在2021年我國(guó)媽媽群體中，30歲以下的媽媽群體在生育方面的主導(dǎo)地位，Z世代成為新媽媽群體的主力軍，這個(gè)母嬰家庭育兒人均ARPU快速增長(zhǎng)，2021年中國(guó)母嬰家庭人均ARPU達(dá)5692元，較2020年增加了485元，同比增長(zhǎng)9.31%，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)母嬰家庭人均ARPU將達(dá)到6250元。
?? 2022年母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)發(fā)展前景分析
我國(guó)母嬰市場(chǎng)起步于 20 世紀(jì) 90 年代，在初期人們對(duì)于母嬰用品只有奶粉、紙尿褲 等模糊的概念，主要購(gòu)買渠道為街邊個(gè)體經(jīng)營(yíng)店貨批發(fā)市場(chǎng)等。2000 年~2009 年迎 來(lái)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的第二發(fā)展階段，母嬰市場(chǎng)逐漸興起。
國(guó)內(nèi)大型連鎖母嬰商品零售企業(yè)都依托在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的主要城市，并通過(guò)在多個(gè)區(qū)域 建立分公司和連鎖經(jīng)營(yíng)的方式逐步拓展地理覆蓋范圍，致力于發(fā)展成為專業(yè)的母嬰 商品零售商巨頭。
根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資研究咨詢報(bào)告》分析：
母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)主要有寶寶樹孕育、親寶寶、媽媽網(wǎng)孕育、媽媽社區(qū)、媽媽幫、貝貝、辣媽幫、寶寶知道等，2021年主要互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)孕育人群覆蓋率方面，由于Z世代新生代父母更多地通過(guò)綜合社區(qū)獲取相關(guān)知識(shí)和信息，寶寶樹孕育、媽媽網(wǎng)孕育等母嬰社區(qū)類平臺(tái)的用戶使用率更高，覆蓋孕育用戶更廣。其中，寶寶樹孕育能為Z世代解決更多育兒?jiǎn)栴}，在孕育人群中覆蓋率最高;此外，親寶寶和媽媽網(wǎng)孕育覆蓋率分列二、三位。
隨著我國(guó)家庭消費(fèi)能力持續(xù)增長(zhǎng)，人們消費(fèi)觀念、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，中國(guó)母嬰行業(yè)規(guī)模不斷壯大，2021年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)47820億元，較2020年增加了6920億元，同比增長(zhǎng)16.92%，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到54500億元，未來(lái)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。
目前，中國(guó)一二線城市在十多年前剛剛開始引入高端消費(fèi)，且消費(fèi)主體年輕人的平 均收入較上一輩普遍高很多，消費(fèi)能力更強(qiáng)。三線城市處于日本“第三消費(fèi)時(shí)代” 早期，四線及以下城市處于日本“第二消費(fèi)時(shí)代”中期或早期。對(duì)應(yīng)來(lái)看，大約 30% 的中國(guó)人口處于“第三消費(fèi)時(shí)代”中期，20%的人口處于“第三消費(fèi)時(shí)代”早期， 50%的人口處于“第二消費(fèi)時(shí)代”中期。
在 2018 年，我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到約 3.02 萬(wàn)億元，較 2010 年的 1.00 萬(wàn)億元增長(zhǎng)了 202%，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為 14.82%?？紤]到電商平臺(tái)發(fā) 展以及主要消費(fèi)人群向“80 后”“90 后”甚至“00 后”轉(zhuǎn)變，對(duì)于精細(xì)化母嬰產(chǎn)品 有較高消費(fèi)意愿和需求，母嬰消費(fèi)逐步呈現(xiàn)出高品質(zhì)、更細(xì)分、重顏值的趨勢(shì)，預(yù) 計(jì)到 2024 年行業(yè)規(guī)模有望超 7 萬(wàn)億元。
得益于母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，我國(guó)母嬰用品的種類也逐步豐富，食品、易耗品、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全，各類品牌商也通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。其中，嬰童食品占比最大達(dá)37%，其次為嬰童服裝，占比達(dá)30%。孕婦產(chǎn)品和易耗品的市場(chǎng)占比分別為20%、13%。
在2021年我國(guó)媽媽群體中，30歲以下的媽媽群體在生育方面的主導(dǎo)地位，Z世代成為新媽媽群體的主力軍，這個(gè)母嬰家庭育兒人均ARPU快速增長(zhǎng)，2021年中國(guó)母嬰家庭人均ARPU達(dá)5692元，較2020年增加了485元，同比增長(zhǎng)9.31%，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)母嬰家庭人均ARPU將達(dá)到6250元。
未來(lái)，隨著母嬰代際人群的轉(zhuǎn)變，加上電商盛行，母嬰用品行業(yè)將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：建立私域流量;重視內(nèi)容營(yíng)銷、切入社交電商、場(chǎng)景優(yōu)化體驗(yàn)、拓展下沉市場(chǎng)以及打通全部渠道。
想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資研究咨詢報(bào)告》。
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2022-2027年中國(guó)母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資研究咨詢報(bào)告
我國(guó)母嬰零售行業(yè)起步時(shí)間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡(jiǎn)單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品（例如奶粉、零輔食）、易耗品（例如紙尿褲、...
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