直播帶貨是近年來涌現(xiàn)的新興業(yè)態(tài)，需要相關(guān)部門規(guī)范引導(dǎo)行業(yè)健康有序發(fā)展。近年來，隨著直播帶貨成為電商平臺最大的增長點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)主播的收入也水漲船高，部分頭部主播的單場帶貨交易額達(dá)到千萬甚至上億元。
2022年直播帶貨行業(yè)拐點(diǎn)來了嗎?數(shù)據(jù)顯示，2017~2020年，國內(nèi)直播電商市場交易規(guī)模分別為：196.4億元、1354.1億元、4437.5億元、12850億元。預(yù)計2021年交易規(guī)模達(dá)到23500億元，同比增長82.87%。
近期，一些直播帶貨的主播正面臨補(bǔ)繳稅款的風(fēng)險。《2020年中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報告》顯示，我國直播主播賬號達(dá)1.3億，多數(shù)主播月收入3000~5000元。頭部直播的背后折射出巨大的資源集中效應(yīng)，中小主播及長尾主播能獲得的空間被壓縮。目前直播行業(yè)頭部主播過于集中，對于近期的直播帶貨行業(yè)風(fēng)波，更規(guī)范的發(fā)展需要打破壟斷。
新商家認(rèn)為直播是引流的不二選擇，引流渠道日趨多樣，包括視頻、平臺種草、直播以及傳統(tǒng)的站內(nèi)站外流量推送。隨著電商發(fā)展，目前站內(nèi)外流量的價格水漲船高。
對于中小商家而言，直播仍然是重要引流渠道，而一些新入局的商家對于直播也躍躍欲試。
2021“雙十一”直播帶貨銷售額
2021年雙11預(yù)售開啟，電商主播薇婭李佳琦直播帶貨瘋狂收割5億人。在這場超長直播中，李佳琦、薇婭分別獲得2.4億和2.33億的累積觀看量，總量比去年直接多出1.7億。淘寶主播銷售榜顯示，2021年雙十一李佳琦直播間銷售額最終達(dá)到106.53億元，薇婭直播間銷售額達(dá)到82.52億元。
直播帶貨是近年來涌現(xiàn)的新興業(yè)態(tài)，需要相關(guān)部門規(guī)范引導(dǎo)行業(yè)健康有序發(fā)展。近年來，隨著直播帶貨成為電商平臺最大的增長點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)主播的收入也水漲船高，部分頭部主播的單場帶貨交易額達(dá)到千萬甚至上億元。
據(jù)中研普華研究院報告《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》分析
直播帶貨活躍了電商市場，成就了一門大生意，主播、網(wǎng)紅、企業(yè)、品牌、商家、MCN機(jī)構(gòu)、平臺等參與者都享受到了直播帶貨爆發(fā)式發(fā)展所帶來的紅利。直播帶貨能如此火爆，一方面靠的是強(qiáng)大IP引流，另一方面也需要完善的供應(yīng)鏈和物美價廉的產(chǎn)品支撐。
從直播電商整個產(chǎn)業(yè)鏈來看，MCN處于產(chǎn)業(yè)鏈的中游位置，與商品供應(yīng)方(廠商、品牌商、經(jīng)銷商等)組成供應(yīng)鏈端，成為平臺端和消費(fèi)者之間重要的業(yè)務(wù)和數(shù)據(jù)服務(wù)中臺。MCN是一種新的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。
我國電商直播的競爭形態(tài)可分為三大梯隊，第一梯隊是淘寶直播平臺，市場份額占比最大;第二梯隊是快手、抖音兩大短視頻平臺;第三梯隊是京東、拼多多、唯品會等平臺。根據(jù)各公司公告數(shù)據(jù)顯示，淘寶、抖音、快手三大平臺直播電商份額占比超7成，形成三足鼎立競爭格局。
2020年中國直播電商市場規(guī)模超1.2萬億元，年增長率為197%，這一趨勢有望繼續(xù)。預(yù)計2021年，直播帶貨市場有望保持穩(wěn)中有進(jìn)發(fā)展態(tài)勢，市場規(guī)模有望超13萬億元，保持10%左右增速。預(yù)計未來三年年均復(fù)合增速為58.3%，2023年直播電商規(guī)模將超4.9萬億元。
2022年該行業(yè)前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。
關(guān)注公眾號
免費(fèi)獲取更多報告節(jié)選
免費(fèi)咨詢行業(yè)專家
2021-2026年電源線企業(yè)創(chuàng)業(yè)板IPO上市工作咨詢指導(dǎo)報告
企業(yè)發(fā)展到一定階段就會遇到資金制約問題，而資本市場作為企業(yè)的主要融資渠道之一具有融資效率高、規(guī)模大、限制條件少等眾多優(yōu)勢。由于資本市場融資進(jìn)限于創(chuàng)業(yè)板上市企業(yè)和首發(fā)創(chuàng)業(yè)板上市企業(yè)，...
查看詳情
產(chǎn)業(yè)規(guī)劃 特色小鎮(zhèn) 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 產(chǎn)業(yè)地產(chǎn) 可研報告 商業(yè)計劃書 細(xì)分市場研究 IPO上市咨詢
畜牧獸醫(yī)十四五規(guī)劃公布 2025年家禽養(yǎng)殖業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到1萬億元農(nóng)業(yè)農(nóng)村部近日印發(fā)《“十四五”全國畜牧獸醫(yī)行業(yè)發(fā)展規(guī)2...
2022年SPA行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析SPA是指利用水資源結(jié)合沐浴、按摩、涂抹保養(yǎng)品和香熏來促進(jìn)新陳代謝，滿足人體視覺、...
全面疫苗加強(qiáng)針計劃只會進(jìn)一步延長疫情當(dāng)?shù)貢r間周三，世界衛(wèi)生組織總干事譚德塞批評了全面新冠疫苗加強(qiáng)針計劃，稱這會...
知網(wǎng)下調(diào)碩博士學(xué)位論文下載價格近日，中國知網(wǎng)已大幅下調(diào)碩博士學(xué)位論文下載價格，知網(wǎng)官方網(wǎng)站及工作人員確認(rèn)了這一...
奧密克戎或改寫2022年近日，隨著新冠變異病毒奧密克戎毒株在全球擴(kuò)散，不少國家已宣布收緊防疫政策，將再度迎來一個難...
脂肪醇是一種含有飽和及不飽和碳鏈的合成化合物。脂肪醇可分為天然脂肪醇和合成脂肪醇兩種。天然脂肪醇以天然的動植物...
中研普華集團(tuán)聯(lián)系方式廣告服務(wù)版權(quán)聲明誠聘英才企業(yè)客戶意見反饋報告索引網(wǎng)站地圖 Copyright ? 1998-2021 ChinaIRN.COM All Rights Reserved. 版權(quán)所有 中國行業(yè)研究網(wǎng)(簡稱“中研網(wǎng)”) 粵ICP備18008601號
MCN機(jī)構(gòu)靠什么盈利 直播帶貨行業(yè)的前景和未來趨勢預(yù)測 
研究院服務(wù)號
中研網(wǎng)訂閱號