傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀及前景 中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的最新產(chǎn)值統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

• 2021年12月6日 HuangJiang來(lái)源：新浪 394 19
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2021年傳媒行業(yè)行情表現(xiàn)較弱。游戲行業(yè)市場(chǎng)增速減緩，加速探索自研化IP 道路;在線視頻上各平臺(tái)加速劇場(chǎng)化建設(shè)，微短劇成為板塊熱點(diǎn);影視院線邁入大檔期時(shí)代，開始進(jìn)行非檔期新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型;廣告營(yíng)銷板塊梯媒價(jià)值認(rèn)可度持續(xù)提升。

受大環(huán)境影響,傳統(tǒng)媒體收入仍持續(xù)下降，但新冠肺炎疫情期間的居家“新常態(tài)”使用戶線上服務(wù)需求擴(kuò)大,在線領(lǐng)域收入增長(zhǎng)迅猛，視頻直播、在線教育、游戲電競(jìng)等熱門領(lǐng)域行業(yè)規(guī)模都有大幅增長(zhǎng)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的崛起、世界格局的變化對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和走向產(chǎn)生著巨大影響。

傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀及前景?

2021年傳媒行業(yè)行情表現(xiàn)較弱。游戲行業(yè)市場(chǎng)增速減緩，加速探索自研化IP 道路;在線視頻上各平臺(tái)加速劇場(chǎng)化建設(shè)，微短劇成為板塊熱點(diǎn);影視院線邁入大檔期時(shí)代，開始進(jìn)行非檔期新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型;廣告營(yíng)銷板塊梯媒價(jià)值認(rèn)可度持續(xù)提升。

2000年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值只有1500億元，2013年突破了1萬(wàn)億元，2018年突破了2萬(wàn)億元，2020年雖受疫情影響但依然正向增長(zhǎng)。2020年全球娛樂(lè)及傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值降至2萬(wàn)億美元, 總體市場(chǎng)規(guī)模較2019年萎縮了5. 6%, 絕對(duì)值損失達(dá)1200億美元, 產(chǎn)業(yè)增速下降并呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)，中國(guó)居民消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)和文化傳媒消費(fèi)的穩(wěn)步提升，帶動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)。傳媒產(chǎn)業(yè)融合交叉使未來(lái)傳媒業(yè)的去中心化特征愈發(fā)顯著。

根據(jù)中研普華出版的《2022-2026年中國(guó)傳媒行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入的增長(zhǎng)已經(jīng)完全彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的萎縮，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展向好?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲已成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)游戲、數(shù)字音樂(lè)與數(shù)字閱讀是增長(zhǎng)潛力最大的細(xì)分市場(chǎng)。內(nèi)容付費(fèi)、粉絲經(jīng)濟(jì)、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

2021 年三季度，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為554.69 億元，同比增長(zhǎng)9.09%，連續(xù)七個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng);7-9月游戲市場(chǎng)銷售收入分別為182.01 億、192.38 億、180.30 億，同比增長(zhǎng)6.63%、8.18%、12.72%。前三季度移動(dòng)游戲市場(chǎng)累計(jì)規(guī)模已達(dá)1702.41 億元，同比2020 年同期增長(zhǎng)9.46%，同比2019 年同期增長(zhǎng)44.41%。

游戲產(chǎn)業(yè)向精品化升級(jí)，移動(dòng)游戲端IP 系列受到市場(chǎng)歡迎，頭部廠商開始推進(jìn)探索自研化IP 道路，VR 游戲隨著‘元宇宙’概念火熱再次成為市場(chǎng)關(guān)注熱點(diǎn);配合防沉迷新規(guī)游戲版號(hào)暫緩發(fā)放，未來(lái)或?qū)⒏訃?yán)格。

2021年A股傳媒行業(yè)上市公司業(yè)績(jī)

2021年A股傳媒行業(yè)業(yè)績(jī)明顯回暖。在收入端，2021Q1-Q3 合計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 3,850 億元，同 比增長(zhǎng) 70%，增速明顯快于 2017-2020 年。在利潤(rùn)端，考慮到部分公司 有較多金額的非經(jīng)常性損益，我們選用扣非后歸母凈利潤(rùn)來(lái)考察企業(yè)盈 利情況，2021Q1-Q3A股傳媒行業(yè)合計(jì)實(shí)現(xiàn)扣非后歸母凈利潤(rùn) 292億元， 結(jié)束連續(xù)三年的虧損，且三個(gè)季度的盈利情況基本與 2017 年全年持平。

從各子板塊來(lái)看，2021年前三季度業(yè)績(jī)基本走出疫情陰霾。其中，影視 院線和電視廣播板塊扣非歸母凈利潤(rùn)扭虧為盈，廣告營(yíng)銷和數(shù)字媒體板 塊扣非歸母凈利潤(rùn)增速在 100%以上。即便受益于疫情宅家利好的游戲 板塊，扣非歸母凈利潤(rùn)也在 2021Q1-Q3 同比增長(zhǎng) 22%，顯示出 A 股強(qiáng) 勁的業(yè)績(jī)復(fù)蘇動(dòng)力。

更多中國(guó)傳媒行業(yè)詳情，可點(diǎn)擊中研普華出版的《2022-2026年中國(guó)傳媒行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2022-2026年中國(guó)傳媒行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

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