中國數(shù)字音樂行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年11月8日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1179 76
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數(shù)字音樂即以數(shù)字格式存儲、可以通過互聯(lián)網(wǎng)和無線網(wǎng)絡(luò)進行傳輸?shù)囊魳?。根?jù)使用終端的區(qū)別將數(shù)字音樂劃分為在線音樂和移動音樂，前者用戶主要以PC為終端，后者則主要以手機等移動設(shè)備為終端。

中國數(shù)字音樂行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

數(shù)字音樂即以數(shù)字格式存儲、可以通過互聯(lián)網(wǎng)和無線網(wǎng)絡(luò)進行傳輸?shù)囊魳?。根?jù)使用終端的區(qū)別將數(shù)字音樂劃分為在線音樂和移動音樂，前者用戶主要以PC為終端，后者則主要以手機等移動設(shè)備為終端。

圍繞“音樂+”業(yè)態(tài)融合的轉(zhuǎn)型升級，流媒體音樂下載、在線K歌、音樂演藝互動社交等成為拓展數(shù)字消費市場和盈利模式的主要途徑。各數(shù)字音樂平臺的戰(zhàn)略重點逐漸從下游用戶資源向注重上游創(chuàng)作生態(tài)轉(zhuǎn)移，各類原創(chuàng)音樂人扶持計劃初見成效;優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提升、數(shù)字平臺單次消費頻次的增加以及付費訂閱模式的優(yōu)化，不斷增強用戶的付費意愿，推動用戶付費率大幅提升至7.8%，同比增長30%，但比較歐美音樂市場，數(shù)字音樂付費滲透率仍具備較大增長空間。

2020年，中國訂閱流媒體的收入較去年增長18.5%;截至2020年底，行業(yè)付費訂閱用戶數(shù)達到4.43億。

據(jù)悉，音樂產(chǎn)業(yè)核心層、關(guān)聯(lián)層、拓展層產(chǎn)值規(guī)模分別為884.8億元、1936.64億元和1129.52億元，所占比重分別為22.39%、49.02%、28.59%。其中，核心層包含數(shù)字音樂、音樂演出、音樂版權(quán)經(jīng)紀(jì)與管理等內(nèi)容，中國數(shù)字音樂的付費率還有待提升;據(jù)國際唱片業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字音樂用戶整體付費率約5%，而美國音樂用戶付費率接近50%。

預(yù)計，到2021年，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模將會超過740億元，環(huán)比增長4.55%。CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截止2020年12月，中國手機網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模已達到6.56億人，使用率超66%，這為數(shù)字音樂市場的持續(xù)發(fā)展提供了堅實的市場基礎(chǔ)。

10月22日，5G數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)峰會在成都交子國際酒店隆重舉行。四川省文化和旅游廳二級巡視員王兵，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長、數(shù)字音樂工作委員會主任委員敖然，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會音樂產(chǎn)業(yè)促進工作委員會主任委員汪京京，成都高新區(qū)新經(jīng)濟發(fā)展局副局長鄭玲出席會議，咪咕音樂總經(jīng)理廖宇發(fā)表開幕演講。峰會現(xiàn)場，來自中國音像與數(shù)字出版協(xié)會數(shù)字音樂工作委員會、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會音樂產(chǎn)業(yè)促進工作委員會、新華社、咪咕音樂、環(huán)球音樂、華納音樂、索尼音樂、科大訊飛、華為、vivo、OPPO、三星等數(shù)字音樂、5G科技、互聯(lián)網(wǎng)、媒體等行業(yè)400多位嘉賓齊聚，共同聽見產(chǎn)業(yè)前沿新聲，探索5G數(shù)字音樂未來發(fā)展。

當(dāng)前疫情防控常態(tài)化背景下，中國音樂產(chǎn)業(yè)將進一步向線上轉(zhuǎn)型，并迎來新一輪高質(zhì)量發(fā)展，“音樂+”業(yè)態(tài)融合升級勢在必行。為了推動行業(yè)伙伴形成生態(tài)合力，峰會現(xiàn)場，在環(huán)球音樂、華納音樂、索尼音樂、太合音樂、摩登天空、相信音樂、拿索斯、風(fēng)華秋實、少城時代、千畝稻田等共同見證下，咪咕音樂重磅發(fā)布“5G音樂共創(chuàng)計劃”，攜手全行業(yè)開展泛音樂價值共創(chuàng)。此外，咪咕音樂攜手新華通訊社“聲在中國”欄目、HTC 、芒果TV 、銀河威爾科技、疊境數(shù)字科技、上海隨幻智能共同發(fā)布了“5G云演藝生態(tài)合作計劃”，合力推動數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。會上，咪咕音樂副總經(jīng)理袁敏發(fā)表了“云演藝 · 見新聲”主題演講，以咪咕5G云演藝模式創(chuàng)新為范式，探索科技+演藝結(jié)合的全新可能。

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