“元旦去哪玩”搜索熱度上漲150% 主題樂(lè)園“跨年”成新潮流 主題樂(lè)園市場(chǎng)調(diào)查分析

• 2021年12月29日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 366 17
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隨著2022年元旦假期的臨近，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)將迎來(lái)冬季出行的一次小高峰?！霸┤ツ耐妗苯恢艿乃阉鳠岫壬蠞q150%，2022年元旦假期，省內(nèi)游、周邊游仍將是主流出行方式，國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園將備受歡迎。攜程數(shù)據(jù)顯示，12月以來(lái)，國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園元旦假期預(yù)訂量比2020年同期增長(zhǎng)94

“元旦去哪玩”搜索熱度上漲150% 主題樂(lè)園“跨年”成新潮流

隨著2022年元旦假期的臨近，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)將迎來(lái)冬季出行的一次小高峰?！霸┤ツ耐妗苯恢艿乃阉鳠岫壬蠞q150%，2022年元旦假期，省內(nèi)游、周邊游仍將是主流出行方式，國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園將備受歡迎，主題樂(lè)園“跨年”成新潮流。

攜程數(shù)據(jù)顯示，12月以來(lái)，國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園元旦假期預(yù)訂量比2020年同期增長(zhǎng)94%。其中，來(lái)自周邊的游客群體占比達(dá)46%。與此同時(shí)，主題樂(lè)園的大熱也帶動(dòng)了樂(lè)園附近酒店銷量增長(zhǎng)，如進(jìn)入12月以來(lái)，北京環(huán)球度假區(qū)商圈5公里內(nèi)的酒店訂單量顯著提升，最高周增幅達(dá)160%。從出游人群的年齡層來(lái)看，攜程數(shù)據(jù)顯示，預(yù)訂元旦假期赴主題樂(lè)園的游客中，親子群體占據(jù)26%?！?0后”“00后”占比56%，“80后”占比33%。

主題樂(lè)園市場(chǎng)調(diào)查

在我國(guó)頂尖主題公園度假區(qū)的版圖上，不光有上海迪士尼，還有廣東長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)，與北京環(huán)球度假區(qū)形成“三足鼎立”格局，代表了我國(guó)主題公園度假區(qū)的最高水平。

自迪斯尼落地上海以來(lái)，環(huán)球影城、六旗、樂(lè)高、夢(mèng)工廠等海外主題公園巨頭紛紛看準(zhǔn)中國(guó)主題公園市場(chǎng)的廣闊空間，加速布局。主題樂(lè)園行業(yè)投資加速，眾多新項(xiàng)目落地。但同時(shí)主題樂(lè)園行業(yè)還沒(méi)有形成壟斷龍頭企業(yè)，相反，由于游樂(lè)設(shè)施結(jié)構(gòu)同質(zhì)化、可替換性強(qiáng)，很多傳統(tǒng)樂(lè)園設(shè)備單一，同質(zhì)化程度高，沒(méi)有突出的主題規(guī)劃，樂(lè)園活力逐漸喪失，取而代之的是新興主題公園的興起。

與火熱的國(guó)際品牌主題樂(lè)園相比，IP開(kāi)發(fā)的欠缺明顯成為國(guó)內(nèi)主題公園的短板。受IP運(yùn)營(yíng)短板限制，國(guó)內(nèi)主題公園主要依賴門(mén)票收入，收入模式還較為單一。

環(huán)球影城和迪斯尼均擁有強(qiáng)大的IP陣容，環(huán)球影城則以電影IP為主，從風(fēng)靡全球的哈利·波特、變形金剛到中國(guó)本土特色的功夫熊貓，環(huán)球影城的IP矩陣同樣強(qiáng)大。

在“十一”長(zhǎng)假期間，北京環(huán)球度假區(qū)平均單日入園人數(shù)超2.5萬(wàn)人次，入園游客排起長(zhǎng)隊(duì);在北京歡樂(lè)谷，國(guó)慶首日游客接待量達(dá)5萬(wàn)人次，同比2019年增幅近100%;上海迪士尼度假區(qū)也迎來(lái)客流高峰，許多熱門(mén)項(xiàng)目排隊(duì)時(shí)間在一個(gè)小時(shí)左右。

主題樂(lè)園行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

如今更多的中小型主題樂(lè)園開(kāi)始大力發(fā)展集娛樂(lè)、餐飲、休閑等多功能為一體的新型個(gè)性化經(jīng)營(yíng)，通過(guò)線下和自主安排等多樣化的服務(wù)，為消費(fèi)者服務(wù)，不僅增加了消費(fèi)者體驗(yàn)和便捷，同時(shí)也加大了中小型室內(nèi)主題樂(lè)園的競(jìng)爭(zhēng)力度。

中研普華研究院認(rèn)為，2021年由于主題公園采取新的疫情防控措施保證游客健康，預(yù)計(jì)很多景點(diǎn)業(yè)務(wù)會(huì)逐漸恢復(fù)。有預(yù)測(cè)認(rèn)為未來(lái)幾個(gè)月會(huì)恢復(fù)到2019年同期的30-50%，調(diào)查結(jié)果也表明主題公園市場(chǎng)需求正在增長(zhǎng)，但可能需要一年甚至多年的時(shí)間才能恢復(fù)到疫前水平。

2022年該行業(yè)前景趨勢(shì)怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2022-2026年中國(guó)兒童主題樂(lè)園行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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