新東方直播帶貨快倆月 做得怎么樣？直播帶貨市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2022年2月19日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 737 44
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2021年12月28日，新東方宣布成立“東方甄選”，進(jìn)軍直播帶貨，這也是“雙減”政策實(shí)施以后，新東方為謀求發(fā)展而選擇的新道路。如今，距離俞敏洪第一次直播帶貨已有一個(gè)月多、快兩個(gè)月了，老俞和他的新東方帶貨成績(jī)?cè)趺礃?做的好不好呢?

新東方直播帶貨快倆月 做得怎么樣

2021年12月28日，新東方宣布成立“東方甄選”，進(jìn)軍直播帶貨，這也是“雙減”政策實(shí)施以后，新東方為謀求發(fā)展而選擇的新道路。如今，距離俞敏洪第一次直播帶貨已有一個(gè)月多、快兩個(gè)月了，老俞和他的新東方帶貨成績(jī)?cè)趺礃?做的好不好呢?

數(shù)據(jù)顯示，自12月28日開(kāi)播以來(lái)，東方甄選累計(jì)帶貨商品數(shù)335件;累計(jì)銷(xiāo)售額454.76萬(wàn)元;累計(jì)銷(xiāo)量8.14萬(wàn)件。具體來(lái)看，自2021年12月28日開(kāi)播起兩周，東方甄選累計(jì)帶貨商品數(shù)97件;累計(jì)銷(xiāo)售額127.91萬(wàn)元;累計(jì)銷(xiāo)量1.92萬(wàn)件。

東方甄選過(guò)去十場(chǎng)直播匯總，銷(xiāo)售額與觀看人次并不成正比，整體表現(xiàn)一般。在1月25日、2月10日、2月13日以及2月17日的幾場(chǎng)直播中，均出現(xiàn)觀看人次高于銷(xiāo)售額情況;其中1月25日這場(chǎng)直播觀看人次近30萬(wàn)，銷(xiāo)售額為20萬(wàn)。粉絲量是支撐起直播間銷(xiāo)量的內(nèi)核，目前，東方甄選直播間粉絲、人氣仍處于成長(zhǎng)期，有待持續(xù)運(yùn)營(yíng)維護(hù)。

直播帶貨市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

直播帶貨活躍了電商市場(chǎng)，成就了一門(mén)大生意，主播、網(wǎng)紅、企業(yè)、品牌、商家、MCN機(jī)構(gòu)、平臺(tái)等參與者都享受到了直播帶貨爆發(fā)式發(fā)展所帶來(lái)的紅利。在直播帶貨發(fā)展繁榮景象之下，也暗藏著各種市場(chǎng)亂象，產(chǎn)品質(zhì)量低劣、虛假宣傳、夸大其詞、售后服務(wù)不到位、流量造假等。

數(shù)據(jù)顯示，在電商直播中購(gòu)買(mǎi)過(guò)商品的用戶已占整體電商直播用戶的66.2%，直播電商消費(fèi)習(xí)慣逐步養(yǎng)成。今年“雙11”，電商們抓住直播帶貨良機(jī)，以讓利、贈(zèng)品等形式紛紛擠進(jìn)知名網(wǎng)紅的直播間;而那些沒(méi)有擠進(jìn)去的，要么自己在平臺(tái)上直播，要么邀請(qǐng)一些不太知名的主播做直播。

直播帶貨，是直播娛樂(lè)行業(yè)在直播的同時(shí)帶貨，其形式在不斷變化，出現(xiàn)直播帶貨的原因是電商的興起，引起一些娛樂(lè)行業(yè)的人跟進(jìn)所致及演化而來(lái)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，在電商直播中購(gòu)買(mǎi)過(guò)商品的用戶已占整體電商直播用戶的66.2%。

隨著5G網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，直播也搭上了高速發(fā)展的車(chē)讓直播電商的未來(lái)充滿無(wú)限可能。2020年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模超1.2萬(wàn)億元，年增長(zhǎng)率為197.0%，預(yù)計(jì)2023年直播電商規(guī)模將超過(guò)4.9萬(wàn)億元。企業(yè)通過(guò)常態(tài)化自播獲得更可控的成本投入與更穩(wěn)定的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。2020年店播成交額占整體直播電商的32.1%，預(yù)計(jì)2023年占比將接近50.0%。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，在如今這個(gè)新媒體時(shí)代，直播帶貨已經(jīng)成為一種火熱的電商推廣以及營(yíng)銷(xiāo)策略，在疫情期間，直播帶貨頻上熱搜，創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)業(yè)績(jī)佳話，不少明星和公眾人物都紛紛加入到了直播帶貨的行列當(dāng)中，一時(shí)間將直播帶貨帶上了風(fēng)口浪尖。

了解更多行業(yè)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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