社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)調(diào)研 2021年社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)現(xiàn)狀及前景分析

• 2021年8月20日 LiuMingYue來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 587 33
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社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)前景現(xiàn)狀、社區(qū)團(tuán)購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)行情如何?團(tuán)購(gòu)作為一種新興的電子商務(wù)模式，通過(guò)消費(fèi)者自行組團(tuán)、專業(yè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站、商家組織團(tuán)購(gòu)等形式，提升用戶與商家的議價(jià)能力，并極大程度地獲得商品讓利，社區(qū)團(tuán)購(gòu)引起消費(fèi)者及業(yè)內(nèi)廠商、甚至是資本市場(chǎng)關(guān)注。國(guó)

社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)前景現(xiàn)狀、社區(qū)團(tuán)購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)行情如何?團(tuán)購(gòu)作為一種新興的電子商務(wù)模式，通過(guò)消費(fèi)者自行組團(tuán)、專業(yè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站、商家組織團(tuán)購(gòu)等形式，提升用戶與商家的議價(jià)能力，并極大程度地獲得商品讓利，社區(qū)團(tuán)購(gòu)引起消費(fèi)者及業(yè)內(nèi)廠商、甚至是資本市場(chǎng)關(guān)注。國(guó)家社區(qū)團(tuán)購(gòu)細(xì)分領(lǐng)域?qū)⒌玫竭M(jìn)一步拓展，與傳統(tǒng)垂直領(lǐng)域的重疊將會(huì)不斷加大，彼此之間的關(guān)系也將從初期兩者之間引流分銷的合作進(jìn)而轉(zhuǎn)為社區(qū)團(tuán)購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)。在這一競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的價(jià)格將會(huì)成為與其他垂直線下服務(wù)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的最大優(yōu)勢(shì)。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)調(diào)研 2021年社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)現(xiàn)狀及前景分析

社區(qū)團(tuán)購(gòu)的商業(yè)模式是以社區(qū)為單位，以寶媽或店主為團(tuán)長(zhǎng)，借助微信群、小程序等方式，組織社區(qū)居民在線上團(tuán) 等，并完成離線交付。當(dāng)天在線下單，第二天到社區(qū)取貨。該平臺(tái)提供采購(gòu)、物流倉(cāng)儲(chǔ)和售后支持。社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式在2020年爆發(fā)起來(lái)，針對(duì)社區(qū)居民生活購(gòu)物場(chǎng)景，借助“預(yù)售+自提”的購(gòu)物方式，為社區(qū)居民提供生鮮商品、日用商品。在過(guò)去一年當(dāng)中，社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域的企業(yè)陸續(xù)完成了多次億元級(jí)融資。相較于其他業(yè)態(tài)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)“單品+預(yù)售”的模式，降低了耗損率的同時(shí)還省去了最后一公里的履約服務(wù)成本，因此社區(qū)團(tuán)購(gòu)盈利的可能性更大。

2021年社區(qū)團(tuán)購(gòu)融資規(guī)模已超百億，社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)將逐步進(jìn)入成熟期。生鮮電商下，各大完成融資的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，正在做好上市的準(zhǔn)備，叮咚買菜、每日優(yōu)鮮、興盛優(yōu)選都先后傳出年底上市的計(jì)劃，相比未來(lái)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)還會(huì)更加火熱。

據(jù)天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年，包括食享會(huì)、十薈團(tuán)、錢大媽等十余個(gè)社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)共發(fā)生超過(guò)20起融資事件，其中不乏IDG資本、金沙江創(chuàng)投等知名投資機(jī)構(gòu)。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)龍頭錢大媽市場(chǎng)行情如何

錢大媽最快于2021年在香港進(jìn)行IPO，擬集資4億至5億美元(約31.2億至39億港元)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前，中國(guó)共有1.6萬(wàn)家生鮮電商相關(guān)企業(yè)，廣東省以3800余家排名第一，江蘇、山東分列二三位。2019年，相關(guān)企業(yè)新注冊(cè)4093家，同比增長(zhǎng)17.4%;2020年社區(qū)團(tuán)購(gòu)前八月注冊(cè)量達(dá)3512家，同比增長(zhǎng)34.5%。社區(qū)團(tuán)購(gòu)錢大媽先后獲得5輪融資。投資方包括啟承資本、弘章資本、高榕資本、基石資本等。至此，錢大媽社區(qū)團(tuán)購(gòu)估值達(dá)到85億-100億元左右。

2019年錢大媽社區(qū)團(tuán)購(gòu)全年?duì)I業(yè)額超70億元，較2018年實(shí)現(xiàn)翻倍，2012年至今營(yíng)業(yè)額平均年增長(zhǎng)率277%，成為了國(guó)內(nèi)社區(qū)生鮮行業(yè)的絕對(duì)頭部品牌。年銷售額接近100億。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)龍頭十薈團(tuán)市場(chǎng)行情如何

近期數(shù)據(jù)顯示，在支付寶平臺(tái)超過(guò)300萬(wàn)小程序中，十薈團(tuán)小程序的搜索量一直領(lǐng)先，且獲7月搜索量冠軍。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)十薈團(tuán)小程序最高日單量從200萬(wàn)單增加到了超過(guò)300萬(wàn)單。從4月底上線，到最高日單量300萬(wàn)，十薈團(tuán)支付寶小程序僅用了100天。社區(qū)團(tuán)購(gòu)十薈團(tuán)獲得了首頁(yè)搜索底紋詞、Feed流等流量激勵(lì)，日單量激增。十薈團(tuán)支付寶小程序上線第60天，日單量超100萬(wàn)單，第90天日單量超200萬(wàn)單。8月，借支付寶平臺(tái)的“涼爽紅包節(jié)”活動(dòng)，十薈團(tuán)日訂單量突破300萬(wàn)單，距離上線僅100天。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2020年10月，社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)共發(fā)生816起投融資，社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)投融資數(shù)量達(dá)到最高。2020年社區(qū)團(tuán)購(gòu)雖然受惠于新冠肺炎疫情紅利，但社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)度谫Y數(shù)量?jī)H與2019年相當(dāng)。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)前置倉(cāng)模式和到店+到家模式的電商App占據(jù)了生鮮電商AppTop10的前5名：每日優(yōu)鮮、永輝生活、盒馬、大潤(rùn)發(fā)優(yōu)鮮、叮咚買菜，發(fā)展形勢(shì)良好;社區(qū)模式主要從二三線城市展開，未來(lái)會(huì)有一席之地。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)用戶主要集中在一、二線城市，占比超過(guò)了70%，其中前十名城市的用戶占比超過(guò)50%，北京、重慶、上海是其大本營(yíng)。而近7成的用戶都是女性，以25-34歲為主，其次是45歲以上的女性，整體受教育水平較高。白領(lǐng)是社區(qū)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)的生力軍，用戶占比超5成;其中近6成的用戶有小孩。

《2021-2026年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)我國(guó)行業(yè)的供需狀況、社區(qū)團(tuán)購(gòu)發(fā)展現(xiàn)狀、社區(qū)團(tuán)購(gòu)子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。社區(qū)團(tuán)購(gòu)報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

更多行業(yè)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院出版的《2021-2026年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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