2022中國(guó)短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)與商業(yè)化戰(zhàn)略分析

• 2022年6月16日 HuangJiang來(lái)源：新浪 378 18
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2021年，根據(jù)Cloudflar數(shù)據(jù)，TikTok(抖音海外版)成為2021年全球訪問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)。2022年第一季度的全球月活躍用戶接近16億,更是在2021年創(chuàng)造了約46億美元的收入。

2022中國(guó)短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)與商業(yè)化戰(zhàn)略分析

隨著國(guó)內(nèi)短視頻的用戶數(shù)量紅利被逐漸消耗，海外市場(chǎng)成為了短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的重要場(chǎng)地。

6月16日?qǐng)?bào)，YouTube周三表示，每月有超過(guò)15億人使用其短視頻服務(wù)YouTube Shorts。去年底，TikTok稱用戶數(shù)突破10億。在此之后，Alphabet旗下的YouTube和Meta都在其服務(wù)中增加了短視頻分享程序。

據(jù)報(bào)道，YouTube首席產(chǎn)品官尼爾·莫漢(Neal Mohan)說(shuō)：“Shorts確實(shí)已經(jīng)火了，現(xiàn)在每月有超過(guò)15億的登錄用戶在使用?！比ツ?，YouTube推出1億美元基金，獎(jiǎng)勵(lì)“那些將觀眾吸引到網(wǎng)絡(luò)舞臺(tái)上的視頻創(chuàng)作者”。

2014年Musical.ly的成立拉開了中國(guó)短視頻出海的序幕，2020年海外疫情的爆發(fā)、人們被迫居家隔離，使得短視頻應(yīng)用迎來(lái)了用戶流量的大增。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示：

抖音海外版TikTok自2018年上線以來(lái)便迅速占領(lǐng)了全球短視頻市場(chǎng),覆蓋超過(guò)150多個(gè)國(guó)家和地區(qū),2021年，根據(jù)Cloudflar數(shù)據(jù)，TikTok(抖音海外版)成為2021年全球訪問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)。2022年第一季度的全球月活躍用戶接近16億,更是在2021年創(chuàng)造了約46億美元的收入。

隨著國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加入海外短視頻市場(chǎng)，中國(guó)的短視頻出海從對(duì)海外產(chǎn)品的投資收購(gòu)，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)自身產(chǎn)品的不斷推陳出新。

除抖音、快手外，海外短視頻賽道玩家眾多。老牌社交/內(nèi)容產(chǎn)品如Facebook、YouTube等也通過(guò)內(nèi)置模塊的形式卡位競(jìng)爭(zhēng)。但目前看來(lái)，中國(guó)公司及產(chǎn)品是海外賽道的主要玩家。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)的估算，2021年年底TikTok全球月活數(shù)或已突破12億人，已經(jīng)躋身于海外頭部短視頻產(chǎn)品之列，未來(lái)的發(fā)展增量集中于商業(yè)化變現(xiàn)的成熟。

2022年4月內(nèi)，抖音電商相關(guān)的搜索次數(shù)達(dá)到了64億。抖音的“電商”已經(jīng)成為了消費(fèi)者認(rèn)知的一種方式，大家都把抖音當(dāng)成了一種“內(nèi)容+電商”，而不是單純的電商平臺(tái)。而站在平臺(tái)的角度來(lái)看，以搜索和商城為核心的中心市場(chǎng)發(fā)展得越來(lái)越快，如何充分利用這個(gè)中心市場(chǎng)已成為平臺(tái)的必然要求。

從短視頻國(guó)內(nèi)發(fā)展路徑和TikTok目前在海外的合作案例來(lái)看，服飾、跨境電商有機(jī)會(huì)從短視頻信息流廣告中獲益，實(shí)現(xiàn)更高效的出海戰(zhàn)略。

《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告

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