快手第四季度直播收入88億元 直播電商行業(yè)趨勢分析

• 2022年3月29日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 327 14
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快手今日發(fā)布2021年第四季度及全年財報。財報顯示，該公司第四季度營收244億元，同比增長35.0%。 調(diào)整后凈虧損35.7億元，預(yù)估虧損39.2億元。

快手第四季度直播收入88億元

快手今日發(fā)布2021年第四季度及全年財報。財報顯示，該公司第四季度營收244億元，同比增長35.0%。 調(diào)整后凈虧損35.7億元，預(yù)估虧損39.2億元。

2021年全年，該公司總收入為811億元，同比增長37.9%;全年調(diào)整后凈虧損188.5億元。

財報顯示，該公司直播收入由2020年同期的79億元增加11.7%至2021年第四季度的88億元。其中，第四季度，直播的平均月付費用戶環(huán)比增長5.2%，達(dá)到4,850萬人;每月直播付費用戶平均收入增長至60.7元，環(huán)比增長8.6%，同比增長17.2%。

2021年全年，快手直播收入由2020年的332億元減少6.7%至310億元。

直播電商行業(yè)趨勢分析

直播電商作為一種近年來互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域興起的新型營銷業(yè)態(tài)和模式，在釋放消費潛力、暢通循環(huán)、拓展就業(yè)和創(chuàng)業(yè)新空間、賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、助力脫貧等方面取得了一定成效。資本加持、平臺扶持與政府引導(dǎo)，共同驅(qū)動直播電商行業(yè)向高效、有序、理性方向發(fā)展; “人、貨、場”三要素向多元化方向延伸，拓展電商價值邊界;5G賦能大有可為，沉浸式、互動性、高清化直播購物體驗指日可待。

近幾年直播電商企業(yè)注冊量不斷增長，這兩年直播電商行業(yè)更是迎來大爆發(fā)。2020年直播電商注冊量為4113家，同比增長了191.1%。從今年的直播電商注冊量來看，2021年至今共新注冊了8364家直播電商企業(yè)，同比上漲了103.4%。隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵，直播業(yè)的競爭也會更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢，平臺將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。

電商直播的高速發(fā)展主要得益于短視頻平臺對電商直播的大力扶持。從互聯(lián)網(wǎng)流量大盤來看，短視頻平臺是此輪流量爭奪的贏家。

2021年，直播帶貨市場有望保持穩(wěn)中有進(jìn)發(fā)展態(tài)勢，市場規(guī)模有望超13萬億元，保持10%左右增速。預(yù)計未來三年年均復(fù)合增速為58.3%，2023年直播電商規(guī)模將超4.9萬億元。

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