(wàn)億，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
圖表：2019-2021年中國(guó)奶粉產(chǎn)量
數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華研究院
2019-2021年中國(guó)奶粉產(chǎn)量由105.2萬(wàn)噸下降到97.94萬(wàn)噸。
圖表：2019-2021年中國(guó)奶粉需求量
數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華研究院
2019-2021年我國(guó)奶粉需求量由112.4萬(wàn)噸下降到108.5萬(wàn)噸。
調(diào)研發(fā)現(xiàn)，母嬰人群主力為85/90后，占比11%的95后成為高潛力母嬰人群。數(shù)據(jù)顯示，80后家長(zhǎng)更愿意為孩子付出，90后家長(zhǎng)則相對(duì)更注重個(gè)人生活。母嬰家庭月均在母嬰育兒方面整體花銷約為5200元，占家庭月收入近三成;即便較低收入家庭該類花銷沒(méi)有明顯下降，支出占比月收入則提升至44%。從消費(fèi)品類來(lái)看，母嬰家庭日常開(kāi)銷不僅限于洗護(hù)、玩具、奶粉、尿褲及服飾等母嬰類剛需用品，泛家庭品類、早教與親子服務(wù)亦頗受青睞。嬰幼教育培訓(xùn)及包括運(yùn)動(dòng)健身、理財(cái)保險(xiǎn) 、電器家具等泛家庭消費(fèi)未來(lái)增長(zhǎng)潛力十足。
母嬰群體規(guī)模的穩(wěn)定增長(zhǎng)，新一代寶媽寶爸收入水平與消費(fèi)水平持續(xù)提升，相應(yīng)的母嬰市場(chǎng)規(guī)模亦持續(xù)擴(kuò)大，尤其是高品質(zhì)母嬰產(chǎn)品的需求還將快速上升。據(jù)預(yù)測(cè)，2023年預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5.05億元。
想要了解更多母嬰用品行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資研究咨詢報(bào)告》。
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2022-2027年中國(guó)母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資研究咨詢報(bào)告
我國(guó)母嬰零售行業(yè)起步時(shí)間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡(jiǎn)單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品（例如奶粉、零輔食）、易耗品（例如紙尿褲、...
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