在線旅游行業(yè)未來前景如何 在線旅游市場現(xiàn)狀分析

• 2022年2月28日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 785 47
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在線旅游占整個旅游市場的比重不斷擴大。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)大潮，大量旅游網(wǎng)站如雨后春筍般相繼成立，2009年之后，中國在線旅游交易額出現(xiàn)井噴式增長，在線旅游總交易額為618億元，到2018年在線旅游交易額預(yù)計達8600億元。未來幾年，在線旅游預(yù)期由增長的快車道轉(zhuǎn)為勻速發(fā)展

在線旅游行業(yè)未來前景如何 在線旅游市場現(xiàn)狀分析

在線旅游占整個旅游市場的比重不斷擴大。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)大潮，大量旅游網(wǎng)站如雨后春筍般相繼成立，2009年之后，中國在線旅游交易額出現(xiàn)井噴式增長，在線旅游總交易額為618億元，到2018年在線旅游交易額預(yù)計達8600億元。未來幾年，在線旅游預(yù)期由增長的快車道轉(zhuǎn)為勻速發(fā)展。

春節(jié)期間全國景區(qū)接待預(yù)約游客的比例高達60%，平時也達40%到50%，在線旅游消費總額已達萬億級。在線旅游已成為大眾旅游的新場景、智慧旅游的新動能，萬物互聯(lián)的數(shù)字時代將加速旅游業(yè)的生態(tài)融合和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，在線旅游為旅游管理和營銷智慧化帶來更多可能和更多機遇。

在疫情的推動下，我國在線旅游消費市場帶來了諸多變化：一方面疫情推動了旅游業(yè)的智慧化發(fā)展，“無人服務(wù)”、“智能導(dǎo)覽”和“數(shù)據(jù)監(jiān)測”等項目成為各大景區(qū)智慧化建設(shè)的基本要求。另一方面，疫情也改變了消費者的在線旅游消費行為，無接觸度假、近郊游成為了近期的熱點。

在線旅游呈現(xiàn)三段式的產(chǎn)業(yè)分布。這種三段式的產(chǎn)業(yè)分布主要由上游資源供應(yīng)商、中游產(chǎn)品組合及經(jīng)銷，下游用戶群體構(gòu)成，上游資源供應(yīng)商提供基礎(chǔ)的旅游產(chǎn)品，如旅游景點，酒店等;中游產(chǎn)品組合及經(jīng)銷更多的面向一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭，其通過互聯(lián)網(wǎng)平臺分配旅游資源;下游用戶群體由龐大的網(wǎng)民群體構(gòu)成;上中下三段產(chǎn)業(yè)鏈形成了完整的在線旅游產(chǎn)業(yè)模式。

隨著疫情防控轉(zhuǎn)入常態(tài)化，對旅游景區(qū)或旅游企業(yè)而言，建立抵御風(fēng)險的可持續(xù)運營能力更為重要，數(shù)字化升級則是重要的抵御風(fēng)險手段之一。消費者經(jīng)歷了一年的禁足，已經(jīng)將數(shù)字化產(chǎn)品變成了生活的必備品。

在線旅游市場競爭激烈。在線旅游服務(wù)的供應(yīng)商，如航空公司、酒店等紛紛推出各種促銷活動以擴大市場份額;其次，知名在線旅游服務(wù)代理商不斷完善服務(wù)內(nèi)容，提高為不同客戶提供不同服務(wù)的能力，以及各大OTA巨頭之間此起彼伏的業(yè)務(wù)爭奪戰(zhàn)，并通過大量并購重組來爭奪合作伙伴;三是新型在線旅游代理商和旅游電商大量涌入在線旅游市場，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相繼介入旅游市場的爭奪中，電子商務(wù)平臺的介入，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展，百度、阿里巴巴紛紛為爭奪在線旅游用戶和流量，搶占旅游市場，這也加劇了在線旅游市場的競爭。

2021年中國在線旅游市場交易規(guī)模實現(xiàn)部分恢復(fù)性增長，約達1.3萬億元。2021年在線旅游市場交易規(guī)模相較2020年較難實現(xiàn)強勁復(fù)蘇，同比增長34.8%。

在后疫情時代，對于旅游商家來說，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫，運用線上平臺與線下產(chǎn)品聯(lián)動，在出游前做到數(shù)字化觸達、出游中提供多元化產(chǎn)品服務(wù)與供應(yīng)、提高景區(qū)智能化水平等將是旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵。

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