便利店行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 便利店行業(yè)獲政策加持

• 2022年1月29日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1212 78
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便利店可分為傳統(tǒng)型和加油站型，傳統(tǒng)型即位于社區(qū)或?qū)W校等客流量較大的繁華地帶，加油站型是以加油站為主體開(kāi)設(shè)的便利店。從便利店區(qū)域分布來(lái)看，城市分布不均，區(qū)域化明顯，國(guó)內(nèi)品牌多集中在某些特定的區(qū)域范圍內(nèi)發(fā)展，而外資品牌則傾向于全國(guó)范圍的一二線(xiàn)城市。

便利店行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

便利店可分為傳統(tǒng)型和加油站型，傳統(tǒng)型即位于社區(qū)或?qū)W校等客流量較大的繁華地帶，加油站型是以加油站為主體開(kāi)設(shè)的便利店。從便利店區(qū)域分布來(lái)看，城市分布不均，區(qū)域化明顯，國(guó)內(nèi)品牌多集中在某些特定的區(qū)域范圍內(nèi)發(fā)展，而外資品牌則傾向于全國(guó)范圍的一二線(xiàn)城市。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)便利店行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

近年來(lái)，我國(guó)傳統(tǒng)便利店門(mén)店數(shù)量逐年增長(zhǎng)，但進(jìn)入2019年以來(lái)，增速明顯放緩。2020年，我國(guó)傳統(tǒng)便利店門(mén)店數(shù)量達(dá)14.4萬(wàn)家，同比增速僅為9%。

從連鎖化率看，2015-2019年，中國(guó)便利店連鎖化率整體呈上升趨勢(shì)上升，2019年有所放緩，截至2019年底，中國(guó)連鎖便利店門(mén)店總數(shù)為31064家，連鎖化率為23.56%。

2019年，我國(guó)前十大便利店門(mén)店數(shù)占全國(guó)門(mén)店總數(shù)的63%，其中兩家石油系占36%，易捷和昆侖好客借助加油站網(wǎng)絡(luò)，全國(guó)布局，主要面對(duì)有加油需求的人群。其他八家便利店以多區(qū)域布局或單區(qū)域布局為主，占32%市場(chǎng)份額。

其他小型便利店數(shù)量較多，布局較為分散。根據(jù)CCFA發(fā)布的《2020年中國(guó)便利店TOP100》，便利店門(mén)店數(shù)量前三品牌分別為易捷、美宜佳、昆侖好客，門(mén)店數(shù)量分別為27699家、20706家和20000家。

便利店行業(yè)痛點(diǎn)分析

中國(guó)便利店的數(shù)量是龐大的，但是發(fā)展仍是比不過(guò)日本，甚至是中國(guó)臺(tái)灣。原因在于便利店的參數(shù)中，數(shù)量是次要的，最重要的在于店鋪密度，比如說(shuō)5000家便利店開(kāi)在一個(gè)省市里，那么它的密度遠(yuǎn)大于5000家開(kāi)在四五個(gè)省市里。為什么店鋪的密度如此重要呢?因?yàn)楦呙芏饶軌蚋玫奶嵘B鎖品牌的知名度，降低輻射范圍從未達(dá)到更高效的便利。對(duì)比便利店業(yè)態(tài)發(fā)展較成熟的日本，平均每一家便利店覆蓋1500人;中國(guó)臺(tái)灣，每一家便利店覆蓋2000人，而中國(guó)大陸的26個(gè)重點(diǎn)城市平均每一家便利店覆蓋了1.2萬(wàn)人。密度是便利店取勝的重要因素之一，而當(dāng)前中國(guó)式便利店只能做到區(qū)域性密集，而大范圍內(nèi)的覆蓋還遠(yuǎn)未達(dá)到。

與此同時(shí)，便利店注定不是一個(gè)賺快錢(qián)的行業(yè)，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)才是長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展安身立命之本。縱使當(dāng)前中國(guó)式便利店已在門(mén)店形象、陳列布局方面有了慢慢的提升，商業(yè)種類(lèi)仍參差不齊，鮮食以及自有品牌占比普遍少于10%。在供應(yīng)鏈端，不同品牌擁有不同的代理商，造成一地一供應(yīng)鏈。在產(chǎn)品研發(fā)端，能力尚不足，缺乏自有品牌。

便利店發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

近年來(lái)，我國(guó)品牌連鎖便利店加快發(fā)展，增速連續(xù)多年位居零售業(yè)態(tài)前列。作為近幾年零售業(yè)中發(fā)展速度較快的業(yè)態(tài)，在零售業(yè)整體增幅放緩的背景下，連鎖便利店的發(fā)展未來(lái)仍有可期。隨著消費(fèi)觀念的變化，消費(fèi)者的消費(fèi)需求更加多樣化，超市大賣(mài)場(chǎng)業(yè)態(tài)“大而全”的經(jīng)營(yíng)模式不再唱主角，“小而美”的模式逐漸被消費(fèi)者更多地選擇，便利店、生鮮體驗(yàn)店等社區(qū)門(mén)店開(kāi)始興起。

隨著消費(fèi)觀念的變化，消費(fèi)者的消費(fèi)需求更加多樣化，超市大賣(mài)場(chǎng)業(yè)態(tài)“大而全”的經(jīng)營(yíng)模式不再唱主角，“小而美”的模式逐漸被消費(fèi)者更多地選擇，便利店、生鮮體驗(yàn)店等社區(qū)門(mén)店開(kāi)始興起。雖然全國(guó)范圍內(nèi)超市大賣(mài)場(chǎng)門(mén)店業(yè)態(tài)數(shù)量不斷下降，但便利店總數(shù)不斷增長(zhǎng)。中國(guó)便利店行業(yè)目前是零售各業(yè)態(tài)中銷(xiāo)售額增幅最快的業(yè)態(tài)，銷(xiāo)售、門(mén)店兩個(gè)主要指標(biāo)增長(zhǎng)速度分別為2.5倍到3倍。不難看出，國(guó)內(nèi)的便利店業(yè)態(tài)有著廣闊的發(fā)展空間，正在形成一片新的藍(lán)海。

便利店行業(yè)獲政策加持

2020年3月，國(guó)家發(fā)展改革委等23個(gè)部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》，提出促進(jìn)社區(qū)生活服務(wù)業(yè)發(fā)展，大力發(fā)展便利店、社區(qū)菜店等社區(qū)商業(yè)，拓寬物業(yè)服務(wù)，加快社區(qū)便民商圈建設(shè)。

2020年8月11日，商務(wù)部辦公廳印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展便利店品牌化連鎖化三年行動(dòng)的通知》，指出力爭(zhēng)到2022年，全國(guó)品牌連鎖便利店門(mén)店總量達(dá)到30萬(wàn)家。社區(qū)便利店、連鎖便利店迎來(lái)政策利好。

想要了解更多便利店行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)便利店行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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