乳制品是快速消費(fèi)品，非常適合在線上銷售。線上渠道成了很多乳制品企業(yè)品牌營(yíng)銷的重點(diǎn)，比如，電商直播、社區(qū)營(yíng)銷、微信銷售等。在中秋、國(guó)慶、電商購(gòu)物節(jié)等消費(fèi)促進(jìn)作用下，線上渠道的乳品消費(fèi)顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。
乳制品是快速消費(fèi)品，非常適合在線上銷售。線上渠道成了很多乳制品企業(yè)品牌營(yíng)銷的重點(diǎn)，比如，電商直播、社區(qū)營(yíng)銷、微信銷售等。在中秋、國(guó)慶、電商購(gòu)物節(jié)等消費(fèi)促進(jìn)作用下，線上渠道的乳品消費(fèi)顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。
京東數(shù)據(jù)顯示：伊利牛奶京東自營(yíng)旗艦店在“雙11”品牌會(huì)員日，成交金額同比提升817%;“雙11”當(dāng)天，在鮮奶品類中，君樂寶悅鮮活牛奶銷售額同比增長(zhǎng)487%。天貓超市數(shù)據(jù)顯示，前三季度，新疆牛奶銷售同比增長(zhǎng)近2倍，今年“雙11”的備貨量更是去年的5倍。
2018年以來(lái)，在國(guó)家政策支持下，奶業(yè)振興工作取得了顯著成效。奶類供應(yīng)保障能力大幅提升，2020年我國(guó)奶類產(chǎn)量突破3500萬(wàn)噸，位居世界第四。
乳品消費(fèi)已達(dá)到新水平，隨著居民收入水平和健康意識(shí)提升，乳品消費(fèi)將持續(xù)增加。
數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月10日的過去36周，快消品銷售額同比增長(zhǎng)3.6%，液態(tài)乳品整體銷售額同比增長(zhǎng)4.9%，銷量同比增長(zhǎng)2.5%。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，牛奶產(chǎn)量穩(wěn)定增加，前三季度牛奶產(chǎn)量2514萬(wàn)噸，比上年同期增加186萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)8.0%。
從國(guó)內(nèi)部分乳制品企業(yè)前三季度財(cái)務(wù)報(bào)告看，乳品企業(yè)經(jīng)營(yíng)向好。其中：伊利股份前三季度營(yíng)收846.74億元，同比增長(zhǎng)15.19%，凈利潤(rùn)79.44億元，同比增長(zhǎng)31.87%;三元股份前三季度營(yíng)收59.32億元，同比增長(zhǎng)9.44%，凈利潤(rùn)2.12億元，而去年同期為虧損;光明乳業(yè)前三季度營(yíng)收220.57億元，同比增長(zhǎng)17.68%，凈利潤(rùn)4.45億元，同比增長(zhǎng)3.06%。
一是電商持續(xù)較快發(fā)展，乳品全渠道消費(fèi)迎發(fā)展機(jī)遇。液態(tài)乳品和冰品網(wǎng)購(gòu)和新零售渠道消費(fèi)增長(zhǎng)較快，產(chǎn)品銷售渠道向電商、小型化渠道發(fā)展，同時(shí)，大賣場(chǎng)和大超市等實(shí)體店渠道仍保持較大份額。乳品企業(yè)要加快布局全渠道銷售，推動(dòng)線上線下渠道互動(dòng)發(fā)展。
二是乳品消費(fèi)需求旺盛，高端化趨勢(shì)增強(qiáng)。三季度適逢夏季，冰品消費(fèi)增長(zhǎng)率高于液態(tài)乳品，成為消費(fèi)熱點(diǎn)，常溫乳品中，高端乳品滲透率逐步增強(qiáng)。
三是國(guó)產(chǎn)乳品消費(fèi)占比大，優(yōu)勢(shì)持續(xù)增強(qiáng)。消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)乳品信心逐步提升，國(guó)產(chǎn)乳品消費(fèi)占比大且增長(zhǎng)率高。
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眼科醫(yī)療儀器行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析眼科醫(yī)療儀器未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘眼科醫(yī)療儀器行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供...
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