教育廣告投放數(shù)“瘋漲”的勢頭已被監(jiān)管斬斷 我國廣告行業(yè)發(fā)展空間在哪

• 2021年10月12日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1111 71
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受“雙減”政策影響，今年5-7月教育行業(yè)廣告投放數(shù)占比相比2020年呈下降趨勢，教育廣告投放數(shù)“瘋漲”的勢頭已被監(jiān)管斬斷。各重點流量平臺中教育廣告投放數(shù)縮減，即使是頭部流量平臺騰訊廣告中，教育廣告投放占比也僅占11.77%。

教育廣告投放數(shù)“瘋漲”的勢頭已被監(jiān)管斬斷

近年來，教育培訓機構(gòu)在短視頻平臺的虛假宣傳亂象橫生，廣告創(chuàng)意接連翻車。今年7月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步減輕義務(wù)教育階段學生作業(yè)負擔和校外培訓負擔的意見》，其中要求做好培訓廣告管控。

據(jù)發(fā)布《2021年5-7月份教育廣告分析》報告指出，受“雙減”政策影響，今年5-7月教育行業(yè)廣告投放數(shù)占比相比2020年呈下降趨勢，教育廣告投放數(shù)“瘋漲”的勢頭已被監(jiān)管斬斷。各重點流量平臺中教育廣告投放數(shù)縮減，即使是頭部流量平臺騰訊廣告中，教育廣告投放占比也僅占11.77%。

我國廣告行業(yè)發(fā)展空間在哪

疫情加速企業(yè)的數(shù)字化進程，也加速了企業(yè)對營銷數(shù)字轉(zhuǎn)型的重視和發(fā)展。在形式上，直播和短視頻滲透率持續(xù)增加，隨著互聯(lián)網(wǎng)流量的紅利見頂，廣告主更關(guān)注用戶的注意力是否集中，而在營銷方式同質(zhì)化的情況下、短視頻營銷爆發(fā)式發(fā)展后期，內(nèi)容的重要性更加凸顯。

數(shù)據(jù)顯示，2017年至2019年，我國廣告行業(yè)營業(yè)額從6896.4億元增長至8,674億元，平均增長率為9.20%，我國廣告經(jīng)營額占GDP的0.88%，相比于美國、日本等發(fā)達國家仍處于較低水平，我國廣告發(fā)展空間巨大。

互聯(lián)網(wǎng)廣告的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生、大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，大眾在傳統(tǒng)媒體花費時間逐漸轉(zhuǎn)移到新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，并已經(jīng)發(fā)展到由PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)變得可追蹤、效率化。作為新型經(jīng)濟活動、信息傳播方式，互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告在呈現(xiàn)形式、目標人群追蹤、傳播效果等方面都存在很大差異。

目前互聯(lián)網(wǎng)廣告進入樂觀新階段。電商廣告憑借著海量的用戶購物流量將會繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展;短視頻、直播等社交帶貨的興起以及各種社交app的紅火，社交媒體廣告發(fā)展迅猛;直播購物似乎成為一部分群體的購物習慣，直播帶貨市場規(guī)模將會持續(xù)擴大。

互聯(lián)網(wǎng)廣告市場前景

據(jù)預(yù)測，2021年將會達到萬億規(guī)模。未來的直播帶貨將會給各個細分行業(yè)引流、變現(xiàn)和實現(xiàn)社交貨幣的增長形式。多媒體時代，占據(jù)消費者空間的互聯(lián)網(wǎng)廣告價值凸顯，已經(jīng)成為品牌營銷的必選項。與此同時，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，在未來，打通線上線下全鏈布局營銷才是品牌雙贏抉擇。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預(yù)期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續(xù)增加?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預(yù)期2022年將進一步提升至59.4%。近年來，互聯(lián)網(wǎng)廣告所受到的關(guān)注不減反增，在品牌競爭激烈的環(huán)境下，如何讓品牌保持長足發(fā)展成為了每一位廣告主都需要思考的命題。

想要了解更多互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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