社區(qū)團(tuán)購行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 政策加大社區(qū)團(tuán)購監(jiān)管力度

• 2021年9月25日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 454 23
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據(jù)了解，社區(qū)團(tuán)購是拼購電商的一種表現(xiàn)形式。拼購電商利用社交+團(tuán)購模式為商家快速獲取流量，而社區(qū)團(tuán)購把拼購電商這種模式進(jìn)一步應(yīng)用于社區(qū)場景。2018年中國拼購電商用戶規(guī)模達(dá)3.32億人，社區(qū)團(tuán)購潛在用戶規(guī)模巨大。

社區(qū)團(tuán)購行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

據(jù)了解，社區(qū)團(tuán)購是拼購電商的一種表現(xiàn)形式。拼購電商利用社交+團(tuán)購模式為商家快速獲取流量，而社區(qū)團(tuán)購把拼購電商這種模式進(jìn)一步應(yīng)用于社區(qū)場景。2018年中國拼購電商用戶規(guī)模達(dá)3.32億人，社區(qū)團(tuán)購潛在用戶規(guī)模巨大。

根據(jù)預(yù)計，中國2020年社區(qū)團(tuán)購交易額為1300億元人民幣，而在2021年，社區(qū)團(tuán)購交易額將實現(xiàn)50%到60%的增長。另據(jù)企查查大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2020年社區(qū)團(tuán)購?fù)度谫Y數(shù)據(jù)報告》顯示，2020年社區(qū)團(tuán)購行業(yè)公開披露的融資事件達(dá)19起，融資總金額為171.7億元，同比增長356.3%，創(chuàng)下歷史新高。

購賽道中，“二線玩家”節(jié)節(jié)敗退，與之相反的，互聯(lián)網(wǎng)巨頭將社區(qū)團(tuán)購作為一項戰(zhàn)略級項目，持重金入場。拼多多、美團(tuán)這樣的綜合性平臺也在加碼社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)，并且增勢強(qiáng)勁。

社區(qū)團(tuán)購前置倉模式和到店+到家模式的電商App占據(jù)了生鮮電商AppTop10的前5名：每日優(yōu)鮮、永輝生活、盒馬、大潤發(fā)優(yōu)鮮、叮咚買菜，發(fā)展形勢良好;社區(qū)模式主要從二三線城市展開，未來會有一席之地。

隨著電商渠道不斷下沉到三四線城市和社區(qū)，商品和服務(wù)離用戶越來越近。而社區(qū)店和社區(qū)團(tuán)購正好有離用戶近的優(yōu)勢，社區(qū)店和社區(qū)團(tuán)購未來會有不錯的挖掘增長空間。此外，社區(qū)團(tuán)購商業(yè)模式部分已被證明，越來越多的競爭對手將陸續(xù)入場，這些競爭對手包括線上電商企業(yè)、線下零售集團(tuán)、大型供應(yīng)鏈企業(yè)等，而他們在線上運(yùn)營能力、供應(yīng)鏈管理、資金實力等方面的能力都將優(yōu)于目前社區(qū)團(tuán)購的多數(shù)玩家。

政策加大社區(qū)團(tuán)購監(jiān)管力度

去年12月，商務(wù)部與市場監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布“九不準(zhǔn)”政策;今年3月，多家平臺因存在不正當(dāng)價格行為被處以頂格罰款。就在9月6日，市場監(jiān)管總局再次提起嚴(yán)厲查處社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域低價傾銷、價格欺詐等違法行為。監(jiān)管的到來，讓行業(yè)的野蠻生長開始收斂。

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  2021-2026年中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)市場運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測研究報告

  社區(qū)團(tuán)購就是真實居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種購物消費(fèi)行為，是依托真實社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團(tuán)購形式。通過社區(qū)商鋪為周圍（社區(qū)內(nèi)）居民提供的團(tuán)購形式的優(yōu)惠活動，促進(jìn)商鋪對核心...

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