星期六出售女鞋業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型網(wǎng)紅公司 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展方向和趨勢分析

• 2022年1月20日 HuangJiang來源：新浪 1083 69
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未來星期六將徹底摘掉“時(shí)尚女鞋”、“女鞋第一股”的標(biāo)簽，轉(zhuǎn)型為以電商、廣告、營銷、物流供應(yīng)鏈為主的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)MCN公司。

未來星期六將徹底摘掉“時(shí)尚女鞋”、“女鞋第一股”的標(biāo)簽，轉(zhuǎn)型為以電商、廣告、營銷、物流供應(yīng)鏈為主的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)MCN公司。

星期六出售女鞋業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型網(wǎng)紅公司

1月18日晚間，星期六股份有限公司發(fā)布2021年度業(yè)績預(yù)告。報(bào)告顯示，2021年公司歸屬上市公司股東凈利潤預(yù)計(jì)虧損4.3億元~6.45億元，相較于2020年度凈利潤2129.78萬元堪稱“暴雷”。這主要是女鞋業(yè)務(wù)帶來的損益。

據(jù)悉，2021年也是星期六自2009年上市以來虧損最大的一年。在公布巨額虧損的同時(shí)，星期六另發(fā)布公告表示，將徹底轉(zhuǎn)讓旗下全資子公司佛山星期六鞋業(yè)有限公司股權(quán)，最終實(shí)現(xiàn)專注品牌管理、供應(yīng)鏈管理的“輕資產(chǎn)”運(yùn)營模式。

根據(jù)中研普華出版的《2022-2026年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示：

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是以網(wǎng)紅與粉絲關(guān)系為核心的商業(yè)模式，并形成較為成熟產(chǎn)業(yè)鏈。網(wǎng)紅的背后均有專業(yè)的MCN機(jī)構(gòu)，為網(wǎng)紅提供內(nèi)容制作、流量曝光等支持，形成成熟的商業(yè)運(yùn)作體系，主要的變現(xiàn)模式有電商、廣告、直播打賞、內(nèi)容付費(fèi)、簽約費(fèi)等。

MCN機(jī)構(gòu)全稱為Multi-Channel Network，意思就是網(wǎng)紅孵化服務(wù)中心，是專業(yè)人才培養(yǎng)和扶持網(wǎng)紅達(dá)人的經(jīng)紀(jì)公司或者管理機(jī)構(gòu)。 MCN機(jī)構(gòu)的模式主要來源于國外發(fā)展成熟的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作，在資本的有力支持下，保障旗下藝人內(nèi)容的持續(xù)輸出，同時(shí)可以替代藝人與外部品牌產(chǎn)品或者戰(zhàn)略合作，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。

網(wǎng)紅MCN機(jī)構(gòu)未來發(fā)展方向和趨勢分析

從業(yè)務(wù)角度來看，星期六遙望網(wǎng)絡(luò)借助抖音、快手直播帶貨業(yè)務(wù)的崛起，通過簽約明星、孵化內(nèi)部網(wǎng)紅已成為平臺內(nèi)部的頭部MCN機(jī)構(gòu)。據(jù)壁虎看看數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，公司簽約明星賈乃亮、王祖藍(lán)、婁藝瀟等，月帶貨銷售額均達(dá)上億元。

具體而言，星期六數(shù)字虛擬人IP主要面向與IP的孵化及商業(yè)化變現(xiàn)發(fā)展方向;數(shù)字化場景構(gòu)建、數(shù)字資產(chǎn)庫等主要結(jié)合XR以及虛擬拍攝及制作領(lǐng)域?yàn)橹辈?、短視頻、短劇、影視劇、數(shù)字廣告片等多領(lǐng)域可提供服務(wù)。

2021年是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和直播帶貨高速增長的一年。伴隨著明星、大V下場直播帶貨，大量品牌進(jìn)入大眾視野。諸如鐘薛高“高價(jià)”雪糕背后是消費(fèi)者對快消食品、飲品逐步建立起自己的認(rèn)知。2021年也是互聯(lián)網(wǎng)品牌下場傳統(tǒng)賽道的一年，諸多互聯(lián)網(wǎng)品牌摒棄昔日的網(wǎng)紅頭銜，回歸大賣場等渠道市場。同時(shí)，傳統(tǒng)的快消巨頭諸如農(nóng)夫山泉、娃哈哈等也在追趕潮流。

盡管網(wǎng)紅直播在MCN機(jī)構(gòu)掀起了不小的波瀾，但從國內(nèi)MCN的大盤來看，總體并不會(huì)有太多的影響。

數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模超過9億，直播用戶規(guī)模達(dá)6.34億。短視頻和直播是用戶消耗碎片化時(shí)間的重要娛樂方式之一，龐大的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶群體為中國MCN行業(yè)的發(fā)展提供了保障。基于AI、5G、大數(shù)據(jù)、VR、AR等技術(shù)的發(fā)展，短視頻內(nèi)容場景豐富，促進(jìn)MCN行業(yè)多元發(fā)展。

隨著MCN行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，MCN機(jī)構(gòu)需要搭建完善人才培養(yǎng)機(jī)制，提供新職業(yè)培訓(xùn)計(jì)劃，針對不同內(nèi)容或領(lǐng)域進(jìn)行全方位培養(yǎng)，最終形成專業(yè)化、體系化。

欲了解網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展詳細(xì)分析，可點(diǎn)擊中研普華《2022-2026年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》。研究報(bào)告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，業(yè)競爭格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。

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