旅游經(jīng)濟(jì)新熱點(diǎn)——囤旅行 旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

• 2021年11月17日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1221 79
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因?yàn)橐咔榉磸?fù)，不同地方出臺(tái)相應(yīng)措施部分抑制了旅游出行行為，但從長遠(yuǎn)來看，我國旅游市場(chǎng)的消費(fèi)韌性充足，前景可期。疫情帶來的不確定性凸顯了消費(fèi)需求的多元化，“瀏覽-囤貨-使用”的模式越來越受到年輕消費(fèi)者的青睞，“囤旅游”成為新興趨勢(shì)。

“囤旅游”成為新興趨勢(shì)

因?yàn)橐咔榉磸?fù)，不同地方出臺(tái)相應(yīng)措施部分抑制了旅游出行行為，但從長遠(yuǎn)來看，我國旅游市場(chǎng)的消費(fèi)韌性充足，前景可期。剛剛結(jié)束的“雙11”，各大在線旅游平臺(tái)實(shí)現(xiàn)成交額大幅增長，旅游業(yè)迎來了一波新熱潮。

在“雙11”活動(dòng)的推動(dòng)下，“預(yù)約未來旅行”的消費(fèi)模式帶來了不少新亮點(diǎn)。疫情帶來的不確定性凸顯了消費(fèi)需求的多元化，“瀏覽-囤貨-使用”的模式越來越受到年輕消費(fèi)者的青睞，“囤旅游”成為新興趨勢(shì)。根據(jù)飛豬數(shù)據(jù)顯示，“雙11”活動(dòng)商品成交額同比增長超60%，12個(gè)品牌成交額突破1億元，比2020年增加了3個(gè)。

“預(yù)約未來旅行”為何會(huì)“火”起來?優(yōu)質(zhì)的性價(jià)比、寬松的有效期是促成用戶養(yǎng)成“囤貨”消費(fèi)習(xí)慣的重要?jiǎng)恿Α?/strong>

旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

近日，攜程發(fā)布《旅游囤貨消費(fèi)行為趨勢(shì)報(bào)告》，從2020年3月至2021年8月，攜程預(yù)售產(chǎn)品平均折扣為5折、最高折扣約1折;預(yù)售產(chǎn)品平均可為用戶省下723元。在眾多品類里，酒店類預(yù)售產(chǎn)品平均更可省下1088元。

“囤旅行”用戶何時(shí)開啟旅行?數(shù)據(jù)顯示，攜程預(yù)售產(chǎn)品的平均有效期達(dá)5個(gè)月，給了用戶充分的決策時(shí)間。從“囤貨”訂單的目的地來說，2021年同比2020年增幅前10名的城市有：澳門、白山、啟東、湖州、都江堰、桂林、陵水、廬山、新密、婺源。

隨著越來越多商家推出預(yù)售旅游產(chǎn)品，不少游客選擇了“囤券防身”的消費(fèi)策略。數(shù)據(jù)顯示，在所有成功預(yù)約出行的用戶中，有25%平均每2個(gè)月就以“先囤后約”的形式出游，其中約5%平均每月一次“囤后游”。

一是“雙11”消費(fèi)效應(yīng)，消費(fèi)者從日用消費(fèi)品、時(shí)尚用品消費(fèi)拓展到了服務(wù)、文化和精神消費(fèi)領(lǐng)域，這也是消費(fèi)升級(jí)的典型反映;二是“雙11”通過優(yōu)惠、折扣以及沖動(dòng)消費(fèi)氛圍營造帶來的促銷價(jià)值得到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同，同時(shí)，預(yù)約銷售可以緩解目前旅游企業(yè)面臨的現(xiàn)金流壓力，有助于促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇。

在旅游市場(chǎng)回暖期，規(guī)?；A(yù)售從供需兩端穩(wěn)住了繼續(xù)旅行的信心，將對(duì)行業(yè)復(fù)蘇起到積極推動(dòng)作用?！痹谟脩粢延小岸诼眯小毕M(fèi)習(xí)慣的基礎(chǔ)上，預(yù)售產(chǎn)品不僅為疫后出行提供靈感及優(yōu)惠。其產(chǎn)品特有的隨時(shí)退、過期退、無損退的保障措施，也將讓旅行更安心。

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