農(nóng)夫山泉入局白開水市場 飲用水行業(yè)未來發(fā)展前景怎么樣

• 2022年2月6日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1123 72
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中國飲用水行業(yè)進(jìn)入了高度同質(zhì)化的節(jié)點(diǎn)。在今麥郎開啟了涼白開品類之后，康師傅等企業(yè)接連加入。不難看出，涼白開賽道已經(jīng)具備了一定的品牌效應(yīng)以及規(guī)模效應(yīng)。

農(nóng)夫山泉入局白開水市場

繼今麥郎、康師傅相繼推出“涼白開”“喝開水”產(chǎn)品后，農(nóng)夫山泉此次入局，被視為是尋新增長點(diǎn)、對(duì)抗市場競爭的舉動(dòng)。2016年，今麥郎上線“涼白開”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今麥郎涼白開的銷售額在2019年已突破20億元，約占我國瓶裝水市場4%的份額。在業(yè)內(nèi)看來，以白開水品類為代表的熟水瓶裝水與普通包裝飲用水之間有一定產(chǎn)品區(qū)隔。此次農(nóng)夫山泉推新是發(fā)展“雞肋”還是增長引擎，仍有待市場檢驗(yàn)。

農(nóng)夫山泉作為中國飲料頭部企業(yè)，飲用水是其重要的業(yè)績組成。而它的山泉水已經(jīng)到了天花板，接下來如何去取得新的增長是其亟待解決的問題，開拓研發(fā)新品，將會(huì)是農(nóng)夫山泉未來的增長渠道。

中國飲用水行業(yè)進(jìn)入了高度同質(zhì)化的節(jié)點(diǎn)。在今麥郎開啟了涼白開品類之后，康師傅等企業(yè)接連加入。不難看出，涼白開賽道已經(jīng)具備了一定的品牌效應(yīng)以及規(guī)模效應(yīng)。

據(jù)中研普華研究院報(bào)告《2022-2026年中國飲用水行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》分析

白開水不在于其名稱或概念，而是作為一種中低端飲用水的競品投放市場。從當(dāng)前中低端飲用水的消費(fèi)需求來看，白開水具有非常大的潛力，可以補(bǔ)足農(nóng)夫山泉在中低端產(chǎn)品部分的短板，與娃哈哈等產(chǎn)品直接競爭，也可以緩解核心產(chǎn)品所受到的競爭挑戰(zhàn)。

過去30年，中國瓶裝水行業(yè)經(jīng)歷了三輪消費(fèi)升級(jí)。第一輪是1989年，第一瓶瓶裝純凈水誕生;第二輪是在2000年以后，由純凈水向天然礦泉水的轉(zhuǎn)變;隨著消費(fèi)升級(jí)，2016年，熟水品類誕生。數(shù)據(jù)還顯示，未來幾年瓶裝水市場有望維持較高增速，2025年市場規(guī)模有望突破3000億元。

飲用水行業(yè)未來發(fā)展前景怎么樣

我國當(dāng)前的飲用水市場，主要是以礦泉水、純凈水等瓶裝生水和以涼白開為代表的瓶裝熟水等形式存在。今麥郎采用UHT125℃純物理高溫?zé)_殺菌工藝，面向市場推出涼白開瓶裝熟水，開創(chuàng)熟水品類，既徹底殺滅銅綠等有害細(xì)菌，又不會(huì)產(chǎn)生溴酸鹽問題，將更加方便飲用的瓶裝熟水呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

近年來，我國包裝飲用水產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，不僅產(chǎn)銷量快速增長、消費(fèi)人群擴(kuò)大，且生產(chǎn)區(qū)域也由沿海發(fā)達(dá)城市、中心城市向內(nèi)地欠發(fā)達(dá)地區(qū)延伸。同時(shí)，包裝飲用水企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模也呈現(xiàn)多元化，既有外資企業(yè)、大型國有企業(yè)等實(shí)力雄厚企業(yè)的飲用水企業(yè)，也有民間資本投資的小微型飲用水生產(chǎn)企業(yè)?？梢哉f，包裝飲用水行業(yè)既有繁榮發(fā)展的一面，也有競爭異常激烈的另一面。

未來幾年隨著國民對(duì)飲水健康關(guān)注度的提升，國內(nèi)飲用水市場的需求量將保持穩(wěn)步上升趨勢，中國對(duì)飲用水市場監(jiān)管會(huì)更加嚴(yán)格，瓶裝、桶裝礦泉水的生產(chǎn)成本將加大，相關(guān)法規(guī)的制訂將使礦泉水為其造成的污染環(huán)境“埋單”，綜合以上因素，未來幾年中國將有大量小型礦泉水生產(chǎn)企業(yè)被市場淘汰，而行業(yè)大型龍頭企業(yè)則將不斷加大新礦泉水新品的研發(fā)力度，從而提高企業(yè)的整體利潤率，總體來看，中國飲用水行業(yè)仍存在較好的投資收益情況。

2022年該行業(yè)前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2022-2026年中國飲用水行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》。

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