我國網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)迎來蓬勃發(fā)展，而隨著國力繼續(xù)增強和5G時代來臨，“十四五”期間，網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)的前景將是一片大好。
視聽新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈與傳統(tǒng)廣播影視的產(chǎn)業(yè)鏈有一定的相似性，包括內(nèi)容提供、網(wǎng)絡服務、終端消費等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，但由于傳播方式、傳播空間、服務方式、消費方式的改變，視聽新媒體的發(fā)展格局與傳統(tǒng)媒體也表現(xiàn)出一定的差異性。
近兩年，隨著國內(nèi)視聽新媒體業(yè)務的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場份額，傳統(tǒng)媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉(zhuǎn)型。目前我國視聽新媒體業(yè)務的市場形態(tài)具體包括：互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視、IPTV、移動互聯(lián)網(wǎng)音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。
數(shù)字視聽行業(yè)發(fā)展?jié)u入佳境
目前在數(shù)字技術(shù)基礎上出現(xiàn)的新媒體行業(yè)，可通過廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)傳播渠道，以智能手機、個人電腦、平板電腦、智能電視等為終端，向用戶提供影視、體育、購物等視頻內(nèi)容，以及提供電子商務、游戲、數(shù)字營銷、 T2O 等綜合服務，傳播形式更為靈活、用戶覆蓋更為廣泛、盈利模式更為多樣化，我國廣播電視及網(wǎng)絡視聽行業(yè)在數(shù)字化信息的帶動下進入了快速發(fā)展期。
廣播電視及網(wǎng)絡視聽行業(yè)圍繞數(shù)字化信息與視頻內(nèi)容的媒體傳播核心業(yè)務，通過向視頻購物、數(shù)字營銷、電視支付、智慧家庭等多樣化的增值業(yè)務輻射，使得未來廣播電視及網(wǎng)絡視聽行業(yè)的領域范圍和衍生業(yè)務模式將進一步擴大，加速了廣播電視及網(wǎng)絡視聽行業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的跨界融合。
接收終端包括加裝了數(shù)字電視機頂盒、互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒、 IPTV 機頂盒的普通電視機、智能電視一體機、智能手機、平板電腦、個人電腦等。隨著視聽數(shù)字化的發(fā)展，智能終端產(chǎn)品市場需求增長，智能終端數(shù)字視聽行業(yè)漸入佳境。
剛剛過去的“十三五”時期，我國網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)迎來蓬勃發(fā)展，而隨著國力繼續(xù)增強和5G時代來臨，“十四五”期間，網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)的前景將是一片大好。
五年來，我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模穩(wěn)步提升。其中，因為村通光纖比例躍升，“數(shù)字鴻溝”逐漸縮小。截至2020年底，農(nóng)村網(wǎng)民占網(wǎng)民總體的31.3%，規(guī)模達到3.09億;同時，網(wǎng)民增長主體從青年群體向未成年人及50歲以上的銀發(fā)網(wǎng)民擴展，我國已經(jīng)有2.6億“銀發(fā)網(wǎng)民”，20歲以下網(wǎng)民達到1.6億，這些，未來都是網(wǎng)絡視聽行業(yè)發(fā)展的新增長點。
此外，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，網(wǎng)絡視聽收入達2943.93億元，同比增長69.37%;網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)多元化商業(yè)模式也在形成中，組成了會員、版權(quán)、直播帶貨、廣告、IP生態(tài)開發(fā)等多觸角商業(yè)模式，來自國家廣電總局統(tǒng)計公報顯示，2020年網(wǎng)絡視聽用戶付費、節(jié)目版權(quán)等服務收入達830.80億元，同比增長36.36%。
“十四五”規(guī)劃中要求，到2035年，我國要建設成為社會主義文化強國，《中國視聽新媒體發(fā)展報告(2021)》中預測，未來五年，網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)將迎來四個趨勢：更加注重統(tǒng)籌安全與發(fā)展，主題宣傳和主題創(chuàng)作聲量進一步放大，“文化+科技”是主流發(fā)展方向，邁向國際傳播是網(wǎng)絡視聽擔負的重大而現(xiàn)實的政治任務。
欲了解網(wǎng)絡視聽行業(yè)具體詳情可點擊查看《2019-2025年中國智能終端數(shù)字視聽行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢預測研究報告》。
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2021-2026年中國視聽新媒體行業(yè)市場運行態(tài)勢及供需格局預測報告
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