近年來，在消費(fèi)升級浪潮下，中國居民的口腔護(hù)理意識逐漸增強(qiáng)，電動(dòng)牙刷成為中國增長最為迅速的小家電品類之一。中國的電動(dòng)牙刷普及率僅有5%，與發(fā)達(dá)國家相差較大，市場空間廣闊;中國的電動(dòng)牙刷普及率與發(fā)達(dá)國家相比較低，市場空間廣闊。
近年來，在消費(fèi)升級浪潮下，中國居民的口腔護(hù)理意識逐漸增強(qiáng)，電動(dòng)牙刷成為中國增長最為迅速的小家電品類之一。中國的電動(dòng)牙刷普及率僅有5%，與發(fā)達(dá)國家相差較大，市場空間廣闊;中國的電動(dòng)牙刷普及率與發(fā)達(dá)國家相比較低，市場空間廣闊。歐美幾大發(fā)達(dá)國家的電動(dòng)牙刷普及率均超過15%，甚至可達(dá)到40%以上，而中國則不及5%?？梢姡袊碾妱?dòng)牙刷市場遠(yuǎn)未飽和，整體具有很大的市場空間。
目前國內(nèi)市場上的電動(dòng)牙刷，按技術(shù)原理主要分為四類：機(jī)械旋轉(zhuǎn)類電動(dòng)牙刷、超聲波電動(dòng)牙刷、混合型電動(dòng)牙刷和氣噴霧電動(dòng)牙刷。其中，超聲波電動(dòng)牙刷通過牙刷的振動(dòng)與聲波的振動(dòng)相似，刷毛以小幅度超高速的運(yùn)動(dòng)不斷振動(dòng)，產(chǎn)生大量微小氣泡，氣泡不斷形成、破裂，比較機(jī)械旋轉(zhuǎn)類電動(dòng)牙刷，深入普通牙刷難以觸及的部位，有效清除污漬，創(chuàng)造了很好的清潔效果，且噪音略小，占有一定優(yōu)勢。
從2015年開始，電動(dòng)牙刷市場開啟了快速的增長,但是仍有巨大的成長空間。數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)電動(dòng)牙刷市場規(guī)模達(dá)到了77億元，2015-2020年的年復(fù)合增長率達(dá)到了驚人的40.1%，堪稱行業(yè)的爆發(fā)。2021年電動(dòng)牙刷全年零售額67.1億元，同比下降18.5%，零售量3485萬臺，同比下降24.2%，規(guī)模處于低谷期，滲透率低，需加強(qiáng)市場教育。
國內(nèi)電動(dòng)牙刷市場此前均以外資企業(yè)為主。數(shù)據(jù)顯示，2010年至2015年間，中國電動(dòng)牙刷市場份額排名前四分別為寶潔(歐樂B)、切遲杜威(炫潔)、高露潔、飛利浦。這些外資品牌更偏高端、在中低端產(chǎn)品線上的布局較弱，給了國內(nèi)玩家以彎道超車的機(jī)會(huì)。
電動(dòng)牙刷產(chǎn)業(yè)鏈隨著市場產(chǎn)品的不斷推出，產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)逐步完善，推動(dòng)市場穩(wěn)步發(fā)展。電動(dòng)牙刷上游主要是牙刷絲、塑料外殼材料和電機(jī)、電池等，中游各類別電動(dòng)牙刷的生產(chǎn)與制造，下游主要通過電商、商超、零售等渠道銷售給消費(fèi)者。
21世紀(jì)，健康成了全球的主題，更成為中國消費(fèi)者最關(guān)注的問題?？谇唤】蹈窍M(fèi)者們關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)調(diào)查，60%以上的人患有不同程度的口腔疾病。牙齒護(hù)理已經(jīng)成為消費(fèi)熱點(diǎn)。電動(dòng)牙刷是近幾年出現(xiàn)的新產(chǎn)品，在國外已掀起了口腔保健領(lǐng)域的一場革命。雖然電動(dòng)牙刷在我國的應(yīng)用尚不普及，但它將成為大眾保健品中的重要一員。電動(dòng)牙刷與普通牙刷相比，更為科學(xué)有效?？梢愿鼜氐浊宄谰摺p少牙齦炎和牙齦出血，也是目前歐美許多國家普遍流行的日用品。所以，電動(dòng)牙刷的市場前景是不可限量的。
同時(shí)，快節(jié)奏的生活以及飲食多樣化所引發(fā)的口腔健康問題導(dǎo)致居民對口腔健康的關(guān)注度提升;互聯(lián)網(wǎng)自媒體等為口腔健康知識的普及提供渠道，居民通過互聯(lián)網(wǎng)可以了解口腔健康保健常識，以及口腔疾病的預(yù)防等信息。從而引發(fā)了居民對口腔護(hù)理的密切關(guān)注。此外，較早進(jìn)入我國電動(dòng)牙刷市場的跨國企業(yè)，如寶潔、高露潔，為了推動(dòng)自身產(chǎn)品的銷售，在這十余年里始終擔(dān)任消費(fèi)者教育的角色，幫助消費(fèi)者正確認(rèn)識到口腔護(hù)理、牙齒健康的重要性，并加深了對電動(dòng)牙刷的了解。隨著居民口腔護(hù)理意識不斷增強(qiáng)，更有利于口腔健康的電動(dòng)牙刷的需求將會(huì)有一輪新的增長。預(yù)計(jì)到2025年，我國電動(dòng)牙刷市場規(guī)模將達(dá)到447.38億元。消費(fèi)觀念的升級，以及消費(fèi)者口腔護(hù)理意識的提升，將推動(dòng)我國電動(dòng)牙刷市場進(jìn)入快速成長期。
我國電動(dòng)牙刷未來的發(fā)展趨勢有產(chǎn)品性能提升和功能完善。產(chǎn)品性能提升包括提升防水能力和續(xù)航能力;功能完善包括智能化和精細(xì)化，智能化的趨勢為WIFI鏈接，口腔護(hù)理“可視化”;精細(xì)化的發(fā)展趨勢為針對細(xì)分人群解決不同口腔問題。
想要了解更多電動(dòng)牙刷行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年電動(dòng)牙刷市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》。
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2022-2027年電動(dòng)牙刷市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告
電動(dòng)牙刷行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析電動(dòng)牙刷未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘電動(dòng)牙刷行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...
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