電動牙刷市場調(diào)查分析 2022年電動牙刷行業(yè)前景及規(guī)模分析

• 2022年1月25日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 282 11
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隨著居民口腔護(hù)理意識不斷增強(qiáng)，更有利于口腔健康的電動牙刷的需求將會有一輪新的增長。預(yù)計(jì)到2025年，我國電動牙刷市場規(guī)模將達(dá)到447.38億元。消費(fèi)觀念的升級，以及消費(fèi)者口腔護(hù)理意識的提升，將推動我國電動牙刷市場進(jìn)入快速成長期。

電動牙刷行業(yè)發(fā)展前景、電動牙刷市場狀況如何?隨著居民口腔護(hù)理意識不斷增強(qiáng)，更有利于口腔健康的電動牙刷的需求將會有一輪新的增長。預(yù)計(jì)到2025年，我國電動牙刷市場規(guī)模將達(dá)到447.38億元。消費(fèi)觀念的升級，以及消費(fèi)者口腔護(hù)理意識的提升，將推動我國電動牙刷市場進(jìn)入快速成長期。

電動牙刷市場調(diào)查分析 2022年電動牙刷行業(yè)前景及規(guī)模分析

電動牙刷作為傳統(tǒng)牙刷的升級替代產(chǎn)品，在清潔力度、使用便捷性、科技感上更勝一籌，并可配合其他口腔護(hù)理產(chǎn)品使用，在海外市場的流行已經(jīng)證明其普及的可行性，是個(gè)護(hù)健康家電領(lǐng)域中相對成熟的新興品類。

電動牙刷產(chǎn)業(yè)鏈隨著市場產(chǎn)品的不斷推出，產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)逐步完善，推動市場穩(wěn)步發(fā)展。電動牙刷上游主要是牙刷絲、塑料外殼材料和電機(jī)、電池等，中游各類別電動牙刷的生產(chǎn)與制造，下游主要通過電商、商超、零售等渠道銷售給消費(fèi)者。

電動牙刷一方面具有更優(yōu)秀的使用體驗(yàn)，瞄準(zhǔn)了消費(fèi)剛性的口腔護(hù)理需求，決定了其通過替代傳統(tǒng)牙刷能實(shí)現(xiàn)很高的滲透率。雖然產(chǎn)品均價(jià)較低，但高頻復(fù)購保證了行業(yè)具有一定規(guī)模。再加上中國的制造優(yōu)勢使得產(chǎn)品價(jià)格親民、產(chǎn)品設(shè)計(jì)多元化，能有效提升消費(fèi)者接受度，并幫助本土品牌實(shí)現(xiàn)對海外品牌的平價(jià)替代。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2021-2026年電動牙刷市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》顯示

近年來，在消費(fèi)升級浪潮下，中國居民的口腔護(hù)理意識逐漸增強(qiáng)，電動牙刷成為中國增長最為迅速的小家電品類之一。中國的電動牙刷普及率僅有5%，與發(fā)達(dá)國家相差較大，市場空間廣闊。歐美幾大發(fā)達(dá)國家的電動牙刷普及率均超過15%，甚至可達(dá)到40%以上?？梢?，中國的電動牙刷市場遠(yuǎn)未飽和，整體具有很大的市場空間。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上推總數(shù)據(jù)，2021年電動牙刷全年零售額67.1億元，同比下降18.5%，零售量3485萬臺，同比下降24.2%，規(guī)模處于低谷期，滲透率低，需加強(qiáng)市場教育。

價(jià)格上漲是2021年我國電動牙刷銷量和銷售額下降的關(guān)鍵原因之一，同時(shí)新生品牌的逐步出現(xiàn)，對傳統(tǒng)巨龍發(fā)起挑戰(zhàn)，市場競爭加劇，在一定程度上影響了導(dǎo)致了市場的“退燒”，在各類促銷節(jié)點(diǎn)中，新生代品牌促銷更加亮眼。

就電動牙刷用戶結(jié)構(gòu)而言，從性別結(jié)構(gòu)來看，調(diào)查統(tǒng)計(jì)，因?yàn)榕韵噍^于男性對于精致生活的追求更高，電動牙刷滲透率更高，所以我國電動牙刷消費(fèi)者中58%的消費(fèi)人群是女性，男性比例為42%。從年齡結(jié)構(gòu)來看，電動牙刷消費(fèi)者主要以中青年為主，21-30歲的消費(fèi)者比例達(dá)到了47.3%，31-40歲的消費(fèi)者比例達(dá)到31.4%，21-40歲的中青年消費(fèi)群體比例接近80%。

從電動牙刷等個(gè)護(hù)小家電消費(fèi)環(huán)境來看，目前國內(nèi)新一線和二三線城市與北上廣深一線城市市場消費(fèi)路線出現(xiàn)兩極分化之勢。一線等大型城市為打拼型消費(fèi)，偏愛以白電為代表的基礎(chǔ)類電器和以電腦、打印機(jī)為代表的生產(chǎn)力工具。

對于電動牙刷等個(gè)護(hù)小家電來說，新一線和二三線市場更具市場潛力。從當(dāng)前頭部電動牙刷品牌需求用戶的地域分布看，經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)、人口密度高的華東地區(qū)顯著高于其他地區(qū)。但華南、華北、華中等其他地區(qū)的用戶也已出現(xiàn)增長，在絕對值上與華東地區(qū)的差異在縮小。

隨著2015年起國產(chǎn)品牌崛起，新銳專業(yè)口腔護(hù)理品牌、傳統(tǒng)牙刷品牌、傳統(tǒng)家電品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌都加入了市場競爭。隨著產(chǎn)品持續(xù)升級以及營銷競爭加劇，未來行業(yè)競爭將在具備品牌優(yōu)勢的老牌電動牙刷龍頭和新銳國產(chǎn)品牌之間展開。目前國產(chǎn)電動牙刷品牌龍頭usmile、素士(主營個(gè)護(hù)小家電)都已開始籌劃上市融資，強(qiáng)化競爭實(shí)力。隨著具備規(guī)模與品牌效應(yīng)的本土新銳品牌上市，小品牌逐步出清，市場格局將更趨于集中。

目前電動牙刷作為日常生活的必須品，優(yōu)化用戶體驗(yàn)更是企業(yè)技術(shù)研發(fā)的重中之重。從實(shí)際使用角度來說，清潔效果、低噪聲、簡單易操作、安全可靠、智能化是電動牙刷技術(shù)升級的方向。

在電動牙刷的各技術(shù)發(fā)展趨勢中，智能數(shù)據(jù)交互技術(shù)是未來重點(diǎn)研發(fā)方向，類型于智能手環(huán)等智能穿戴產(chǎn)品的“智能硬件+移動端APP+云平臺”模式為電動牙刷今后發(fā)展的基本形態(tài)。通過傳感器探測牙齒位置、刷牙力度等形成個(gè)人口腔牙齒直觀圖，進(jìn)行實(shí)時(shí)刷牙指導(dǎo);通過智能硬件檢測牙菌斑、口腔pH值等健康數(shù)據(jù)反饋到移動終端，經(jīng)云平臺記錄并建立個(gè)人口腔檔案，并根據(jù)數(shù)據(jù)分析引導(dǎo)用戶科學(xué)健康刷牙。

本報(bào)告對國內(nèi)外電動牙刷行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深入透徹地分析，對我國行業(yè)市場情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢作了詳盡研究，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外重點(diǎn)企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢以及行業(yè)投資情況，報(bào)告還對電動牙刷下游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了探討，是電動牙刷及相關(guān)企業(yè)、投資部門、研究機(jī)構(gòu)準(zhǔn)確了解目前中國市場發(fā)展動態(tài)，把握電動牙刷行業(yè)發(fā)展方向，為企業(yè)經(jīng)營決策提供重要參考的依據(jù)。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年電動牙刷市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》。報(bào)告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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