居民為寵物買(mǎi)單的能力在持續(xù)提升，另一方面也說(shuō)明隨著人們生活水平的提高，與寵物相關(guān)的一些附加消費(fèi)項(xiàng)目如寵物美容、寵物酒店、寵物培訓(xùn)等也將迎來(lái)放量期，橫向帶動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷擴(kuò)大。
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，近五年來(lái)我國(guó)人均可支配收入增速與人均寵物支出增速呈正相關(guān)，而人均寵物支出絕對(duì)增速大幅“跑贏”人均可支配收人增速。
該結(jié)果一方面說(shuō)明隨著個(gè)人消費(fèi)能力的提高，居民為寵物買(mǎi)單的能力在持續(xù)提升，另一方面也說(shuō)明隨著人們生活水平的提高，與寵物相關(guān)的一些附加消費(fèi)項(xiàng)目如寵物美容、寵物酒店、寵物培訓(xùn)等也將迎來(lái)放量期，橫向帶動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷擴(kuò)大。
寵物食品與用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析
寵物經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的背后得益于一是中國(guó)GDP的增長(zhǎng)，人民口袋里的錢(qián)多了起來(lái)，二是如今單身男女和獨(dú)居老人的比例提高，人們樂(lè)意將情感寄托在寵物身上。貓狗雙全已成為了當(dāng)下年輕人對(duì)美好生活的新理想，近三年城鎮(zhèn)養(yǎng)寵比例從10%上升至17%。2019年雙十一最受歡迎的進(jìn)口商品，貓主糧力壓嬰幼兒奶粉登頂?shù)谝?，寵物市?chǎng)已超過(guò)2000億整體增速20%左右，其中消費(fèi)品屬性明顯的寵物食品和寵物用品最受關(guān)注。
寵物食品規(guī)模約450億，主要包括主糧和零食、保健品等。主糧占大部分，滲透率已達(dá)80%，雀巢和瑪氏占有率較高，寵物食品還是雀巢2019年增長(zhǎng)最快的部門(mén)(7.3%)。近5年國(guó)產(chǎn)品牌突飛猛進(jìn)，尤其在電商渠道。零食市場(chǎng)分散得多，A股兩家寵物領(lǐng)域上市公司均以零食為主，同時(shí)涉足非常多其他品類(lèi)。整體寵物食品市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌銷(xiāo)售占比上升，目前已出現(xiàn)銷(xiāo)售額10億級(jí)左右的多個(gè)本土品牌，如比瑞吉、乖寶、華興等;以及數(shù)億級(jí)的中高端品牌，如伯納天純等。
寵物用品規(guī)模約250億，包括衛(wèi)生用品、洗護(hù)產(chǎn)品、牽引器具、窩墊、服裝、玩具、食用器皿、廁所等，單一品類(lèi)市場(chǎng)較小，但總體市場(chǎng)不小且增速高，作為全品類(lèi)多sku的寵物品牌有很大發(fā)展空間。電商帶動(dòng)了寵物用品行業(yè)的發(fā)展，線(xiàn)上滲透率和增速居高使得原來(lái)更多在線(xiàn)下寵物店發(fā)生的寵物用品售賣(mài)已大部分轉(zhuǎn)移到線(xiàn)上。同時(shí)犬貓?zhí)烊贿m合做視頻內(nèi)容的特性使得寵物用品的營(yíng)銷(xiāo)搭上了短視頻興起的順風(fēng)車(chē)。
從國(guó)外成熟市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，不管是寵物食品還是寵物用品，很難在垂直類(lèi)目下做出一個(gè)大公司，都是拓展到其他品類(lèi)，比如瑪氏集團(tuán)(食品集團(tuán))、日本的Unicharp(個(gè)護(hù)集團(tuán)，其中寵物收入46億)。中國(guó)寵物市場(chǎng)發(fā)展較晚，還未出現(xiàn)像petsmart等大型的連鎖線(xiàn)下商超渠道品牌，因此，對(duì)創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，從產(chǎn)品品牌轉(zhuǎn)型到渠道品牌也許是有中國(guó)特色的另外一個(gè)新思路。
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2022-2027年中國(guó)寵物食品與用品行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告
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