化妝品零售行業(yè)格局生變 化妝品零售市場(chǎng)前景如何

• 2022年2月6日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1445 96
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市場(chǎng)對(duì)該類美妝品牌經(jīng)營(yíng)模式的認(rèn)可與支持較高。未來(lái)，隨著新型美妝集合店的市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)提升，市場(chǎng)上或?qū)⒂楷F(xiàn)更多同類經(jīng)營(yíng)者以及投資者。獲取融資后的美妝集合店，將有更充足的運(yùn)作資金，競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力不容小覷，化妝品線下零售格局正在生變。

化妝品零售行業(yè)格局生變

化妝品電商化風(fēng)口來(lái)了嗎?2016—2020年，國(guó)內(nèi)化妝品電商化率由21%增長(zhǎng)至38%，過(guò)去幾年增速均保持在20%以上;傳統(tǒng)商超、KA(超市或大賣場(chǎng))渠道合計(jì)份額則由原來(lái)的37%下滑至28%。

曾在傳統(tǒng)美妝零售店有過(guò)購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者都有著共同的經(jīng)歷——從進(jìn)店起，導(dǎo)購(gòu)便會(huì)“貼身”服務(wù)，并用犀利的語(yǔ)言點(diǎn)評(píng)你的膚質(zhì)，或是不斷邀請(qǐng)你辦卡、換購(gòu)、參加活動(dòng)，從而達(dá)到銷售目的。顧客體驗(yàn)感較差，成為該類美妝零售店的一大槽點(diǎn)。

對(duì)比之下，新式美妝集合店沒(méi)有貼身導(dǎo)購(gòu)，裝修風(fēng)格更年輕，產(chǎn)品選擇更加多樣化，吸引著眾多年輕消費(fèi)者前往拍照打卡、購(gòu)物。2019年以來(lái)，多家美妝集合品牌完成了融資。2020年12月喜燃、黑洞完成天使輪融資;2020年，NOISY Bea 完成千萬(wàn)Pre-A輪融資;2021年KK集團(tuán)完成3億元F輪融資;WOOW COLOUR于2021年3月完成5億A輪融資。

可見(jiàn)，市場(chǎng)對(duì)該類美妝品牌經(jīng)營(yíng)模式的認(rèn)可與支持較高。未來(lái)，隨著新型美妝集合店的市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)提升，市場(chǎng)上或?qū)⒂楷F(xiàn)更多同類經(jīng)營(yíng)者以及投資者。獲取融資后的美妝集合店，將有更充足的運(yùn)作資金，競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力不容小覷，化妝品線下零售格局正在生變。

化妝品零售市場(chǎng)前景如何

美妝行業(yè)規(guī)模仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，線上電商尤其是社交電商渠道快速發(fā)展?；瘖y品線上滲透率上升的原因一是品牌商加大了線上渠道的力度，在平臺(tái)上開(kāi)設(shè)旗艦店;二是百貨店通過(guò)小程序商城、直播、社群營(yíng)銷等手段，加大品牌宣傳，提升銷售業(yè)績(jī)。近年來(lái)，我國(guó)化妝品成百貨主打品類，預(yù)測(cè)到2024年我國(guó)化妝品線上渠道將超過(guò)50%。

全球化妝品銷售渠道主要包括線下渠道、線上渠道和其他非零售渠道。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2011-2020年，全球化妝品線下銷售渠道占據(jù)主導(dǎo)地位。但是近年來(lái)全球化妝品線上渠道發(fā)展勢(shì)頭迅猛，線下渠道逐漸被線上渠道擠壓，2020年疫情的爆發(fā)更是助推全球化妝品線上渠道的快速發(fā)展，2020年線下渠道占比達(dá)到了24.8%，線上渠道占比為74.4%。

在中國(guó)，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年化妝品類零售總額達(dá)4026億元，2020年為3400億元，增幅18.41%，創(chuàng)8年來(lái)化妝品類零售總額最大增幅。

中研普華研究院報(bào)告顯示，2022年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模的估值為346億歐元約合2600億元人民幣，2040年將進(jìn)一步增長(zhǎng)至490億歐元約合3700億元人民幣。在疫情影響以及監(jiān)管趨嚴(yán)等因素的影響下，化妝品零售總額逆勢(shì)增長(zhǎng)，主要與消費(fèi)群體持續(xù)擴(kuò)容以及消費(fèi)頻次不斷增加有關(guān)。中長(zhǎng)期來(lái)看，化妝品滲透率及消費(fèi)頻次的提升仍有空間，兩者將繼續(xù)驅(qū)動(dòng)化妝品市場(chǎng)持續(xù)向好。

2022年該行業(yè)前景趨勢(shì)怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年版化妝品產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》。

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