“即時(shí)零售”的中場(chǎng)戰(zhàn)事 中國(guó)線下零售的現(xiàn)狀及未來(lái)

• 2021年11月8日 dingyali來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 885 55
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網(wǎng)購(gòu)主要有3大類：倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨、產(chǎn)地發(fā)貨和本地實(shí)體店發(fā)貨，在這個(gè)背景下，快遞也推出了同城速遞、次日達(dá)、隔日達(dá)等。值得一提的是，今年10月，同城業(yè)務(wù)漸趨白熱化，繼美團(tuán)閃購(gòu)后，京東和達(dá)達(dá)集團(tuán)共同推出了“小時(shí)購(gòu)”品牌。

“即時(shí)零售”的中場(chǎng)戰(zhàn)事

網(wǎng)購(gòu)主要有3大類：倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨、產(chǎn)地發(fā)貨和本地實(shí)體店發(fā)貨，在這個(gè)背景下，快遞也推出了同城速遞、次日達(dá)、隔日達(dá)等。值得一提的是，今年10月，同城業(yè)務(wù)漸趨白熱化，繼美團(tuán)閃購(gòu)后，京東和達(dá)達(dá)集團(tuán)共同推出了“小時(shí)購(gòu)”品牌。

“小時(shí)購(gòu)”是指“線上下單、門店發(fā)貨、小時(shí)級(jí)乃至分鐘級(jí)送達(dá)”的零售模式，是京東推出的即時(shí)零售業(yè)務(wù)面向消費(fèi)者的統(tǒng)一品牌，這種模式的玩法在于：將京東到家及其關(guān)聯(lián)的線下商超作為前置倉(cāng)，聯(lián)合京東商城以及京東超市做線上布局，同時(shí)通過(guò)達(dá)達(dá)快送，縮短末端派送的時(shí)間，承諾1小時(shí)內(nèi)送達(dá)。

小時(shí)購(gòu)和閃購(gòu)，這類即時(shí)零售業(yè)務(wù)重點(diǎn)在于“即時(shí)”。預(yù)計(jì)到2024年，國(guó)內(nèi)的即時(shí)零售市場(chǎng)將會(huì)達(dá)到9000億，將形成一個(gè)萬(wàn)億級(jí)的藍(lán)海市場(chǎng)，面對(duì)如此誘人的前景，即使是美團(tuán)、京東這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也忍不住想要分一杯羹。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)線下零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿υu(píng)估報(bào)告》分析

中國(guó)線下零售的現(xiàn)狀及未來(lái)

大家對(duì)新零售這個(gè)前一年風(fēng)生水起，甚至談新色變的名詞略顯冷淡，甚至內(nèi)心毫無(wú)波瀾

中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，但從近年來(lái)看增速趨于穩(wěn)定，增長(zhǎng)步入新常態(tài)。宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)減速、消費(fèi)疲軟、電子商務(wù)渠道分流、消費(fèi)升級(jí)以及成本持續(xù)高企等因素共同導(dǎo)致傳統(tǒng)零售業(yè)的增長(zhǎng)放緩。

而電商的快速發(fā)展是影響線下零售增長(zhǎng)的原因之一，預(yù)計(jì)在2020年線上渠道將貢獻(xiàn)整體零售25%的銷售額。

線下快消品銷售額增速放緩，但依舊貢獻(xiàn)了四分之三的份額，快消品類中有70%的品類都靠消費(fèi)升級(jí)來(lái)拉動(dòng)增長(zhǎng)。

同時(shí)在快消品行業(yè)，大賣場(chǎng)渠道整體銷售額占比逐年受到擠壓，但依舊貢獻(xiàn)了整體近21%的銷售額;而小而美的便利店渠道銷售額占比逐年提升

在消費(fèi)者越來(lái)越追求便利的訴求之下，便利店銷售額雙位數(shù)增長(zhǎng)，門店數(shù)量以9%的速度擴(kuò)張;從全國(guó)來(lái)看，主要便利店零售商的門店數(shù)占比超過(guò)一半，但區(qū)域集中度都非常高，并未能全國(guó)鋪開。

線下零售市場(chǎng)的創(chuàng)新

線下零售市場(chǎng)的創(chuàng)新以人為本，從消費(fèi)者的需求出發(fā)，通過(guò)全渠道的運(yùn)營(yíng)、場(chǎng)景化的營(yíng)銷以及數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的鏈路重組，重構(gòu)人、貨、場(chǎng)。在中國(guó)，移動(dòng)購(gòu)物比逛實(shí)體超市更頻繁，超過(guò)一半的受訪人群都會(huì)每周甚至每天用手機(jī)上網(wǎng)購(gòu)物，但店內(nèi)購(gòu)物頻率依舊高出全球很多，線下購(gòu)物市場(chǎng)依舊有機(jī)會(huì)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2021-2026年中國(guó)線下零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿υu(píng)估報(bào)告》。

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  2021-2026年中國(guó)線下零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿υu(píng)估報(bào)告

  針對(duì)零售企業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型問(wèn)題的探討已經(jīng)引起相關(guān)學(xué)者的高度關(guān)注，他們也在尋求如何推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”與實(shí)體零售的融合發(fā)展。從商業(yè)的本質(zhì)來(lái)說(shuō)，商業(yè)是將商品生產(chǎn)出來(lái)然后出售給消費(fèi)者。其發(fā)展過(guò)程...

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