短視頻行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀如何?短視頻市場還有發(fā)展?jié)摿?短視頻產(chǎn)品TikTok(抖音海外版)全球月活已于2021 年底超12 億人，躋身于頭部社交平臺之一。對短視頻的內(nèi)容顧慮，家長們主要聚焦在負(fù)面網(wǎng)紅、惡意炒作等方面，而在視頻內(nèi)容領(lǐng)域快手內(nèi)容曾受到詬病。
短視頻行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀如何?短視頻市場還有發(fā)展?jié)摿?短視頻產(chǎn)品TikTok(抖音海外版)全球月活已于2021 年底超12 億人，躋身于頭部社交平臺之一。對短視頻的內(nèi)容顧慮，家長們主要聚焦在負(fù)面網(wǎng)紅、惡意炒作等方面，而在視頻內(nèi)容領(lǐng)域快手內(nèi)容曾受到詬病。后期若有針對未成年人短視頻方面的限制文件，對短視頻平臺將造成一定影響。后續(xù)短視頻活躍及變現(xiàn)受到擔(dān)憂。
短視頻行業(yè)分析 2022短視頻行業(yè)前景及現(xiàn)狀分析
近5年，中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模穩(wěn)步提升。網(wǎng)民增長主體從青年群體向未成年人及50歲以上的銀發(fā)網(wǎng)民擴展，中國已經(jīng)有2.6億“銀發(fā)網(wǎng)民”，20歲以下網(wǎng)民達(dá)到1.6億，這些都是短視頻行業(yè)發(fā)展的新增長點。
《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》(下稱報告)，圍繞互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)、網(wǎng)民規(guī)模及結(jié)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)政務(wù)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)與技術(shù)發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)安全等六個方面，綜合反映2020年我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r。
報告顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，較2020年3月增長8540萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%，較2020年3月提升5.9個百分點。我國手機網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長，達(dá)9.86億，較2020年3月增長8885萬，整體占比99.7%。而我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.09億，占網(wǎng)民整體的31.3%，較2020年3月增長5471萬;城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.80億，占網(wǎng)民整體的68.7%，短視頻行業(yè)較2020年3月增長3069萬。
短視頻行業(yè)內(nèi)容為王不僅是紙媒時代的鐵律，也是視頻時代的趨勢。平臺源源不斷提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才可能獲得用戶長期關(guān)注。9.4億視聽用戶中有8.73億短視頻用戶，日均消費時長超過2小時，用戶對于中短視頻市場的精品內(nèi)容訴求更加強烈。
短視頻市場規(guī)模
數(shù)據(jù)顯示，短視頻市場規(guī)模達(dá)到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，2021年預(yù)計接近2000億元。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院分析師認(rèn)為，近年短視頻行業(yè)平臺不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營銷平臺，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進(jìn)一步發(fā)展。
短視頻行業(yè)競爭格局分析
在短視頻平臺競爭格局方面，短視頻第一梯隊市場份額為56.7%，平臺分別為抖音和快手;第二梯隊市場份額為24.9%，短視頻行業(yè)平臺有西瓜視頻、抖音火山版、好看視頻、微視;第三梯隊市場份額為12.4%，平臺有愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶、土豆視頻、全民小視頻、抖音極速版。
短視頻平臺TikTok的廣告收入可能在2022年增加兩倍，達(dá)到110億美元(約合701億元人民幣)以上，超過其短視頻行業(yè)競爭對手Twitter與Snapchat兩者之和。2022年3月抖音及其海外版TikTok以超過6300萬下載量，蟬聯(lián)全球移動應(yīng)用(非游戲)下載榜冠軍，較2021年3月增長9.1%。其中，抖音的下載量占11.2%，TikTok美國市場的下載量占比為10.7%。
預(yù)計Twitter和Snapchat今年分別會產(chǎn)生55.8億美元和48.6億美元的廣告收入，總和低于TikTok110億美元預(yù)期。此外，雖然美國監(jiān)管機構(gòu)擔(dān)心所謂“美國的用戶數(shù)據(jù)會被傳遞到中國”，不過據(jù)預(yù)測，今年TikTok過半的廣告收入將來自美國。
短視頻行業(yè)研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，對中國及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競爭替代產(chǎn)品、短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點分析了中國行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點，以及中國短視頻行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細(xì)分析。
更多短視頻市場調(diào)研消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》。
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