短視頻節(jié)目不得未經(jīng)授權(quán)剪輯影視劇 短視頻行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年12月16日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 309 12
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12月15日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》(2021)。

短視頻節(jié)目不得未經(jīng)授權(quán)剪輯影視劇

12月15日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》(2021)。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)組織有關(guān)短視頻平臺(tái)對(duì)2019版《細(xì)則》進(jìn)行了全面修訂。修訂工作認(rèn)真貫徹落實(shí)黨的十九屆六中全會(huì)精神，對(duì)照黨的十九大以來的重要會(huì)議、重要決議、重大部署精神和宣傳思想領(lǐng)域的工作部署，結(jié)合文娛領(lǐng)域綜合治理的新要求，對(duì)原有21類100條標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了與時(shí)俱進(jìn)的完善。針對(duì)社會(huì)高度關(guān)注的泛娛樂化、低俗庸俗媚俗問題的新表現(xiàn)，以及泛娛樂化惡化輿論生態(tài)、利用未成年人制作不良節(jié)目、違規(guī)傳播廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目片段、未經(jīng)批準(zhǔn)擅自引進(jìn)播出境外節(jié)目等典型突出問題，為各短視頻平臺(tái)一線審核人員提供了更為具體和明確的工作指引，有利于進(jìn)一步提高短視頻平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的基礎(chǔ)把關(guān)能力和水平，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽空間清朗。

《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》自2019年初發(fā)布以來，已成為各主要網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)加強(qiáng)節(jié)目內(nèi)容審核管理的基礎(chǔ)性制度文件。新版《細(xì)則》作為推進(jìn)短視頻管理專項(xiàng)工作的重要內(nèi)容，對(duì)指導(dǎo)相關(guān)短視頻平臺(tái)加強(qiáng)短視頻節(jié)目管理的制度機(jī)制建設(shè)，促進(jìn)標(biāo)本兼治，將發(fā)揮積極引導(dǎo)作用。

短視頻行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

短視頻越發(fā)受歡迎。我國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中，短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

圖表：短視頻用戶規(guī)模及增速

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

圖表：2018-2020年國內(nèi)短視頻行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模情況

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年國內(nèi)短視頻行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模約為2800億元。近幾年國內(nèi)短視頻行業(yè)爆發(fā)式增長，從產(chǎn)業(yè)從業(yè)者到用戶都近乎指數(shù)級(jí)的增長，越來越多的企業(yè)投資者和從業(yè)者進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。

從2016年開始，我國短視頻的市場規(guī)模高速擴(kuò)張，2018年市場規(guī)模達(dá)到467.1億元，同比增速達(dá)到737.1%，主要由于頭部短視頻平臺(tái)廣告變現(xiàn)收入的增加。隨著內(nèi)容不斷豐富多樣、MCN機(jī)構(gòu)的發(fā)展和商業(yè)變現(xiàn)模式的不斷成熟，預(yù)計(jì)未來1-2年內(nèi)，短視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)用戶不可或缺的娛樂方式，更多的市場機(jī)會(huì)將拉動(dòng)市場規(guī)模進(jìn)一步增長。

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國短視頻市場規(guī)模達(dá)到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，2021年預(yù)計(jì)接近2000億元。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院分析師認(rèn)為，近年短視頻平臺(tái)不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營銷平臺(tái)，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來新的增長點(diǎn)，市場仍將進(jìn)一步發(fā)展。

想要了解更多短視頻行業(yè)具體詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》

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  2021-2025年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告

  短視頻即短片視頻，一般指時(shí)長在5分鐘以內(nèi)，適合在移動(dòng)及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與2...

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