國(guó)家體育總局發(fā)布《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》 體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)調(diào)查

• 2021年10月26日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1299 85
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國(guó)家體育總局25日在官方網(wǎng)站發(fā)布《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，《規(guī)劃》由15個(gè)部分組成，分三大板塊，對(duì)“十四五”體育改革發(fā)展進(jìn)行全面部署，圍繞體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)，力求推動(dòng)“十四五”體育重點(diǎn)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

國(guó)家體育總局發(fā)布《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》

國(guó)家體育總局25日在官方網(wǎng)站發(fā)布《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，《規(guī)劃》由15個(gè)部分組成，分三大板塊，對(duì)“十四五”體育改革發(fā)展進(jìn)行全面部署，圍繞體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)，力求推動(dòng)“十四五”體育重點(diǎn)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展?！兑?guī)劃》內(nèi)容涵蓋全民健身、青少年體育、北京冬奧會(huì)備戰(zhàn)與冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展等主題，明確了這些領(lǐng)域的工作思路和重點(diǎn)任務(wù)。

體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)分析

近些年我國(guó)體育市場(chǎng)一直在快速增長(zhǎng)，可以說(shuō)已經(jīng)開啟了潛力飽滿的增長(zhǎng)周期。從京東發(fā)布2017年到2021年這5年間的體育消費(fèi)數(shù)據(jù)看，我國(guó)體育市場(chǎng)正呈現(xiàn)健身全民化、消費(fèi)專業(yè)化、需求多元化等趨勢(shì)特點(diǎn)。5年間，我國(guó)人均體育消費(fèi)額持續(xù)增長(zhǎng)，2020年同比增長(zhǎng)超過(guò)3成。值得注意的是，近些年，民眾對(duì)基礎(chǔ)體育消費(fèi)品類的需求明顯向更加細(xì)分和更加專業(yè)的領(lǐng)域拓展，這為相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的增量市場(chǎng)。而且，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，這既體現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)于新型體育運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)需求增強(qiáng)方面，也體現(xiàn)在各種體育服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)方面。

東京奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》(以下簡(jiǎn)稱《計(jì)劃》)，就今后一個(gè)時(shí)期促進(jìn)全民健身更高水平發(fā)展，更好滿足人民群眾的健身和健康需求作出部署?！队?jì)劃》提出，到2025年，帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元。這一數(shù)字較2019年的全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模增長(zhǎng)69.5%，顯著高于2016年-2019年的規(guī)模增速(55.3%)?！队?jì)劃》提出了8個(gè)方面的主要任務(wù)，包括加大全民健身場(chǎng)地設(shè)施供給、廣泛開展全民健身賽事活動(dòng)、提升科學(xué)健身指導(dǎo)服務(wù)水平、激發(fā)體育社會(huì)組織活力、促進(jìn)重點(diǎn)人群健身活動(dòng)開展、推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、推進(jìn)全民健身融合發(fā)展、營(yíng)造全民健身社會(huì)氛圍等。

目前我國(guó)人均體育消費(fèi)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比有較大差距，未來(lái)增長(zhǎng)潛力巨大;同時(shí)居民越來(lái)越偏重與人的健康和生活質(zhì)量提高密切相關(guān)的體育服務(wù)消費(fèi)，體育消費(fèi)需求實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)的體育用品消費(fèi)轉(zhuǎn)向體育健身休閑、體育競(jìng)賽表演等體驗(yàn)性消費(fèi)。近年來(lái)，圍繞全民健身和體育產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，主要從產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新、體育場(chǎng)景創(chuàng)新以及產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng)新三個(gè)方向，引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

隨著國(guó)內(nèi)外疫情發(fā)展呈現(xiàn)兩級(jí)分化的趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)外體育賽事供給格局改變，全球體育營(yíng)銷需求向中國(guó)轉(zhuǎn)移。未來(lái)三年諸多重大國(guó)際賽事如冬奧會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、亞洲杯、世俱杯、大運(yùn)會(huì)都將來(lái)到中國(guó)舉辦，預(yù)計(jì)全球體育營(yíng)銷資源將有望進(jìn)一步向中國(guó)市場(chǎng)傾斜。

同時(shí)，以互聯(lián)網(wǎng)健身為代表的新興體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)重大發(fā)展利好。線上健身成為新常態(tài)，體育運(yùn)動(dòng)和健身行業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)撬動(dòng)億萬(wàn)級(jí)別資本力量。線上健身有效帶動(dòng)周邊產(chǎn)品消費(fèi)需求，并帶火健身相關(guān)游戲市場(chǎng)，以及智能可穿戴設(shè)備的普及。

想要了解更多體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年版體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》。

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