2022便利店行業(yè)新消費市場發(fā)展前景調(diào)研分析

• 2021年12月9日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 387 18
• 繁體

以往，便利店被認為是提供基礎生活用品的補給站。而在新消費人群助推下，品牌的打法隨之改變。不同于重模式投入線下的傳統(tǒng)打法，也不同于電商時代的純流量邏輯，小紅書等線上內(nèi)容平臺+便利店等新興線下渠道成為現(xiàn)在新消費品牌的新解法。

2022便利店行業(yè)新消費市場發(fā)展前景調(diào)研分析

便利店是位于居民區(qū)附近的實體店或提供網(wǎng)上購物的虛擬店，指以經(jīng)營即時性商品或服務為主，以滿足便利性需求為第一宗旨，采取自選式購物方式的小型零售店或網(wǎng)上商店。從《2021中國便利店發(fā)展報告》看到，30歲以下的客群，尤其是年輕女性是便利店消費的主要人群。

在大城市CBD工作的年輕白領，用餐時間或下午茶小憩結(jié)伴去逛便利店，已經(jīng)成為一道風景線。因此，便利店成為了新消費品牌的爭奪“最后一公里”的重要渠道。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2026年中國便利店行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》顯示

據(jù)統(tǒng)計，便利店企業(yè)80%的現(xiàn)有消費者年齡段在18-30歲，主要是在CBD工作的年輕白領。其中，57%的消費者是女性，她們喜歡在用餐時間和下午茶時間享用甜點和小吃。這些比例在不同品牌之間略有不同，但年輕化是便利店消費者的主要特點。

這些年輕人有較高的可支配收入、愿意為便利性支付溢價。對新品牌或新產(chǎn)品具有好奇心，不害怕試錯。另外，通過會員系統(tǒng)的維護運營，一些便利店品牌如羅森、7-Eleven或便利蜂擁有活躍的會員人群。根據(jù)《2021中國便利店發(fā)展現(xiàn)狀》，超70%的便利店企業(yè)建立的會員體系，而且會員的客單價比非會員高五成。

便利店之所以潛力無限是因為給“獨生子女2.0”提供了便利的生活解決方案。中國便利店為什么會有很好的未來?就是因為有這個新人群，而且是一個不斷擴大的新人群在支持。

以往，便利店被認為是提供基礎生活用品的補給站。而在這群消費人群助推下，品牌的打法隨之改變。不同于重模式投入線下的傳統(tǒng)打法，也不同于電商時代的純流量邏輯，小紅書等線上內(nèi)容平臺+便利店等新興線下渠道成為現(xiàn)在新消費品牌的新解法。沿著這樣的路徑，一只只想象不到的新消費獨角獸正在誕生。

近期，便利店和小紅書走到了一起，攜手包括永璞在內(nèi)的新品牌，探索消費新場景。小紅書聯(lián)合包括羅森在內(nèi)7家便利店品牌、覆蓋全國4800余家門店發(fā)起“人生五味便利店”活動。用戶不僅可以通過線上專題發(fā)布相關筆記內(nèi)容，還能在這些便利店內(nèi)看到“小紅書專屬貨架”。其中，包括趣多多“爆逗曲奇”、伊然乳礦奶茶、永璞閃萃咖啡將進入到大部分相關便利店貨架中。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會會長裴亮曾表示，未來便利店行業(yè)將迎來“以線下為主體、線上線下相互促進”的雙循環(huán)發(fā)展新格局。預測2022年中國品牌化連鎖化便利店總量達到30萬家。隨著新消費市場的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺帶動下，未來3-5年里便利店將吸引越來越多的新品牌。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2026年中國便利店行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》。報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

更多報告推薦

2022-2027年中國商貿(mào)連鎖行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2026年中國便利店行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告

  便利店是位于居民區(qū)附近的實體店或提供網(wǎng)上購物的虛擬店，指以經(jīng)營即時性商品或服務為主，以滿足便利性需求為第一宗旨，采取自選式購物方式的小型零售店或網(wǎng)上商店。隨著便利店行業(yè)競爭的不斷加...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡