千元級啤酒產品涌現(xiàn)市場 高端啤酒市場分析 高端啤酒行業(yè)競爭狀況如何

• 2022年1月14日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網 710 42
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國產高端啤酒在近幾年才真正興起，仍屬新興產業(yè)。啤酒企業(yè)對推出高端產品似乎情有獨鐘，國內啤酒市場中，高端啤酒占比15%，未來在企業(yè)傾向性發(fā)展中的比重或進一步上升。

千元級啤酒產品涌現(xiàn)市場

繼華潤雪花啤酒推出超高端新品“醴”之后,臨近春節(jié),市場上涌現(xiàn)出多款千元級啤酒產品，千元級啤酒的出現(xiàn)著實刷新了消費者的認知。青島啤酒在1月9日推出了“百年之旅一世傳奇”新品,售價為1399元/瓶。百威啤酒天貓旗艦店也上線了“百威大師傳奇虎年限量版”產品,售價1588元/瓶。

國產高端啤酒在近幾年才真正興起，仍屬新興產業(yè)。啤酒企業(yè)對推出高端產品似乎情有獨鐘，國內啤酒市場中，高端啤酒占比15%，未來在企業(yè)傾向性發(fā)展中的比重或進一步上升。

根據(jù)中研普華研究院《2021-2025年中國高端啤酒業(yè)深度渠道分析與十四五投資前景咨詢報告》分析顯示

啤酒產品結構的調整和創(chuàng)新，產品內涵的挖掘和提升，品牌競爭力的增強和放大，已經成為高端啤酒市場的必然，也是影響高端啤酒行業(yè)利潤空間增幅的關鍵。

高端啤酒市場分析

高端啤酒現(xiàn)屬于中國啤酒消費的頂端產品，隨著中產階級新生代的崛起以及商務人群消費需求，高端啤酒將逐漸發(fā)展成規(guī)模龐大、產業(yè)鏈成熟的高端啤酒產業(yè)。國內巨大的消費市場、強勁的消費能力和日益增長的差異化消費需求，為高端啤酒市場的擴張?zhí)峁┝酥?，城?zhèn)化的加快將使中西部城市和更多的農村市場產生新的高端啤酒消費需求。

圖表：2018-2020年中國高端啤酒銷量(萬千升)

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資料來源：中研普華整理

2018至2019年中國高端啤酒產量分別為404.1萬千升、417.9萬千升。銷量分別為475.3萬千升、495.9萬千。近幾年高端啤酒越來越受市場歡迎，2020年受疫情影響，高端啤酒產量大幅下降，銷量相比來說并沒有下降很多。未來受經濟復蘇的影響，啤酒行業(yè)整體由過去通過高消費量來獲取市場份額轉為豐富產品組合，進一步激發(fā)潛在啤酒消費需求，行業(yè)高端化趨勢進一步強化。

國內高端啤酒仍被外資品牌牢牢占據(jù)，百威、嘉士伯和喜力超過一半占有率。而據(jù)市場數(shù)據(jù)，22%的消費者未來會增加在啤酒方面的支出，且消費者明顯偏好國產品牌，可以說，高端化啤酒市場發(fā)展未來可期。

隨著國產高端啤酒產能的提升，后續(xù)進口高端啤酒的需求會逐步縮減，所占整體高端啤酒市場份額逐步減少。未來高端啤酒的進口將主要用在各類展會、收藏以及研發(fā)當中，其增長率將不超過9.0%。

高端啤酒行業(yè)競爭狀況分析

從高端啤酒的競爭格局來看，統(tǒng)計五年來的數(shù)據(jù)，華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯五家啤酒企業(yè)的高端啤酒銷量占據(jù)了整體市場份額約八成，行業(yè)集中度較高。區(qū)域市場差異明顯，華東、華南和東北是主要銷售市場，華東地區(qū)是高端啤酒銷量最大的區(qū)域。

啤酒是個利潤率不足5%的微利行業(yè)，提高高端啤酒的市場占有率，已經成為啤酒企業(yè)的選擇。而一直以并購為主旋律的國內啤酒行業(yè)，如今可供并購的目標已為數(shù)不多，這也倒逼著啤酒企業(yè)把戰(zhàn)線從搶市場份額到追逐更高的利潤。

2022年該行業(yè)前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細分析，請點擊查看中研普華研究院出版的《2021-2025年中國高端啤酒業(yè)深度渠道分析與十四五投資前景咨詢報告》。

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