盲盒行業(yè)發(fā)展趨勢 盲盒行業(yè)前景分析

• 2022年3月29日 ZhouWei來源：互聯(lián)網(wǎng) 366 17
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根據(jù)中研網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年全球潮流玩具市場規(guī)模自87億美元增至198億美元，復合年均增長率為22.8%。2021年全球潮玩市場規(guī)模達256億美元。預計2022年市場規(guī)模達323億美元。

盲盒，顧名思義，就是在非透明的包裝中加入物品，借由消費者的“賭博”心理而實現(xiàn)商品的售出。盲盒經(jīng)濟則是與之相關(guān)的一系列經(jīng)濟活動的總稱。在國內(nèi)，從上世紀90年代開始，“盲盒”以集卡的形式出現(xiàn)在國內(nèi)學生群體中引起一陣消費熱潮，經(jīng)過國內(nèi)潮玩市場及各種營銷手段的發(fā)展，從2019年開始，盲盒開始走出“潮玩”群體，吸引了眾多普通消費人群的注意。各種餐飲盲盒、美妝盲盒、圖書盲盒、機票盲盒、考古盲盒、寵物盲盒等層出不窮，受到大量消費者尤其是“Z世代”的追捧。有的愛好者可在一年內(nèi)為其消費幾十萬元;一些進行二手交易的隱藏款，在某魚等平臺上其價格還能翻40倍后出售，由此也催生了盲盒的二手交易市場，帶動了一波“炒作投機”。

盲盒行業(yè)發(fā)展趨勢

根據(jù)中研網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年全球潮流玩具市場規(guī)模自87億美元增至198億美元，復合年均增長率為22.8%。2021年全球潮玩市場規(guī)模達256億美元。預計2022年市場規(guī)模達323億美元。

根據(jù)日本玩具協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2018年日本玩具市場規(guī)模達8398億日元，同比增長5%，創(chuàng)歷史新高。其中，以盲盒為代表的驚喜類玩具同比增長114%，領(lǐng)跑玩具行業(yè)。

我國盲盒行業(yè)至少還會迎來5年的高速增長期，據(jù)統(tǒng)計，2019年我國盲盒行業(yè)市場規(guī)模為74億元，2020年有望超過百億，預計2021年盲盒行業(yè)市場規(guī)模將達1339億元，同比鄭航38%。

當前，潮流文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，越來越多優(yōu)質(zhì)潮流玩具IP于市場成功孵化的驅(qū)動下，全球潮流玩具市場規(guī)模自2017年的749.7億元增長至2020年的1493.1億元，并預期將于2023年達到2494.8億元。作為潮玩的重要細分領(lǐng)域，盲盒市場也將獲得較快的發(fā)展。

從地域分布來看，上海人對于買盲盒的偏好度更高，TGI達到370。其次是北京的和天津。從經(jīng)濟帶分布來看，盲盒消費者集中在京津冀和長三角地區(qū)，反觀長三角經(jīng)濟帶的消費需求則較弱。

盲盒行業(yè)前景分析

盲盒里面的產(chǎn)品具有高度不確定性，并多以系列推出，成為新一代年輕人娛樂、交流、交換、以及購買的載體，占據(jù)著年輕群體的驚喜經(jīng)濟、孤獨經(jīng)濟、社交經(jīng)濟等。在高毛利率、高增長、創(chuàng)新的銷售模式、新興的千億年輕潮玩市場等因素吸引下，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場，盲盒市場前景可期。

特別是，在盲盒在年輕一代的消費群體中比較火熱，特別是二次元用戶，更加愿意為喜歡的IP實體買單。盲盒因不確定的刺激造就了盲盒的吸引力，并成為用戶社交傳播的熱點話題，因而盲盒兼具驚喜和社交屬性。此外，盲盒還具有精神慰藉和收藏等屬性。盲盒具備的屬性之多使之超越了休閑玩具的范疇，受眾覆蓋年齡范圍更廣。

在可支配收入增加、潮流文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，尤其是越來越多優(yōu)質(zhì)潮流玩具IP于市場成功孵化的驅(qū)動下，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球潮流玩具市場規(guī)模自2017年的749.7億元增長至2019年的1247.4億元，并預期將于2023年達到2494.8億元。作為潮玩的重要細分領(lǐng)域，盲盒市場也將獲得較快的發(fā)展。

2020年11月份，閑置盲箱交易額突破1.2億元，同比增長70%以上。平臺一年盲箱交易金額接近泡沫商城一年的收益。盲盒在閑魚上轉(zhuǎn)售，產(chǎn)品溢價比較高，一些隱藏款和熱賣款由于具備稀缺性，價格甚至高于原價的幾十倍。僅從消費者個人角度來看，盲盒能俘獲年輕人的芳心，在于帶來連續(xù)的情感體驗：開盒前的期待、開盒瞬間的驚喜，以及獲得的公仔承載著消費者個人情感的投射。誰會不愛一個能讓自己快樂的盒子呢?許多品牌的盲盒玩法只是單純把已有產(chǎn)品打包成盲盒出售，卻忽略產(chǎn)品本身的情感化設(shè)計，造成“驚喜不足，失望有余”。

而就在前段時間，新華社更是刊文直指盲盒需要規(guī)范經(jīng)營，驚喜和期待的背后，“盲盒熱”所帶來的上癮和賭博心理也在滋生畸形消費，不少盲盒愛好者每月花費不菲，正所謂“一入盲盒深似海，從此錢包是路人”。專家建議，監(jiān)管部門應進一步規(guī)范盲盒經(jīng)營模式，避免其畸形發(fā)展，給社會和青少年成長帶來負面影響。

加強對盲盒行業(yè)的市場監(jiān)管才能讓盲盒行業(yè)健康發(fā)展下去，更好的促進盲盒經(jīng)濟。規(guī)范行業(yè)避免過度營銷，消耗企業(yè)信譽。

欲了解更多行業(yè)具體詳情，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告》。

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  2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告

  盲盒，是指消費者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強重復決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩...

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