《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》來了 我國醫(yī)療美容行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年11月3日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1228 80
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醫(yī)療美容是指運用藥物、手術(shù)、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者不可逆性的醫(yī)學技術(shù)方法對人的容貌和人體各部位形態(tài)進行的修復與再塑的美容方式。

我國醫(yī)療美容行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

醫(yī)療美容是指運用藥物、手術(shù)、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者不可逆性的醫(yī)學技術(shù)方法對人的容貌和人體各部位形態(tài)進行的修復與再塑的美容方式。

數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年，中國醫(yī)美行業(yè)用戶規(guī)模穩(wěn)步增長，從2016年的280萬人增長至2020年的1520萬人，且中國醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模隨著醫(yī)美用戶的增長而增長。2020年中國醫(yī)美市場規(guī)模超過3000億元，同比增長23.0%。

在醫(yī)美分類中，非手術(shù)類醫(yī)美也就是輕醫(yī)美，更受消費者的歡迎。由于輕醫(yī)美具有安全性高、康復時間短、價格大眾等優(yōu)勢，診療的需求明顯攀升。

在現(xiàn)有的整形項目中，鼻部整形和眼部整形最受歡迎，兩者的整形手術(shù)占比接近40%。眼部整形手術(shù)的費用在3000元—100000元不等。而鼻部手術(shù)價格稍貴，在3000元—200000元不等。

此外，面部輪廓的項目占比排名第三，平均費用都在3萬以上。其余的輕醫(yī)美項目，例如注射類醫(yī)美，平均收費都在2000元—10萬元不等。

輕醫(yī)美的高速增長，已經(jīng)成為了我國醫(yī)美行業(yè)的主要增量市場，當下除了民營醫(yī)院之外，不少公立醫(yī)院也設(shè)立了相關(guān)的醫(yī)療美容科，預計到2026年時，我國的輕醫(yī)美市場規(guī)模將突破3000億元，增長空間十分巨大。

《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》來了

11月2日，市場監(jiān)管總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告監(jiān)管執(zhí)法指南》(以下簡稱《指南》)。《指南》旨在為地方各級市場監(jiān)管部門加強醫(yī)療美容廣告監(jiān)管工作提供指引，切實規(guī)范和加強醫(yī)療美容廣告監(jiān)管，有效維護醫(yī)療美容廣告市場秩序，保護消費者合法權(quán)益。

《指南》主要包括以下六方面內(nèi)容：

一是明確醫(yī)療美容廣告相關(guān)概念

《指南》進一步明確“醫(yī)療美容”“醫(yī)療美容廣告”“醫(yī)療美容服務(wù)信息”相關(guān)概念，重點強調(diào)醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，須適用醫(yī)療廣告監(jiān)管有關(guān)規(guī)定。提示各級市場監(jiān)管部門在執(zhí)法實踐中要注意區(qū)分醫(yī)療美容廣告和醫(yī)療美容服務(wù)信息。

二是明確醫(yī)療美容廣告監(jiān)管重點

《指南》將“制造‘容貌焦慮’”“對未經(jīng)審批或者備案的藥品、醫(yī)療器械作廣告”“宣傳或者含有未經(jīng)審批或者備案的診療科目和服務(wù)項目等內(nèi)容”等九種情形列為打擊重點。

三是強化行政機關(guān)協(xié)同監(jiān)管

《指南》規(guī)定，對未取得執(zhí)業(yè)許可或未經(jīng)過備案從事醫(yī)療美容活動的行為，以及未取得《醫(yī)療廣告審查證明》或者未按《醫(yī)療廣告審查證明》內(nèi)容發(fā)布醫(yī)療廣告的行為，須通報衛(wèi)生健康行政部門。

四是加強廣告代言監(jiān)管

《指南》對發(fā)布或變相發(fā)布醫(yī)療美容廣告中使用醫(yī)學專業(yè)人士名義或形象作推薦證明等情形，明確了執(zhí)法認定標準。

五是加強行刑銜接

《指南》要求對廣告監(jiān)管過程中發(fā)現(xiàn)相關(guān)違法行為涉嫌犯罪的，依照有關(guān)規(guī)定移送公安機關(guān)。

六是強調(diào)平臺經(jīng)營者責任

《指南》強調(diào)，市場監(jiān)管部門在開展醫(yī)療美容廣告監(jiān)管過程中，要督促、指導網(wǎng)絡(luò)平臺經(jīng)營者應建立健全內(nèi)部審核機制，依法履行平臺責任。

市場監(jiān)管部門將以落實《指南》為契機，針對人民群眾反映強烈的醫(yī)療美容廣告宣傳亂象，加大與相關(guān)部門協(xié)同監(jiān)管力度，嚴厲打擊各類醫(yī)療美容虛假違法廣告，有力規(guī)范醫(yī)療美容廣告市場秩序。

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