社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)十薈團(tuán)被曝大量裁員 社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析

• 2021年8月23日 ZhouJiaLiang來(lái)源：36氪 鈦媒體 搜狐 半島晨報(bào) 騰訊 389 18
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近日社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)十薈團(tuán)開(kāi)始戰(zhàn)略收縮，關(guān)停了部分城市的網(wǎng)格倉(cāng)。十薈團(tuán)部分城市的供應(yīng)商已陸續(xù)接到當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)格倉(cāng)即將關(guān)停的通知。8月22日，有十薈團(tuán)員工在社交平臺(tái)爆料稱，自己被公司突然遣散、被威脅簽主動(dòng)離職、不按勞動(dòng)法進(jìn)行賠償。

近日社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)十薈團(tuán)開(kāi)始戰(zhàn)略收縮，關(guān)停了部分城市的網(wǎng)格倉(cāng)。十薈團(tuán)部分城市的供應(yīng)商已陸續(xù)接到當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)格倉(cāng)即將關(guān)停的通知。8月22日，有十薈團(tuán)員工在社交平臺(tái)爆料稱，自己被公司突然遣散、被威脅簽主動(dòng)離職、不按勞動(dòng)法進(jìn)行賠償。

實(shí)際上，十薈團(tuán)的危機(jī)早已顯現(xiàn)。今年3月，市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)包括十薈團(tuán)、橙心優(yōu)選、多多買菜等在內(nèi)的5家社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)作出頂格罰款的處罰，原因是它們存在不正當(dāng)價(jià)格行為。5月27日，十薈團(tuán)再次被頂格罰款150萬(wàn)元，這一次，涉及到的問(wèn)題是低價(jià)傾銷和價(jià)格欺詐。三個(gè)月內(nèi)被罰款兩次，不僅暗示著殘酷的價(jià)格戰(zhàn)被正式叫停，也意味著平臺(tái)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)沒(méi)了。加上互聯(lián)網(wǎng)巨頭們開(kāi)始注意到社區(qū)團(tuán)購(gòu)這塊大蛋糕，紛紛布局，用大量資金對(duì)行業(yè)內(nèi)的早期元老級(jí)玩家形成降維打擊。有消息傳出，十薈團(tuán)將與阿里MMC部分區(qū)域整合。這是阿里多次下注十薈團(tuán)后，十薈團(tuán)離阿里最近的一次，基本標(biāo)志著雙方在很多方面的融合與深入。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)監(jiān)管機(jī)制逐漸完善

社區(qū)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展一直備受行業(yè)關(guān)注，不論是商家，消費(fèi)者還是監(jiān)管部門。在行業(yè)發(fā)展初期，特別是大量資金進(jìn)入行業(yè)，造成異常激烈的競(jìng)爭(zhēng)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)隊(duì)伍中有部分魚(yú)龍混雜的企業(yè)，對(duì)商品，供應(yīng)鏈管理不嚴(yán)格，導(dǎo)致商品質(zhì)量參差不齊，物流配送環(huán)節(jié)漏洞百出，市場(chǎng)價(jià)格體系遭到破壞，嚴(yán)重影響了零售流通的正常發(fā)展。

2020年12月22日下午，市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部組織召開(kāi)規(guī)范社區(qū)團(tuán)購(gòu)秩序行政指導(dǎo)會(huì)，阿里巴巴、騰訊、京東、美團(tuán)、拼多多、滴滴等6家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)參加。會(huì)議強(qiáng)調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)要嚴(yán)格規(guī)范社區(qū)團(tuán)購(gòu)經(jīng)營(yíng)行為，嚴(yán)格遵守“九個(gè)不得”：對(duì)低價(jià)傾銷、價(jià)格串通、哄抬價(jià)格、價(jià)格欺詐行為;違法達(dá)成、實(shí)施固定價(jià)格、限制商品生產(chǎn)或銷售數(shù)量、分割市場(chǎng)等任何形式的壟斷協(xié)議;掠奪性定價(jià)、拒絕交易、搭售等濫用市場(chǎng)支配地位行為;實(shí)施經(jīng)營(yíng)者集中，排除、限制競(jìng)爭(zhēng)行為;進(jìn)行虛假宣傳、商業(yè)詆毀行為;利用數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)“殺熟”行為;非法收集、使用消費(fèi)者個(gè)人信息行為;銷售假冒偽劣商品行為等進(jìn)行了規(guī)范。

2021年3月3日市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)5家存在不正當(dāng)價(jià)格行為的社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)進(jìn)行了行政處罰。

社區(qū)團(tuán)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析

根據(jù)預(yù)計(jì)，中國(guó)2020年社區(qū)團(tuán)購(gòu)交易額為1300億元人民幣，而在2021年，社區(qū)團(tuán)購(gòu)交易額將實(shí)現(xiàn)50%到60%的增長(zhǎng)。

另?yè)?jù)企查查大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2020年社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)度谫Y數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2020年社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)公開(kāi)披露的融資事件達(dá)19起，融資總金額為171.7億元，同比增長(zhǎng)356.3%，創(chuàng)下歷史新高。

購(gòu)賽道中，“二線玩家”節(jié)節(jié)敗退，與之相反的，互聯(lián)網(wǎng)巨頭將社區(qū)團(tuán)購(gòu)作為一項(xiàng)戰(zhàn)略級(jí)項(xiàng)目，持重金入場(chǎng)。拼多多、美團(tuán)這樣的綜合性平臺(tái)也在加碼社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，并且增勢(shì)強(qiáng)勁。

隨著電商渠道不斷下沉到三四線城市和社區(qū)，商品和服務(wù)離用戶越來(lái)越近。而社區(qū)店和社區(qū)團(tuán)購(gòu)正好有離用戶近的優(yōu)勢(shì)，社區(qū)店和社區(qū)團(tuán)購(gòu)未來(lái)會(huì)有不錯(cuò)的挖掘增長(zhǎng)空間。此外，社區(qū)團(tuán)購(gòu)商業(yè)模式部分已被證明，越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將陸續(xù)入場(chǎng)，這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括線上電商企業(yè)、線下零售集團(tuán)、大型供應(yīng)鏈企業(yè)等，而他們?cè)诰€上運(yùn)營(yíng)能力、供應(yīng)鏈管理、資金實(shí)力等方面的能力都將優(yōu)于目前社區(qū)團(tuán)購(gòu)的多數(shù)玩家。

想要了解更多社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2021-2026年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  社區(qū)團(tuán)購(gòu)就是真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種購(gòu)物消費(fèi)行為，是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團(tuán)購(gòu)形式。通過(guò)社區(qū)商鋪為周圍（社區(qū)內(nèi)）居民提供的團(tuán)購(gòu)形式的優(yōu)惠活動(dòng)，促進(jìn)商鋪對(duì)核心...

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