如何看待抖音短劇付費(fèi) 短視頻行業(yè)發(fā)展空間分析

• 2021年12月1日 ZouJunRong來(lái)源：新浪 862 53
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不知不覺(jué)間，由抖音、快手網(wǎng)紅主演的豎屏短劇就這樣火了。與短視頻生態(tài)息息相關(guān)的短劇，似乎正在成為這個(gè)生態(tài)的新藍(lán)海。

如何看待抖音短劇付費(fèi)

隨手打開軟件，輕點(diǎn)劇集，每個(gè)人在短短的通勤時(shí)間里都能輕松刷完一季。不到10分鐘的劇情里，反轉(zhuǎn)、打臉不斷上演，從“贅媳逆襲”到“霸道總裁愛上我”，劇情高潮迭起。不知不覺(jué)間，由抖音、快手網(wǎng)紅主演的豎屏短劇就這樣火了。與短視頻生態(tài)息息相關(guān)的短劇，似乎正在成為這個(gè)生態(tài)的新藍(lán)海。

近日，據(jù)媒體報(bào)道，抖音目前已經(jīng)開始測(cè)試短劇付費(fèi)模式，這也是繼西瓜視頻推出平臺(tái)會(huì)員后，字節(jié)在視頻內(nèi)容上的第二次變現(xiàn)嘗試。據(jù)悉，此前同類短視頻平臺(tái)快手也悄然上線了付費(fèi)短劇功能。作為一種新興娛樂(lè)方式，付費(fèi)短劇正朝著傳統(tǒng)三大視頻平臺(tái)把持的內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)發(fā)。

付費(fèi)短劇的出現(xiàn)，勢(shì)必會(huì)對(duì)長(zhǎng)視頻的使用時(shí)長(zhǎng)進(jìn)一步瓜分，而抖音快手正在探索的付費(fèi)場(chǎng)景，更是會(huì)對(duì)仍在燒錢不斷的優(yōu)愛騰，產(chǎn)生不小的壓力和挑戰(zhàn)。問(wèn)題來(lái)了，在用戶付費(fèi)意識(shí)正在養(yǎng)成的當(dāng)下，付費(fèi)短劇真的能夠被短視頻用戶接受嗎?

2021年1月，抖音在《2020抖音娛樂(lè)白皮書》中明確提出進(jìn)軍短劇市場(chǎng)，一舉和華誼創(chuàng)星、唐人影視等多家頭部影視制作公司簽訂協(xié)議，首部自制短劇《做夢(mèng)吧!晶晶》第一季收獲了超過(guò)2.8億的播放量，與此同時(shí)，抖音平臺(tái)內(nèi)的劇情向內(nèi)容作者數(shù)也在穩(wěn)定增長(zhǎng)。不錯(cuò)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，成為了抖音把短劇帶入付費(fèi)賽道的底氣。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2021-2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示

目前看來(lái)，抖音短劇的付費(fèi)模式和快手短劇基本一致，就是在短劇接近結(jié)局的時(shí)候開始收費(fèi)，按照具體集數(shù)進(jìn)行收費(fèi)，每集最低1元起步。用戶也可以選擇一次性付費(fèi)解鎖剩下的全劇內(nèi)容，這樣價(jià)格會(huì)有一點(diǎn)優(yōu)惠。付費(fèi)后的短劇可重復(fù)觀看，且無(wú)時(shí)間限制。

為何平臺(tái)仍力推短劇?

據(jù)抖音和快手的財(cái)報(bào)顯示，相比去年第二季度，抖音月活僅有2000萬(wàn)的增長(zhǎng)，而快手第二季度平均日活用戶少了210萬(wàn)人，平均月活用戶則少了1360萬(wàn)。增長(zhǎng)乏力的苗頭已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)，甚至出現(xiàn)了用戶數(shù)負(fù)增長(zhǎng)。

短視頻行業(yè)發(fā)展空間分析

近年來(lái)，短視頻的迅猛發(fā)展，也讓各大短視頻平臺(tái)開始探索新的盈利模式，進(jìn)軍視頻付費(fèi)領(lǐng)域。而2020年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2021年預(yù)計(jì)接近2000億元。近年短視頻平臺(tái)不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營(yíng)銷平臺(tái)，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，市場(chǎng)仍將進(jìn)一步發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，短視頻越發(fā)受歡迎。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)9.27億，較2020年3月增長(zhǎng)7633萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中，短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長(zhǎng)1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

目前統(tǒng)計(jì)，TikTok和抖音在全球App Store和Google Play的總安裝量約33億次。其中，與之相關(guān)的應(yīng)用達(dá)到900多款，占全球App Store和Google Play應(yīng)用總數(shù)的40%。在與TikTok和抖音相關(guān)的應(yīng)用中，49%的應(yīng)用集中視頻下載類別，即讓用戶將平臺(tái)上的視頻下載到自己的設(shè)備中。

短視頻行業(yè)邁入成熟期之際，短視頻平臺(tái)以公域?yàn)楹诵?，還是以私域?yàn)楹诵闹皇潜戎貑?wèn)題，但所有短視頻平臺(tái)未來(lái)一定是公私域結(jié)合。短視頻、直播可廣泛地賦能或應(yīng)用于民生、知識(shí)分享、電商、本地生活等各個(gè)產(chǎn)業(yè)，成為廣泛應(yīng)用的社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施。

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