近日，新東方公布了最新的財報，不出意外出現(xiàn)了巨虧。截至2021年11月30日的六個月內(nèi)，新東方凈虧損超9億美元(約合人民幣57億元)。這是上市18年來，新東方的首份業(yè)績虧損財報。不過，業(yè)績雖然虧了，但新東方的股價卻漲了。截至2月22日中午休市，新東方股價11.82港元，6
新東方半年巨虧57億 俞敏洪:不認(rèn)輸
近日，新東方公布了最新的財報，不出意外出現(xiàn)了巨虧。截至2021年11月30日的六個月內(nèi)，新東方凈虧損超9億美元(約合人民幣57億元)。這是上市18年來，新東方的首份業(yè)績虧損財報。不過，業(yè)績雖然虧了，但新東方的股價卻漲了。截至2月22日中午休市，新東方股價11.82港元，漲6.1%，總市值200.58港元。
新東方的轉(zhuǎn)型之路一直備受關(guān)注。2021年12月28日，新東方宣布成立“東方甄選”，進(jìn)軍直播帶貨。據(jù)報道，這是新東方為謀求發(fā)展而選擇的新道路。雙減”之后，2021年12月28日新東方成立“東方甄選”，進(jìn)軍直播帶貨，至今2個月有余，《商學(xué)院》雜志記者從新抖官網(wǎng)數(shù)據(jù)了解到，截至2022年2月20日，東方甄選累計發(fā)起30場直播，“帶貨”累計商品367種，其中食品飲料、圖書文娛、醫(yī)藥保健依次為直播“帶貨”最頻繁的前三大品類。
直播帶貨，通常指通過網(wǎng)絡(luò)直播方式銷售商品或提供服務(wù)。雖然銷售形式和途徑發(fā)生了一些變化，但本質(zhì)仍然是一種電子商務(wù)經(jīng)營活動。直播帶貨模式不僅更具娛樂性、互動性和親和力，還繞過了經(jīng)銷商等傳統(tǒng)中間渠道，實現(xiàn)了商品和消費者直接對接，省去了一系列中間成本后，價格往往能做到更低。
社會普遍觀點對這一職業(yè)的接受程度并不高，學(xué)歷門檻低、主播專業(yè)水平有待提升、直播間貨品良莠不齊等看法始終存在。但對年輕人來說，帶貨主播其實是再普通不過的一個職業(yè)選擇，不少應(yīng)屆畢業(yè)生投身其中，在直播間里書寫自己的職場故事。
直播帶貨主播又稱“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”。人社部2020年發(fā)布的新興職業(yè)，就包括“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”。對這一職業(yè)，官方給出的解釋是“在數(shù)字化信息平臺上，運用網(wǎng)絡(luò)的交互性與傳播公信力，對企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行營銷推廣的人員”。該職業(yè)也有相應(yīng)的職業(yè)規(guī)范，《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》已在2021年5月正式實施，帶貨主播需要遵循法律規(guī)范，發(fā)布虛假廣告、低俗信息等做法被嚴(yán)厲禁止。
少數(shù)網(wǎng)紅偷漏稅只是直播帶貨面臨的問題之一。近年來，各大直播、電商平臺的直播帶貨成為網(wǎng)上消費的新寵，部分頭部主播也在短時間內(nèi)獲得相當(dāng)豐厚的收入，與此同時在稅收監(jiān)管、商品質(zhì)量保障等方面卻難以盡如人意，假冒偽劣、貨不對板、價格歧視等時常見諸報端。
國家高度重視直播帶貨的規(guī)范發(fā)展，近年來先后針對直播帶貨出臺了一系列管理規(guī)章和規(guī)范舉措，包括《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播帶貨活動監(jiān)管的指導(dǎo)意見》《互聯(lián)網(wǎng)直播帶貨信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定》征求意見稿、《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知》《直播電子商務(wù)平臺管理與服務(wù)規(guī)范》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)(征求意見稿)、《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》等。與此同時，國家市場監(jiān)管總局等十幾個部門聯(lián)合開展了凈化網(wǎng)絡(luò)市場的“網(wǎng)劍行動”，國家網(wǎng)信辦等八部門專門開展了網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專項整治，嚴(yán)厲打擊各種違法直播營銷行為。
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