把握節(jié)日期間人群活動特點雙節(jié)期間，大量人群趨向繁華商圈，進行節(jié)日購物、玩樂等活動。由于客觀原因，人車流在各個公交和交通樞紐逗留時間長于平時，此時，在交通樞紐和商業(yè)密集區(qū)等區(qū)域進行強化投放，更容易達成品牌信息傳播、提高品牌關注度、增強品牌影響力的目的。
把握節(jié)日期間人群活動特點雙節(jié)期間，大量人群趨向繁華商圈，進行節(jié)日購物、玩樂等活動。由于客觀原因，人車流在各個公交和交通樞紐逗留時間長于平時，此時，在交通樞紐和商業(yè)密集區(qū)等區(qū)域進行強化投放，更容易達成品牌信息傳播、提高品牌關注度、增強品牌影響力的目的。
隨著防控得當和疫苗接種的普及，加上今年的中秋和國慶黃金周假期，人們對旅游消費意愿逐步提升，文旅產(chǎn)業(yè)得以恢復生機。由此，國內(nèi)眾多景區(qū)和文旅項目紛紛加大傳播，在戶外媒體上高頻曝光，抓取目標消費群的注意力和感知度，為旅游消費反彈蓄勢。
從品效合一的角度來看，大多數(shù)品牌主的投放都要有跡可循，他們對用戶、場景與行為的洞察將全面轉向數(shù)據(jù)驅(qū)動，因此傳統(tǒng)的戶外媒體在當下的營銷環(huán)境中劣勢凸顯。數(shù)字化的戶外媒體在結合5G技術后，可以向廣告主及時提供更加精準的報表和廣告效果呈現(xiàn)，包括播放次數(shù)，觀看次數(shù)，互動次數(shù)，手機互動次數(shù)等等。
2020年，整個廣告行業(yè)呈現(xiàn)下跌趨勢，戶外廣告由于依賴于線下的場景生態(tài)，更是受到了災難性的打擊，大大小小的戶外廣告公司都面臨著嚴峻的考驗。同時，疫情也推動著行業(yè)朝著數(shù)字化轉型的方向發(fā)展，一場轉型升級大戰(zhàn)在行業(yè)內(nèi)展開2019年6月6日，工信部正式向中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)放5G商用牌照，中國正式進入5G商用元年，也加速了戶外媒體轉型升級的進程，傳統(tǒng)的戶外媒體也朝著數(shù)字化的方向發(fā)展。
體驗將成為戶外媒體計劃的關鍵部分。年輕一代在尋求一種體驗，其中包括娛樂、學習或一些基于公益的項目。通過對接這種需求，和以往相比，體驗營銷將被更大程度的被納入考慮。
1、新消費品牌成戶外廣告投放大戶
伴隨流量成本高企，越來越多企業(yè)的擴張路徑正從流量走向品牌。根據(jù)CTR媒介智訊2021年第一季度廣告投放榜單顯示，國產(chǎn)品牌在頭部的50個品牌中，占到了86%，而在2016年，這個占比還只有56%。
2、加速“下沉”和優(yōu)化
在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛發(fā)力下沉市場的同時，三四線城市也成為戶外媒體們角逐的重要戰(zhàn)場。2021年會加大下沉市場的覆蓋節(jié)奏和濃度，加大對三、四線城市的投入，未來三四線城市的戶外媒體資源也會逐步成為有價值的資源，公司的“媒體平臺”屬性進一步加強。彭小東導師，將會從中國的一線城市開始，隨后進行下沉市場的資源整合。
3、線上線下融合
近年來，戶外廣告與線上廣告結合投放的越發(fā)緊密，線上線下聯(lián)動投放也成為營銷探索的一大方向。在線上流量高企的當下，越來越多的品牌開始利用戶外廣告的優(yōu)質(zhì)媒體資源及個性化投放策略打通線下門店，憑借大數(shù)據(jù)的跨屏采集助力線上流量轉化，創(chuàng)造更高的轉化效果。
戶外媒體規(guī)?；?、網(wǎng)絡化的發(fā)展勢頭迅猛，已經(jīng)成為城市經(jīng)濟發(fā)展的一個推動力。戶外媒體和數(shù)字營銷戰(zhàn)略將持續(xù)融合。相比單一的媒介計劃，數(shù)字營銷策略和戶外媒體結合將帶來倍數(shù)效應。
想要了解更多戶外廣告行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年版戶外廣告產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告》。
關注公眾號
免費獲取更多報告節(jié)選
免費咨詢行業(yè)專家
2021-2025年中國素食食品行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告
素食是一種不食肉、家禽、海鮮等動物產(chǎn)品的飲食方式，有時也戒食或不戒食奶制品和蜂蜜。一些嚴格素食者極端排斥動物產(chǎn)品，不使用那些來自于動物的產(chǎn)品，也不從事與殺生有關的職業(yè)?，F(xiàn)代社會中，...
查看詳情
產(chǎn)業(yè)規(guī)劃 特色小鎮(zhèn) 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 產(chǎn)業(yè)地產(chǎn) 可研報告 商業(yè)計劃書 細分市場研究 IPO上市咨詢
可口可樂和百事可樂的味道真的不一樣嗎人們對可口可樂和百事可樂有著強烈的偏好。多年來，可口可樂和百事可樂的味道盲...
挖掘機又稱挖土機，是一種用鏟斗挖掘高于或低于承機面的物料，并裝入運輸車輛或卸至堆料場的土方機械。挖掘機由動力裝...
廣電節(jié)目傳輸衛(wèi)星進入秋季“日凌”期據(jù)悉，9月26日至10月16日，用于我國廣播電視節(jié)目傳輸?shù)男l(wèi)星將進入秋季“日凌”期2...
韓劇《魷魚游戲》火遍全球近日，韓劇《魷魚游戲》在Netflix原創(chuàng)劇集全球榜中也排到第一，火遍全球，《魷魚游戲》講述F...
“日租男友”30分鐘190元牽手一次100元？隨著經(jīng)濟的發(fā)展，出現(xiàn)了一種新的現(xiàn)象，那就是租男友，價格還比較貴，有“日租...
近日，國內(nèi)浴霸、吊頂行業(yè)龍頭企業(yè)奧普家居發(fā)布2021年半年度報告，上半年實現(xiàn)營業(yè)收入9.05億元，同比增長51.1%，歸母...
中研普華集團聯(lián)系方式廣告服務版權聲明誠聘英才企業(yè)客戶意見反饋報告索引網(wǎng)站地圖 Copyright ? 1998-2021 ChinaIRN.COM All Rights Reserved. 版權所有 中國行業(yè)研究網(wǎng)(簡稱“中研網(wǎng)”) 粵ICP備18008601號
研究院服務號
中研網(wǎng)訂閱號