“炒鞋風(fēng)”似有復(fù)燃的跡象 2021球鞋需求市場(chǎng)調(diào)研分析

• 2021年9月3日 YeYuJuan來(lái)源：深圳特區(qū)報(bào) 中研網(wǎng) 255 9
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近年來(lái)，受籃球運(yùn)動(dòng)、明星效應(yīng)、嘻哈音樂等潮流文化的多重影響，不少年輕人熱衷穿“潮鞋”，對(duì)于稀有的明星聯(lián)名限量款更加追捧。在他們眼里，這些熱門球鞋是彰顯“態(tài)度”和“潮流”的標(biāo)志。

“炒鞋風(fēng)”似有復(fù)燃的跡象

近年來(lái)，受籃球運(yùn)動(dòng)、明星效應(yīng)、嘻哈音樂等潮流文化的多重影響，不少年輕人熱衷穿“潮鞋”，對(duì)于稀有的明星聯(lián)名限量款更加追捧。在他們眼里，這些熱門球鞋是彰顯“態(tài)度”和“潮流”的標(biāo)志。

許多品牌商都會(huì)在發(fā)售限量款明星聯(lián)名高端球鞋時(shí)，采取預(yù)約排隊(duì)、抽簽購(gòu)買的方式進(jìn)行饑餓營(yíng)銷，通過這樣的方式增加球鞋稀缺性并提升品牌價(jià)值。報(bào)道稱，原價(jià)1599元的新款球鞋“閃電倒鉤”，最高被炒到3萬(wàn)多元一雙，最低溢價(jià)超過9倍，成交量也相當(dāng)可觀。曾經(jīng)飽受爭(zhēng)議的“炒鞋風(fēng)”似有復(fù)燃的跡象。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)仍然是全球第一大球鞋市場(chǎng)，占據(jù)全球31.1%的銷售份額，二到五名分別是巴西、中國(guó)、俄羅斯與印度，其中，中國(guó)也占據(jù)了7.1%的市場(chǎng)份額。中國(guó)目前的球鞋市場(chǎng)依然處于存量市場(chǎng)，人均運(yùn)動(dòng)鞋保有量不過0.4雙，遠(yuǎn)低于美國(guó)的3.4雙和日本的4.4雙。未來(lái)球鞋市場(chǎng)行情如何?

球鞋需求市場(chǎng)調(diào)研分析

得益于國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)配套設(shè)施的逐漸完善以及近年來(lái)體育賽事的火熱，民眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的參與度顯著提高，健康意識(shí)持續(xù)增強(qiáng)，對(duì)相關(guān)體育產(chǎn)品需求量上升，帶動(dòng)人民對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服的需求持續(xù)增長(zhǎng)，促進(jìn)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)53.7%消費(fèi)者出于日常穿著需求購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋服，18.7%則出于收藏愛好購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋服，此外14.7%用戶購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋服是為了倒賣獲利，12.9%消費(fèi)者購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋服則是為了送禮。

2021年中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋意圖

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研網(wǎng)整理

國(guó)內(nèi)球鞋市場(chǎng)容量分析

從進(jìn)出口市場(chǎng)來(lái)看，我國(guó)是運(yùn)動(dòng)鞋出口大國(guó)，根據(jù)中國(guó)海關(guān)總署數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋出口量達(dá)到12511萬(wàn)雙，進(jìn)口量為1195萬(wàn)。由此來(lái)看，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)出口市場(chǎng)處于貿(mào)易順差狀態(tài)。從進(jìn)出口國(guó)家來(lái)看，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋主要進(jìn)口國(guó)家包括越南、印度尼西亞、美國(guó)以及意大利等，主要出口國(guó)家為美國(guó)、比利時(shí)和日本等，其中美國(guó)是我國(guó)最大的運(yùn)動(dòng)鞋出口國(guó)家。

從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)正在逐漸形成“雙超多強(qiáng)”的格局，老牌運(yùn)動(dòng)品牌NIKE、Adidas占據(jù)龍頭地位，安踏、李寧、361°等國(guó)產(chǎn)品牌增長(zhǎng)強(qiáng)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)集中度進(jìn)一步提高。Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年6月，運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服CR10達(dá)到73.13%和62.06%，其中行業(yè)龍頭NIKE與Adidas分別以22.47%和16.04%的市占率位列鞋、服細(xì)分領(lǐng)域第一;安踏與李寧均以6%左右的市占率爭(zhēng)奪運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)第三名的位置，上半年平均銷售增速約為30%-40%。本土企業(yè)的提升空間較為廣闊。

全民健身熱度的不斷升溫為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的球鞋市場(chǎng)容量，作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)分支的體育用品業(yè)也藉此實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。中國(guó)已成為世界最大的體育用品基地，體育用品行業(yè)也逐步進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)的成熟期。

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