網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場分析 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展現(xiàn)狀如何

• 2022年2月7日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1020 64
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網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起，源于互聯(lián)網(wǎng)大爆發(fā)的流量紅利，而隨著互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的正規(guī)化、國家對網(wǎng)絡(luò)紅人社會影響力監(jiān)管力度的加大，及消費(fèi)者本身對更好消費(fèi)品質(zhì)和體驗的追求，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時代的下半場。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起，源于互聯(lián)網(wǎng)大爆發(fā)的流量紅利，而隨著互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的正規(guī)化、國家對網(wǎng)絡(luò)紅人社會影響力監(jiān)管力度的加大，及消費(fèi)者本身對更好消費(fèi)品質(zhì)和體驗的追求，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時代的下半場。近年來大規(guī)模網(wǎng)紅孵化基地的誕生，標(biāo)志著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)走上了發(fā)展的快車道。

“網(wǎng)紅”和“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”2016年以來在資本市場上形成了極高的關(guān)注度?！熬W(wǎng)紅”通過互聯(lián)網(wǎng)等大眾媒介在某個領(lǐng)域形成了一定知名度并獲得大量粉絲關(guān)注，從而形成規(guī)模性變現(xiàn)效應(yīng)?！熬W(wǎng)紅”的發(fā)展大致經(jīng)歷了四個過程：網(wǎng)紅1.0時代，主要是在早期互聯(lián)網(wǎng)的論壇、博客等渠道成名的個人，通常以其獨(dú)特的個性和夸張的言論吸引眼球，并沒有明確的商業(yè)計劃;網(wǎng)紅2.0時代是伴隨著微博而起，出現(xiàn)了擁有巨大粉絲量的民間微博大V，開始有一些廣告營銷、電商導(dǎo)流的商業(yè)模式出現(xiàn);網(wǎng)紅3.0時代是隨著微博、小視頻的興起，由內(nèi)容生產(chǎn)吸引受眾，并且擁有直接的商業(yè)運(yùn)營能力，吸引資金關(guān)注;未來即將進(jìn)入“團(tuán)隊網(wǎng)紅”時代，即擁有明確的商業(yè)計劃，有專業(yè)的團(tuán)隊進(jìn)行包裝運(yùn)作，形成完整的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場分析

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前共有超4,500家狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的網(wǎng)紅相關(guān)企業(yè)。其中，相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多的省份為廣東，有超500家。其次為山東、河南和吉林，均有近300家網(wǎng)紅相關(guān)企業(yè)。

從行業(yè)分布來看，我國的網(wǎng)紅相關(guān)企業(yè)最多分布于批發(fā)和零售業(yè)，有約1,700家，占比38.5%;其次是住宿和餐飲業(yè)，有約1,400家，占比32.8%。

近年來，我國網(wǎng)紅相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))年注冊量逐年上漲，近5年來年度注冊增速保持在50%以上。2020年，我國共超1,800家直播電商相關(guān)企業(yè)，同比2019年上漲5%。

2019年全國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模估算超過2500億元，網(wǎng)紅帶貨這一經(jīng)濟(jì)形態(tài)，仍然有持續(xù)的空間。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在2019年迎來爆發(fā)期，在2020年持續(xù)擴(kuò)張，根據(jù)國外研究機(jī)構(gòu)Frost&Sullivan的預(yù)測，2020年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的總規(guī)模(包括電商收入，在線打賞，知識付費(fèi)，代言商演等)將達(dá)到3400億人民幣。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計，到2022年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模有望突破5000億元。未來，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)會逐步趨于理性化，最終的落腳點(diǎn)和促使成交的關(guān)鍵，將回歸到商品本身。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展現(xiàn)狀

野蠻生長中，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)隱憂漸顯：產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊、業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)造假、利益分配矛盾、從業(yè)人員素質(zhì)無從把關(guān)等亂象滋生，難免消耗業(yè)態(tài)潛力，掣肘行業(yè)發(fā)展。從行業(yè)內(nèi)部規(guī)則到外部制度監(jiān)管，狂奔的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)要走上規(guī)范專業(yè)化道路，仍有待相關(guān)規(guī)章制度的落實完善為之修正軌道、劃定方圓。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司的產(chǎn)品和服務(wù)已覆蓋全球150個國家和地區(qū)、75個語種。在地域、年齡與學(xué)歷方面，網(wǎng)紅主要由80、90后組成，本科學(xué)歷及以上學(xué)歷占八成，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)集中在一、二、三線城市，而網(wǎng)紅粉絲相對均勻的分布在各線城市中。

電商、廣告、打賞、付費(fèi)服務(wù)、線下活動，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式和變現(xiàn)手段越來越豐富，逐步形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，已然成為直播世界的物聯(lián)網(wǎng)，影響著電商、視頻直播、電子、美妝等各行各業(yè)和平臺。和傳統(tǒng)營銷模式相比，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式是一種精準(zhǔn)營銷，在發(fā)展的過程中具有價格低廉、親民的特點(diǎn)，在不斷發(fā)展的過程中企業(yè)商業(yè)價值也被挖掘出來。

正確引領(lǐng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì) 加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)督

對于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中出現(xiàn)的種種問題，加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)督是首要做法。

完善政府、行業(yè)、媒體和群眾相結(jié)合的監(jiān)督體系，鼓勵群眾、官方媒體舉報、曝光虛假、低俗等行為，對舉報的行為通過調(diào)查監(jiān)督發(fā)現(xiàn)屬實的，可以給予相應(yīng)獎勵。同時，監(jiān)管部門要執(zhí)行好現(xiàn)有法律與行業(yè)規(guī)定，常態(tài)化打擊低俗等內(nèi)容，強(qiáng)化事后監(jiān)督規(guī)范行業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)新技術(shù)在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)監(jiān)管領(lǐng)域的應(yīng)用，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺更加專業(yè)化、技術(shù)化、規(guī)范化。

想要了解更多網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》。

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