中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年11月8日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1493 99
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廣播電視詞典對(duì)直播界定為“廣播電視節(jié)目的后期(haobc)合成、播出同時(shí)進(jìn)行的播出方式”。按播出場(chǎng)合可分為現(xiàn)場(chǎng)直播和播音室或演播室直播等形式。

中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

廣播電視詞典對(duì)直播界定為“廣播電視節(jié)目的后期(haobc)合成、播出同時(shí)進(jìn)行的播出方式”。按播出場(chǎng)合可分為現(xiàn)場(chǎng)直播和播音室或演播室直播等形式。 電視現(xiàn)場(chǎng)直播為在現(xiàn)場(chǎng)隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進(jìn)程同時(shí)制作和播出電視節(jié)目的播出方式，是充分體現(xiàn)廣播電視媒介傳播優(yōu)勢(shì)的播出方式。直播在國(guó)外就是LIVE。

自2000年后，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來(lái)，電視直播逐漸被網(wǎng)絡(luò)直播取代，成為“直播”的代名詞。

2021年4月，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務(wù)部、文化和旅游部、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家廣播電視總局等七部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)管理辦法(試行)》。

5月18日相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布了《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》。

報(bào)告中顯示，截止2020年年末，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)主播賬號(hào)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了1.3億，同時(shí)在全年的統(tǒng)計(jì)中，一天之內(nèi)最多新增了4.3萬(wàn)人。

其中24到30歲年齡段的主播數(shù)量最多，占了主播總數(shù)的40%，在地區(qū)分布上，現(xiàn)在主播主要集中在二三線(xiàn)城市。

主播數(shù)量不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，收看網(wǎng)絡(luò)直播的用戶(hù)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，2020年更是達(dá)到了6.17億人，占了我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)的62.4%，目前已經(jīng)有3.88億人，并且觀看1-2小時(shí)的用戶(hù)占比相較于之前有明顯上升，目前占了總數(shù)的33.4%。

在營(yíng)收方面，目前打賞是直播平臺(tái)還有主播們的主要營(yíng)收方式，去年直播平臺(tái)打賞收入占了行業(yè)總收入的75%上下，在主播總收入的占比在35%-45%之間，如果但看娛樂(lè)直播平臺(tái)，打賞收入的占比更是超過(guò)了90%。

用戶(hù)和行業(yè)從事者越來(lái)越多，在市場(chǎng)規(guī)模上，這幾年也有著長(zhǎng)足的發(fā)展，在報(bào)告中顯示，在2020年網(wǎng)絡(luò)直播商業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了1930.3億元，目前絕大多數(shù)的主播每月的收入也是水漲船高，目前在3000-5000之間。

伴隨著市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，同樣也吸引來(lái)了很多資本的加入，截止2020年年末和網(wǎng)絡(luò)直播相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)單位已經(jīng)有5966家，呈現(xiàn)出來(lái)的市場(chǎng)趨勢(shì)是整體向頭部企業(yè)集中，其中比較出名的抖音、快手、YY等相關(guān)頭部企業(yè)占據(jù)了整體市場(chǎng)超過(guò)65%的規(guī)模。

2020年的疫情，讓網(wǎng)絡(luò)直播得到了迅速的發(fā)展，全民直播已然到來(lái)。縱觀整個(gè)疫情期間，不少實(shí)體業(yè)務(wù)從線(xiàn)下轉(zhuǎn)移至線(xiàn)上進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。如今，各大直播平臺(tái)積極推動(dòng)“直播+”布局，與電競(jìng)、綜藝、文化、旅游、教育等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，努力構(gòu)建多元化、差異化、高品質(zhì)的直播生態(tài)體系。

2021年，預(yù)計(jì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播將持續(xù)高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到0.3萬(wàn)億元;隨著網(wǎng)絡(luò)直播滲透率的不斷提升，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播習(xí)慣基本養(yǎng)成，預(yù)計(jì)至2026年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)2萬(wàn)億元。

想要了解更多直播平臺(tái)行業(yè)詳細(xì)分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》

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  2021-2026年中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  廣播電視詞典對(duì)直播界定為“廣播電視節(jié)目的后期(haobc)合成、播出同時(shí)進(jìn)行的播出方式”。按播出場(chǎng)合可分為現(xiàn)場(chǎng)直播和播音室或演播室直播等形式。 電視現(xiàn)場(chǎng)直播為在現(xiàn)場(chǎng)隨著事件的發(fā)生、發(fā)展L...

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