短視頻不得未經(jīng)授權剪輯影視劇 中國短視頻行業(yè)市場分析

• 2021年12月16日 LiuMingYue來源：財聯(lián)社 中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會 459 23
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近期，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布了《網(wǎng)絡短視頻內(nèi)容審核標準細則》(2021)。針對社會高度關注的泛娛樂化、低俗庸俗媚俗問題的新表現(xiàn)，以及泛娛樂化惡化輿論生態(tài)、利用未成年人制作不良節(jié)目、違規(guī)傳播廣播電視和網(wǎng)絡視聽節(jié)目片段、未經(jīng)批準擅自引進播出境外節(jié)目等典

短視頻不得未經(jīng)授權剪輯影視劇

近期，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布了《網(wǎng)絡短視頻內(nèi)容審核標準細則》(2021)。針對社會高度關注的泛娛樂化、低俗庸俗媚俗問題的新表現(xiàn)，以及泛娛樂化惡化輿論生態(tài)、利用未成年人制作不良節(jié)目、違規(guī)傳播廣播電視和網(wǎng)絡視聽節(jié)目片段、未經(jīng)批準擅自引進播出境外節(jié)目等典型突出問題，為各短視頻平臺一線審核人員提供了更為具體和明確的工作指引，有利于進一步提高短視頻平臺對網(wǎng)絡視聽節(jié)目的基礎把關能力和水平，促進網(wǎng)絡視聽空間清朗。新版《細則》作為推進短視頻管理專項工作的重要內(nèi)容，對指導相關短視頻平臺加強短視頻節(jié)目管理的制度機制建設，促進標本兼治，將發(fā)揮積極引導作用。

國內(nèi)頭部短視頻平臺發(fā)展情況分析

目前，頭部短視頻平臺重視電商與直播聯(lián)動，進一步增進電商服務能力。8月，抖音將抖音小店升級為抖音商城，打通了直播與電商之間的最后一個環(huán)節(jié)，形成了以興趣電商為核心的新電商體系。同時，字節(jié)開始布局物流板塊，在投資了多家物流公司的基礎上創(chuàng)立自己的物流科技子公司，有意為抖音商城提供物流支持，加強其電商服務能力。

8月18日，抖音與芒果TV合作舉辦818新潮好物夜直播，據(jù)抖音短視頻統(tǒng)計，累計看播人數(shù)達304億，單場交易破千萬的直播間高達177個。

字節(jié)跳動旗下短視頻社交應用Tik Tok月活突破10億，與Facebook旗下Instagram并肩成為全球第五大社交應用。前四名則分別為Facebook旗下三大應用(Facebook、WhatsApp、Messenger)以及Wechat。

中國短視頻行業(yè)市場分析

《2021年短視頻用戶價值研究報告》顯示，短視頻成為用戶碎片化時間的黏合劑，在媒介生態(tài)中的地位持續(xù)攀升，從時長看，短視頻用戶人均每天使用時長升至87分鐘。

今年來，短視頻普及程度加強以及用戶規(guī)模增多，頭部平臺已逐漸發(fā)展成互聯(lián)網(wǎng)超級應用，并擁有巨大流量，因此也加強商業(yè)模式拓展，其中以短視頻和直播結合電商模式發(fā)展最為明顯。但對于入局電商帶貨，短視頻平臺在供應鏈和售后環(huán)節(jié)不具備優(yōu)勢，其他電商平臺帶來的競爭壓力大。

據(jù)悉，我國短視頻用戶規(guī)模增長勢頭，2020年短視頻用戶已超7億人，預計2022年短視頻用戶增至9.09億人。隨著5G技術的應用，短視頻有望在移動端扮演更重要的角色，未來短視頻行業(yè)發(fā)展將取決于社交功能的接入。

2021年，短視頻平臺同步進行內(nèi)容管理升級，加強暑期青少年保護。戰(zhàn)略上，短視頻平臺進一步加強電商屬性，與電商平臺進行合作，引流變現(xiàn)。

短視頻行業(yè)中，抖音、快手兩大頭部平臺月活躍用戶分別達到7.00億和4.39億，抖音極速版和快手極速版以6.88%和4.40%增幅領先。

想了解更多關于該行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2025年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》。

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