薇婭多個平臺賬號被封 直播帶貨和直播電商行業(yè)發(fā)展分析

• 2021年12月21日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 307 12
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12月20日，薇婭淘寶、微博、抖音等賬號均被封禁。目前，薇婭淘寶直播賬號已被清空，回放等內容無法查看，而薇婭的個人微博也已無法查看。

薇婭多個平臺賬號被封

12月20日，薇婭淘寶、微博、抖音等賬號均被封禁。目前，薇婭淘寶直播賬號已被清空，回放等內容無法查看，而薇婭的個人微博也已無法查看。

薇婭曾被問月賺幾個億:真沒那么多

網(wǎng)紅薇婭曾在采訪中回應“月賺幾個億”，稱：錢都是老公在管，真的沒那么多。但是每一筆收入都是正常收入。

薇婭采訪視頻

薇婭此前在接受《封面》采訪時，對自己月賺幾個億的傳聞做出回應。她稱錢都是老公在管，但真的沒那么多。薇婭稱，雖然合作方很多都是大品牌，但越大的品牌他們的傭金越低。

薇婭曾接受媒體采訪視頻表示，每一筆收入都是正常收入。對此，有網(wǎng)友留言表示：“明星藝人都有人設，主播也不例外”。在薇婭身上也有很多標簽，她常說的一句話就是沒有人懂她，就算有錢也沒時間花。

薇婭雙十一首播銷售額分析

2021年10月20日是“雙11”預售場首播。淘寶主播銷售榜顯示，李佳琦直播間交易額破百億元位居第一，第二名的薇婭直播銷售額82.52億元，將第三名雪梨的9.3億元。

10月20日雙十一首播銷售額排行榜，薇婭位居第二。薇婭的單日銷售額，超過了不少上市公司全年營業(yè)額。

36家企業(yè)、90億元財富 構成“薇婭夫婦全產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)版圖”

謙尋這家因薇婭而成立的公司，如今已經(jīng)成為“謙尋集團”，呈現(xiàn)出從上游供應鏈、電商自營到直播、營銷、代運營再到末端的直播經(jīng)紀、主播培訓直播產(chǎn)業(yè)的完整版圖。天眼查信息顯示，謙尋集團下共有36家成員企業(yè)，在這36家企業(yè)中，只有8家成立于2020年之前。

2021年薇婭夫婦以90億元首次登上“新財富500富人榜”，排名第490位。據(jù)報道稱，薇婭夫婦旗下囊括36家企業(yè)，已經(jīng)形成了全產(chǎn)業(yè)鏈的“直播商業(yè)版圖”。如今，薇婭夫婦正在步入“雪梨”的后塵。

一直以來，直播行業(yè)資金流向復雜，涉及品牌方、主播、直播平臺、經(jīng)紀公司等多方合作，以及可能存在的數(shù)據(jù)注水、商品真實銷售價格、尾款支付率、退貨率等問題，目前稅法對直播、打賞等的直接規(guī)范較難，也普遍存在逃避稅問題。

帶貨主播把個人從事直播帶貨取得的傭金、坑位費等勞務報酬所得轉換為企業(yè)經(jīng)營所得進行虛假申報偷逃稅款，是常見的偷逃稅方式。相比較個人工資薪金和勞務報酬所得繳稅，通過個人獨資企業(yè)的經(jīng)營所得繳稅，可以享受多重優(yōu)惠。這也是為什么很多網(wǎng)紅、明星旗下有多家個人獨資企業(yè)。

直播帶貨和直播電商行業(yè)發(fā)展分析

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院報告統(tǒng)計分析顯示：

當今，直播帶貨已經(jīng)進入到一個相對比較規(guī)范的時代，直播電商的流量越來越集中在少數(shù)頭部及腰部主播，專業(yè)的MCN公司進入到直播領域，一般人僅僅憑借自己的能力獲得更多的關注的時代已經(jīng)過去。

直播行業(yè)將變得更加的專業(yè)，分工越來越細化，將形成專業(yè)化的直播電商生態(tài)環(huán)境。作為新興產(chǎn)業(yè)，直播電商行業(yè)正在迎來陣痛，但這無疑是能助力行業(yè)良性發(fā)展的。從直播電商領域來看，也需要平臺、主播、MCN公司、行業(yè)主管部門、媒體及社會的共同努力。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國直播電商市場規(guī)模超1.2萬億元，年增長率197%，預計2023年直播電商規(guī)模將超過4.9萬億元。

在直播行業(yè)迅猛發(fā)展、主播們賺得盆滿缽滿的同時，偷稅漏稅現(xiàn)象也屢見不鮮。此前，網(wǎng)絡主播雪梨、林珊珊剛剛因偷逃稅分別被罰6555.31萬元和2767.25萬元。

近日，薇婭因偷逃稅問題被浙江省杭州市稅務局追繳及罰款共計13.41億元。據(jù)報道稱，“帶貨一姐”薇婭丈夫董海峰創(chuàng)辦這家MCN機構杭州謙尋電子商務有限公司，旗下60多個自有主播，還孵化主播、品牌，打造自有供應鏈體系。如今謙尋是“新內容電商直播機構，主要業(yè)務包括孵化網(wǎng)紅主播，短視頻內容生產(chǎn)及投放，全域內容營銷等”。據(jù)了解，謙尋文化的主播除了薇婭，還擁有小僑Jofay、深夜徐老師、安安anan等50位主播達人，甚至還簽下了林依輪、李響、李靜、高露等明星。

目前，謙尋已創(chuàng)建杭州主播孵化基地、北京明星直播基地、杭州超級供應鏈基地、廣州供應鏈基地等。公開資料顯示，薇婭直播間所售商品中，自有供應鏈商品占比已達20%。薇婭夫婦的商業(yè)版圖，也以直播為基礎，擴展開來。

薇婭全網(wǎng)被封

12月20日，浙江省杭州市稅務部門發(fā)布消息，薇婭偷逃稅被追繳并處罰款13.41億元 。隨后，薇婭發(fā)文致歉，經(jīng)查詢，薇婭微博、抖音號、淘寶直播間相繼被封。

網(wǎng)絡主播成了偷稅重災區(qū)，無疑給行業(yè)敲響了警鐘。業(yè)內人士指出，薇婭被罰預示著直播行業(yè)野蠻生長時代的結束，直播行業(yè)的發(fā)展開始進入到規(guī)范化時代。薇婭被處罰不單是主播個人的事情，平臺方也到了負起責任的時候。

薇婭被罰預示著直播行業(yè)野蠻生長時代的結束，也預示著直播行業(yè)的發(fā)展開始進入到規(guī)范化時代。薇婭被處罰不單是主播個人的事情，也預示平臺方到了負起相應責任之際。

當前，互聯(lián)網(wǎng)營銷師已經(jīng)成為人社部等部門認定的新興職業(yè)，而新職業(yè)不能沒有新的行業(yè)標準。

11月25日，人社部、中央網(wǎng)信辦、國家廣播電視總局共同發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)營銷師國家職業(yè)技能標準，國家對于主播們的要求正在不斷規(guī)范。

行業(yè)不斷規(guī)范的同時，監(jiān)管的力度也在不斷加強。律師表示，“稅務部門陸續(xù)公布網(wǎng)絡主播偷逃稅典型案例，就是在釋放對網(wǎng)絡主播從業(yè)行為的嚴管信號。”

薇婭、雪梨等網(wǎng)絡主播接連因為偷逃稅被處罰，不是偶然的現(xiàn)象。在前期直播野蠻生長的時代，一些網(wǎng)紅主播的不規(guī)范行動時有發(fā)生，尤其是一些頭部主播涉及到偷漏稅，給行業(yè)起了一個不好的榜樣。

薇婭偷逃稅事件發(fā)生后，薇婭丈夫、謙尋文化董事長董海鋒發(fā)布致歉信表示：在稅務上并不專業(yè)，因此聘用所謂的專業(yè)機構進行稅務統(tǒng)籌合規(guī)，但后續(xù)發(fā)現(xiàn)這些所謂的合法合規(guī)的稅務統(tǒng)籌均存在問題。

這種現(xiàn)象一方面說明了我國的稅收政策越來越規(guī)范，對于網(wǎng)絡稅收的征收越來越嚴格;另一方面，反映了整個直播行業(yè)對于繳稅的不重視和不專業(yè)，一些網(wǎng)紅沒有請專業(yè)的財稅人員幫助其繳稅。未來，將會有一批專業(yè)的財務人員和公司幫助網(wǎng)紅繳納稅款。

未來行業(yè)市場投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年直播平臺產(chǎn)業(yè)深度調研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》。

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